聲明 | 本文不含商業合作
作者 |夜風
又到了年終總結的時候。2023年，似乎是頭部產品星光閃耀、腰部產品血流成河的一年。我們能回想起許多買量廣告鋪天蓋地、暢銷榜榜首激烈競爭的時刻，與此同時，也有不少產品悄無聲息地走下了舞臺。
遊戲新知統計了2023年下架的全部遊戲，並根據產品質量和發行商知名度進行了篩選，得到了78款遊戲（注：僅包含iOS；休閒品類迭代較快，因此未加入表格中）。我們能從中發現市場風向正在發生變化，也能觀察到一些頭部廠商的最新動向。
*：《山海鏡花》於2023年9月17日上線了重製版《山海鏡花-歸來》，現在正常運營中。
**：《閃耀！優俊少女》雖然安裝包已下架，但遊戲仍在正常運營中。
最明顯的一點就是，市場留給新遊戲的容錯空間越來越小了。在這78款遊戲中，運營時間不滿兩年的遊戲有38款，佔比約為49%。也就是說，倒在今年的遊戲近一半都是被迅速淘汰的新遊。
其中不乏一些大廠曾經非常看重的項目，比如騰訊的《諾亞之心》。這款遊戲由祖龍研發，前後和電影、電視劇、遊戲等多個IP開展聯動活動，也數次與多個歌手、聲優、明星藝人甚至是職業運動員跨界合作。但遊戲僅在上線第一天達到iOS暢銷榜46名，隨後就在一個月內迅速滑落至200名以外，頹勢一發不可收拾。國際服的成績也同樣不好。
其中竟還有14款遊戲運營時間不滿一年，而且就算是巨頭也難逃榜上有名。
騰訊的《一拳超人正義執行》背靠近些年大火的《一拳超人》IP，但回合制卡牌的玩法無甚新意，IP光環也沒能掩蓋玩法同質化的問題，遊戲在上線一個月後就滑落至200名以外了。
網易的《三國誅將錄》則堪稱年度最慘，上線運營的時間僅有五個月，期間從未進入iOS暢銷榜200名以內——包括上線初期。這是一款三國題材的無雙動作遊戲，剛上線時還曾在2023ChinaJoy參展宣發，不過看來是沒能吸引到太多玩家。
什麼，你說年度最慘是一款二次元賽馬手遊？它雖然「由於技術原因」光速下架，好歹目前仍在正常運營，暫且放過它吧。同理還有IP卡牌遊戲《亮劍》，遊戲去年4月上線後一度被玩家吐槽「不充錢打不過鬼子」，僅運營了一個多月就宣佈「為了對產品進行深度優化」暫時下架。之後遊戲經歷了幾度上架下架，現在仍在正常運營，也依然可以下載。
時運不濟的還有中手遊發行的《奧特曼：集結》。這是一款ARPG卡牌遊戲，但被玩家吐槽是「換皮版傳奇」，遊戲質量似乎不佳。它在2022年4月底曾進行了一次iOS和安卓雙端的不刪檔測試，當日排到iOS暢銷榜第58名。但遊戲上線當天就表示「發現了一些嚴重的技術問題」且短時間內無法突破，決定關閉測試並開啟退款。遊戲最終定檔去年1月正式上線，不過成績還不如之前那次測試，很快就在10月下架了。
就連以快速迭代為特點的休閒品類，似乎也更沒有耐心等待勁頭不足的遊戲了。遊戲新知單獨整理了Ohayoo今年下架的遊戲（僅包含iOS），發現字節旗下的這家幾乎是休閒遊戲「風向標」的發行商，今年淘汰尾部遊戲的速度顯著加快了。
具體來講，在近幾年上線的遊戲數量相差不多的情況下，Ohayoo在去年僅下架了4款遊戲，今年卻下架了15款，其中有一半（8款）運營時間不滿一年，甚至有兩款還不滿一個月。同時一些更早上線的爆款小遊戲，今年數據下滑之後，也一併被清理了。或許小遊戲這個新的風口，離成為紅海市場也不遠了。
字節跳動曾在2022年就傳出將Ohayoo的相關業務邊緣化的消息，如今更是直接砍掉遊戲業務，想必Ohayoo後續也將逐漸退場。但抖音現在仍是重要的小遊戲平臺，也是重要的流量窗口，彈幕遊戲、遊戲直播營銷等遊戲衍生業務都正處於上升期。儘管不再直接開展遊戲業務，這家公司仍會是遊戲行業的重要參與者。
在這85款下架遊戲中，採用二次元題材的竟多達42款，正好一半。考慮到近幾年正是二次元的熱潮，相關題材遊戲立項、拿到版號、上線都比較集中，部分上線比較早的遊戲此時正好走到生命週期的末尾，也算正常。只是其中有20款的在線運營時間不滿兩年，看來品類競爭是相當激烈的，這或許也和今年新上線了不少重磅二次元產品有關。
而這還只是走到了下架的那一部分。實際上，大量二次元遊戲已在近兩年、尤其是去年集中上線，。這些遊戲中有幾款已出現在這次的表格內、成為在今年倒下的競爭者之一，更多的則恐怕要在明年、後年的下架遊戲總結中登場了。
另一邊，有IP授權的產品在這次的下架遊戲中有23款，大約佔到了29%，比例同樣不小。其中有9款在線運營時間不足兩年，更有4款不足一年，值得警惕。
伽馬數據在兩月前發佈的《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》指出，在去年1-9月，引進授權IP手遊的收入為479.5億元，大約佔到了整個手遊市場的28%，比例相當可觀。但報告也提到，手遊IP用戶在選擇遊戲時正表現得更加謹慎，超六成用戶會更注重畫質、玩法等遊戲本身質量因素，而注重是否源自喜歡IP的用戶尚不足20%。
在這種情況下，IP本身不再能成為遊戲火熱的保證，廠商需要更加註意把控遊戲質量，避免玩法過於同質化。前文已提及過《一拳超人正義執行》《奧特曼：集結》等例子，都是吃了創新性較低的虧。前事不忘，後事之師。
而從品類來看，去年還是MMORPG佔大頭，今年就是卡牌佔大頭了。今年下架的遊戲中，以卡牌獲取和養成為玩法核心的遊戲有24款，包含卡牌養成玩法的遊戲（比如「卡牌+消除」「卡牌+動作」等）則有34款。MMORPG在今年排第二，有12款。這能從一定程度上反應出市場前幾年立項思路的轉變，也能反應出玩家喜好的轉變。
值得注意的是女性向遊戲有7款，輕鬆休閒風格的模擬經營或經營養成遊戲則有5款。這兩個品類在去年和今年開年仍在表現出巨大的號召力，在去年的集中下架則可能意味著，用戶正在向頭部產品聚集，腰部和尾部產品面臨著更嚴峻的形勢。
上述趨勢在騰訊這家巨頭身上表現得更明顯一點。騰訊今年下架的15款遊戲中，有9款是二次元品類，7款有IP授權，佔比都很高。有這兩個標籤的遊戲運營時間最長有5年，最短則不到一年。MMORPG在其中仍佔了很大的比重，或許是騰訊前幾年立項和投資思路的結果。
網易今年下架的遊戲則更有些清理的意味，大部分運營時間超過兩年。這些遊戲以代理產品佔了大部分，似乎也都不是投入很高的遊戲。
考慮到兩家巨頭今年都有重磅新游上線，及時清理老遊戲、為新遊騰出資源，也可以理解。
盛趣似乎也在集中清理一些老遊戲，今年清理的這四款遊戲的下架時間非常接近。去年8月，母公司世紀華通簽下了傳奇IP五年的獨佔授權，很可能公司接下來要把重心放在這上面。公司還曾公開提及，他們已和一批大型遊戲廠商簽訂了傳奇IP在小程序方面的合作。這將是傳奇系列IP進入中國23年來，第一次正式進軍小程序領域。
我們好像能隱隱感覺到，頭部廠商都在儘可能地集中資源，要麼向更重點的方向發力，要麼向更有機會的方向發力。畢竟市場的容錯空間越來越小，入局者也都越來越謹慎，不願意浪費任何一點資源了。
除了這些上線又下架的產品之外，我們仍然記得，《彼界》《巡迴列車》《時序殘響》《鍾之境》等許多產品甚至沒能等來上線，項目就被終止。這些產品沒有被體現在表格中。此外，字節大規模撤退，B站、完美世界等幾個大廠也有裁員消息，受此影響而夭折的項目也不在少數，很多可能都沒來得及發出多少聲音。2023年，市場環境和投資環境都更加嚴苛，仍然是不太好過的一年。
好消息是，我們也已經在去年見證了數款大獲成功的新品誕生，其中不只有資源豐富的大廠，也有一些黑馬公司。機會還是有的，只是再無法隨隨便便就能把握住了。希望在已經到來的新一年裡，有更多公司和產品能「卷出來」，然後活下去。