文 | YIYE
当欢聚上演，未来便已发生。
10月18日，2023世界科幻大会在成都正式拉开帷幕。作为大会的重要构成单元，“幻游星河——世界科幻游戏年度评选”颁奖仪式于10月22日上午在成都科幻馆举行，科幻游戏爱好者翘首以盼的评选结果正式出炉。
其中，一款不走主流路线的小众游戏备受关注。该游戏斩获了最佳科幻游戏市场表现奖，由知名科幻作家罗伯特·索耶亲自为其颁奖。这便是《无尽的拉格朗日》——网易在2021年8月发行的一款星际策略类游戏。
然而，这并不是一款从刚开始便顺风顺水的游戏。把目光放回两年前，《无尽的拉格朗日》公测前期的成绩并不出众，游戏也并非一上线就引发热议。
但在上线10个月后，这款看似小众的游戏却开始“逆袭”，突然冲进iOS游戏畅销榜前十，并登顶免费榜。
至今，根据七麦数据，该游戏上线以来iOS端中国地区流水已超8亿元。
从不被看好到最佳科幻游戏市场表现奖，究竟是什么让《无尽的拉格朗日》如此后劲十足？又是什么样的路径，让这样一款游戏走到你我面前？
01 创新玩法，精良美术，走精耕内容之路
登录《无尽的拉格朗日》，玩家便开始在如萤火般的点点星光中穿梭。飞船缓缓驶入星门之时，玩家要做的第一件事便是为自己的势力更名，由此，便开始了星际探索的脚步。
游戏将背景设定于未来的星际航行时代，所谓“拉格朗日”指代的便是“拉格朗日点”，即在大型天体间保持引力平衡、能让小行星做稳定圆周运动的点。游戏中，人类文明在一处星球的拉格朗日点发现了一个现实基本不存在的空间曲率共振点，并以此完美解决了人类探索太空时移速太慢的短板。
基于这项技术，人类打造了一张银河系内的巨大交通网——拉格朗日系统。通过这个系统，玩家的足迹可以遍布三分之一的银河系区域。由此，各色势力在星系中你来我往，以不同的手段以求实现自己的生存和发展，并谋求着对拉格朗日系统的掌握。
作为一款SLG类型的游戏，《无尽的拉格朗日》显得有些与众不同，用计划圈代替了传统地块占领的玩法，给游戏带来了更多可能性。尽管游戏题材略显“硬核”，但进入新手教程，玩家大都可以跟随引导，流畅地开始基地建设、采集资源、制造战舰、建立计划圈、与私掠者舰队交锋，快速地开始自己的拓荒之旅。
纵观其版本迭代，《无尽的拉格朗日》主要是围绕着游戏的玩法和游戏内的节日活动进行版本更新，不断为游戏内容做加法。共经历过“双子节”、“星灯节”、“地球日”等主题玩法的更新，以及“同盟分组”、“个人身份协议”、“战报”等重要的玩法调整。
以上为游戏魔客整理的《无尽的拉格朗日》上线至今主要的版本更新内容。
其中，2022年5月，版本调优外加身份协议新玩法上线后，游戏登顶iOS免费榜，畅销榜也实现反超，至今也仍在SLG游戏里表现突出。
今年8月，游戏再度迎来重大更新，新推出的“拉格朗日世代”资料片为游戏开启了新的篇章，也带来了“拉格朗日世代遗产”的新玩法，研发团队继续打磨内容的决心可见一斑。
核心玩法之外，游戏剧情也是《无限的拉格朗日》所深耕的地方。
首先，是对故事背景以及游戏各类玩法的存在进行详尽的诠释。游戏之内，拉格朗日遗产档案故事、拉格朗日之声等板块给玩家提供了了解完整故事情节的去处；“科幻嘉年华”等联动活动通过奖励的方式鼓励玩家去了解游戏的背景以及世界观；不断更新的“世代遗产资料片”则是对游戏内的道具、藏品等进行了全面的讲解。
再者，是对游戏IP内容的大力推广。例如，官方在科幻大会上推出了首部小说序章《未央黎明》，围绕着游戏角色进行创作对其心理活动进行详细刻画。
热衷于游戏文本阅读的玩家可以在这些地方了解到详细的游戏文化，受用丰富的内容产品。在视频网站bilibili上，便有UP主专门上传视频，梳理《无尽的拉格朗日》的故事及主线剧情。
当然，精良的美术制作也是《无尽的拉格朗日》亮眼处之一。ACG在此很好地展示了科幻类作品的美感，抓住了玩家的兴趣点和注意力。游戏画面给人宏大之感的同时，也在细节上做足了功夫。冷峻硬核的工业画风让游戏的质感连上台阶，加之科技感十足的音乐搭配，游戏的整体视觉体验称得上宛如电影。
即使是在游戏表现尚未掀起水花的公测初期，《无尽的拉格朗日》也凭借其出色的美术表现在玩家中得到了不错的口碑，给SLG类游戏带来了一抹不一样的色彩。在2022年中国游戏产业年会上，该游戏还成功摘得优秀游戏美术设计这一国内游戏美术的最高荣誉。
横向观察SLG赛道，其他游戏诸如《Whiteout survival》、《三国志·战棋版》和《Call of Dragons》等都表现突出，策略游戏的竞争十分激烈。将《无尽的拉格朗日》放置其中，宇宙探索的新鲜题材，优质的美术制作，以及其丰满的IP形象，都使得这款游戏给整个赛道带来了不一样的风格。
总而言之，从玩法到剧情再到美术，《无尽的拉格朗日》不断对其内容进行精耕和打磨。对其而言，硬核科幻与社会科幻并不矛盾，科学理性、技术美感与伦理哲学、社会变革也并不冲突。
《无尽的拉格朗日》满怀诚意，给玩家带来了浩渺又温暖的游戏体验。而一款游戏能否长期占据玩家的心智，其营销动作也格外重要。《无尽的拉格朗日》的营销手段和其内容保持了相同的风格，并没有贪图一时的火爆流量，而是细水长流，继续对游戏的品牌形象进行了长线运营。
02 深度营销，用心跨界，走打造差异之路
提起《无尽的拉格朗日》，玩家对其的感知除了丰富的玩法、精良的内容和美术制作之外，还有对游戏原创世界观的认同。“不管这个游戏带给你什么样的体验，我都想对这个游戏说，谢谢你的陪伴。”TapTap平台上一位游戏玩家留下了这样一条评论。诸如此类的讨论不在少数。
可见，《无尽的拉格朗日》在游戏整体氛围的营造和自身产品形象的打造方面确实取得了不错的成效。这一成果当然得益于游戏中丰富详实的内容，但同时也与游戏之外的营销推广密不可分。
回看《无尽的拉格朗日》的营销动作，可以清晰地看到网易走差异化道路的决心。游戏的推广并没有走短平快吃流量的捷径，而是将内容做到尽善尽美，增强独特性，做足差异化，稳扎稳打深度营销。
买量方面，《无尽的拉格朗日》在上线初期并没有大规模动作。据热云数据可知，游戏上线次日，游戏投放素材共451组，投放创意组共993组。所以正如前文所言，《无尽的拉格朗日》在上线初期并没有产生较大水花，市场似乎并没有非常看好这款有些不一样的SLG游戏。
时间来到2022年5月，随着身份协议新玩法的上线，《无尽的拉格朗日》突然蹿升至iOS免费榜第一，近期畅销榜排名稳定在30名左右，这款游戏开始真正“热”起来。在当时，对于一款上线接近一年的SLG游戏来说，其五月的表现可谓亮眼。但尽管是此时，游戏买量也仍然维持在“小而美”的投放状态，最高投放量也并未超过2千。
到今年，《无尽的拉格朗日》在年初迎来了了一段买量小高潮，于2月28日达到了今年买量的峰值，单日投放素材为1375组，投放创意组为3717组。此后，该游戏也仍然保持着稳定的投放思路，且偏向对游戏画面和品质的突出，而不是通过堆量素材来抢夺玩家的关注。
线上营销方面，《无尽的拉格朗日》仍然注重内容品质。官方渠道持续发布PV、CG宣传，不断输出游戏世界观和故事剧情。与KOL的合作也是游戏线上营销的一大亮点，《无尽的拉格朗日》通过与天文、物理、军事领域等多元领域的KOL展开合作，再度让游戏的品牌形象朝着专业化的方向靠拢，与其它游戏进行差异化。让游戏内容精、格调高的品牌形象深入玩家的内心。
线下跨界联动方面，《无尽的拉格朗日》继续朝着军事、公益等“硬核”方向发力，帮助游戏破圈的同时，持续拉高游戏的品牌调性。同时，团队还注重与游戏线上活动相配合，双管齐下，共同打造节日氛围感。
比如，团队在十四届珠海航展上邀请了军事专家傅前哨、《航空工业报》总编辑张学峰等专家和众多军事领域大V进行了对谈、逛展；再比如与中国邮政合作，进行双子邮局联动快闪的活动，用未来的自己写信的方式贯彻当时游戏内“双星节”所强调的“联结感”；还有去年春节期间，游戏内开展“星灯节”，线下则是与楠火锅进行合作，打造玩家团聚火锅店的节日氛围。
公益活动方面，《无尽的拉格朗日》曾在游戏启动“地球日”节日活动时，在线下发起“万棵新苗守护计划”，让玩家在游戏中“守护”一万棵种植在阿拉善的树苗。将游戏与现实打通的同时，调动玩家的公益热情，进一步增强玩家对游戏价值观的认同感。
不论是买量，还是线上推广，亦或是线下联动，《无尽的拉格朗日》都保持着其一贯的策略——高度注重内容营销。游戏的“独特性”和“差异化”得以成功打造，《无尽的拉格朗日》在拥挤的SLG赛道上走出了一条优质之路，与玩家进行了良好的情感联结，成功争取了目标用户的注意力。
03 推广IP，唤醒认同走抢争头部之路
科幻游戏在SLG赛道中尚显小众，但科幻并非冷门话题。回望历史，也可以发现科幻游戏的发展几乎与电子游戏本身的历史同行。
1962年，《太空大战》在史上第一款商用小型计算机PDP-1上诞生，在游戏史上有着“鼻祖”级认可度的同时，该游戏也是世界上第一款科幻游戏。
经历了长久的蓬勃发展之后，幻游戏持续竞相追逐新颖的创意。《坎巴拉的太空计划》、《缺氧》等太空建设生存类题材游戏以及《银河文明》、《群星》等4X策略游戏相继涌现，《光环》、《刺客信条》、《赛博朋克2077》等3A游戏更是一经发行便畅销世界。
如今在中国，继刘慈欣的《三体》、郝景芳的《北京折叠》在2015、2016年接连获得雨果奖后，国内便吹起了科幻文艺作品创作的潮流之风。《科幻世界》成为了世界上发行量最大的杂志，《流浪地球》等大热科幻电影也在市场上广受好评，中国科幻进入了国际视野。
因此，科幻游戏的崛起其实并不是忽如一夜春风来。从走出国门的《戴森球计划》，到现今势头正盛的《无尽的拉格朗日》，再到即将发布的《流浪地球》手游，中国科幻游戏实际上随着国内的科幻热潮一起，逐渐发展起来，并初露峥嵘。
科幻潮正热的当下，科幻游戏其能不能接替二次元，成为下一个行业风口的猜测也不绝于耳。二次元曾经是游戏行业的内容高地，《原神》的爆火成了风向标，二次元一度被行业视为财富密码。但新玩家争相涌入，对内容要求越来越高的当下，大家都在慢慢寻找下一个增长点，科幻游戏也便得到了较多注目。
总览当前的科幻游戏赛道，《无尽的拉格朗日》所面临的局面并不轻松。即将发布的《流浪地球》手游吸引了大批玩家的期待，同样在世界科幻游戏年度评选中获奖的《崩坏：星穹铁道》依靠米哈游一贯的强势营销也取得了较为优秀的成绩。如何在崛起的赛道中站稳脚跟，《无尽的拉格朗日》选择了持续提升游戏自身的IP质量，不断完善和丰富游戏的玩法，唤醒玩家的情绪认同，保持游戏在科幻游戏玩家当中的心智占领，尽力争抢头部地位。
随着越来越多厂商的入局，科幻赛道未来的发展也有了更多的可能性。而《无尽的拉格朗日》接下来将要怎样布局，未来是否要进行新一轮的营销大动作，都仍然值得期待。
“在宏大的星际故事外，我们也致力于描绘未来技术发展，生活文化上的变迁，我们希望可以以历史为蓝本，描绘未来小如介子的生活点滴，努力给科幻迷提供更有趣的内容。”世界科幻游戏年度评选上，网易互娱李凯明在致辞时说道。于《无尽的拉格朗日》而言，从故事到文化，从思想到技术，每一项设定都踏实地落在了游戏之中，每一位玩家都能以游戏这一文化载体，体验到一个鲜活生动的未来世界。
或许这便是科幻作品能带来的独特体验——激发人们关乎可能性的思考，跳出自身思想的桎梏，在未知的苍穹之下，用更广阔的视角回归自身。
未来到底有多远，星空究竟有多浩渺，或许《无尽的拉格朗日》能为我们提供一个锚点，让我们有一个小小出口，去窥探一下宇宙大千。