2024 歐洲足球錦標賽於 6 月 14 日至 7 月 14 日期間在德國舉行，相信目前已經有很多球迷在觀賽了。
不過，對於轉播鏡頭裡鋪天蓋地的中文廣告，相信會有很多人發出疑問：現場大多數人都是歐洲球迷，他們真的能明白這些廣告是什麼意思嗎？就算他們認識，那歐洲消費者也不用淘寶，這些廣告又有什麼意義呢？
根據極客公園查證，中國球迷看到的中文廣告屬於是「中國特供」的虛擬實時廣告，而且這也是歐洲盃首次引入虛擬實時廣告技術（VBR），可將體育場內 LED 廣告牌上顯示的特定廣告替換為針對目標市場的特供廣告。
歐足聯營銷總監蓋伊・洛朗・愛潑斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，“與過去以及 2006 年世界盃相比，技術讓我們能夠以不同的方式管理商業項目。”
“虛擬廣告可以讓我們在德國擁有當地的贊助商，並擁有場地周圍的廣告位。對於當地贊助商，我們只會向德國投放他們的廣告，並且我們利用這段時間向德國以外的其他贊助商或現有贊助商進行銷售。因此，我們可以同時運營一個非常大的本地項目和一個非常大的國際項目。”
▲ 官方直播中只有海信全面採用中文廣告
值得一提的是，這屆賽事中只有轉播鏡頭的主機位使用了「虛擬實時廣告」技術，所以在近景特寫中我們也可以看到現場廣告原本的樣子。
▲ 圖源：比亞迪
當然，不僅僅是中國球迷在看特供廣告，其他賽事轉播信號（IT之家注：除國際公共信號外，官方還分別向德國本土、中國、美國 3 個地區提供專屬信號）也可以設置特供廣告，而且虛擬廣告技術也可以針對不同市場生成不同的內容。
文章來源: IT之家