題圖 | 《Mobile Party》
聲明 | 本文不含商業合作
作者 | 落日飛車
自去年起，派對遊戲持續掀起狂潮，完全顛覆了人們以往對其「火得快涼得也快」的刻板印象。根據data.ai發佈的移動遊戲市場報告，派對品類2023年的用戶規模迎來增長，用戶支出超過32億美元，同比上漲84%。
派對遊戲屬於大DAU品類，其流量也在向金字塔頂端集中，比如《蛋仔派對》以及被劃入該品類的《Monopoly Go!》和《金幣大師》，三款產品就吃掉了81%的市場份額。但與想象中不同的是，隨著競品不斷湧入，整個市場的「蛋糕」越做越大，而結合數據可以看出，派對遊戲的陣地其實並非牢不可破。
近一年，9款「派對遊戲」吃到紅利
在《蛋仔派對》《元夢之星》《Stumble Guys》《Among Us》《Uno!》等頭部產品吸走大量關注的同時，其他競品亦在「悄悄發育」並嘗試逐個市場進行突破，期間不少在最近一年實現了收入或下載量的飛漲。
哪怕是在頭部效應非常明顯的國內市場，都有產品從狹縫之中分到了一杯羹。例如巨人網絡的《太空殺》，前幾年在海外測試並上架，去年年初才正式登陸國內市場。據SensorTower，中國是其第三大市場，近一年iOS端在國內攬獲了300多萬的下載量。
而在海外，成功突圍的產品就更多了。
火柴人題材派對遊戲《Stickman Party》（發行商：Playmax Game）絕對吃到了紅利。這款產品於2019年上線，最近一年下載量累計超過7000萬，相較同期增加了上千萬的下載量。
與時下流行的線上闖關模式不同，《Stickman Party》更聚焦線下聚會。其採用擲骰子的「飛行棋地圖」模式，支持1~4名玩家在同一個設備上操作，並且僅用1根手指就能進行遊戲；每一輪會隨機搭配各種迷你小遊戲，整體體驗更像是一個迷你小遊戲合集。
其中小遊戲就有40多種模式，包括鬼抓人、微型汽車拉力賽、海戰、開飛機、足球（至少2人對戰，誰先進球即勝利）、坦克戰（2或4人對戰，分別控制坦克相互射擊，活到最後即勝利）、銀行搶劫（限定時間內搬運貨幣最多的玩家獲勝）等。
《Stickman Party》
《Stickman Party》在買量上的投入並不多，主要靠玩家群體的口碑發酵和社媒平臺傳播，原先在YouTube就有多條數百萬乃至數千萬播放量的視頻，之後TikTok又給它帶來了不少量。據SensorTower，近一年遊戲的日活最高來到700多萬，當前已經超過了熱門派對遊戲《Stumble Guys》。
同樣側重線下場景的還有《1 2 3 4 Player Games》（發行商：JindoBlu）與《2 3 4 Player Mini Games》（發行商：Better World）。前者在2022年底發佈，最近一年收穫了超過2300萬的下載量。後者上線已有6年多時間，近一年雙端下載量合計超過6000萬，相較同期增加了700多萬次。
這兩款產品就完全屬於「迷你小遊戲」合集了，提供了數十種含有PK要素的小遊戲模式供玩家選擇，操作與《Stickman Party》一樣簡單。它們其實給同行提供了一個很好的典例，主打「小遊戲合集」的派對產品在海外也能佔有一席之地。此類產品還有一個共通點就是，它們在一些網絡不夠發達、中高端手機設備覆蓋率低的國家或地區也有較高的下載量。
事實上，近年來部分T3市場也受到了新入局者的衝擊。
其中，點點互動在東南亞及拉美市場已經跑出了兩款派對手遊。
一款是今年2月上線的類棒球題材派對遊戲《Clash Guys: Hit the Ball》。據data.ai，今年2月，該產品拿下了海外市場新發行遊戲下載榜第二名，其下載量已超過240萬，表現最好的是印尼和巴西市場。
遊戲把所有玩家置身於一個大型競技場中，移動的球體在競技場飛來飛去並隨機攻擊玩家，玩家要在球體飛來之前使用護盾抵禦攻擊，或把球體擊向其他選手使其淘汰，堅持到最後即獲得勝利。遊戲提供了多種服飾、武器和技能以供玩家解鎖，目前模式還比較單一，後續可能會加入更多內容。
《Clash Guys: Hit the Ball》
另一款是定位為「開放世界mmo+派對遊戲」的《Livetopia: Party!》（2023年4月登陸Google Play、2024年1月上架iOS平臺）。這款遊戲算是《LiveTopia（閃耀小鎮）》的升級版，後者為點點互動自研的元宇宙產品，於2021年在Roblox平臺推出，擁有超1億的用戶數且做到過500萬DAU。
《Livetopia: Party!》除了對畫面進行全面升級，還在前作的基礎上加入了派對玩法和寵物養成等要素。其中，派對玩法包含類淘汰賽（多人闖關「吃雞」）、奇妙夜（多人進行追捕與逃脫）、刀球（多人躲避障礙球）以及驚樂園（單人障礙跑酷）等模式。遊戲還加入了創意「工坊」以供玩家進行UGC地圖創作。
《Livetopia: Party!》
這款產品前陣子在東南亞及拉美地區也收穫了一波量。近三個月累計下載次數超過300萬，六成以上來自印尼市場。
在單個市場取得突破性進展的還有韓國廠商Haegin旗下的《Play Together》。遊戲在玩法上融合了派對闖關、養成和社交等要素。關卡相對比較豐富，包括障礙跑酷（躲避障礙跑到終點）、障礙生存（躲避障礙活到最後）、紅綠燈（123木頭人）、射擊對抗、競速和團隊賽等。
《Play Together》
《Play Together》於2020年上線，原本在越南就頗受歡迎，MAU一度做到350萬，兩年後官方順勢推出了越南語版本並交給了越南廠商VNG發行，就這樣在越南市場又另外收穫了近2000萬的下載量。近一年，其MAU穩定在300萬以上，最高可超過500萬。
值得一提的是，《蛋仔派對》在海外的攻勢也越來越猛。遊戲自去年陸續登陸海外，在東南亞的表現也相當不俗，部分地區的DAU已經超過《Stumble Guys》。
另外，遊戲新知還留意到兩款下載量較高的產品《Plato: Games To Play Together》《Photo Rougelette》也被劃入「社交派對遊戲」類別中。但嚴格來說，它們更像是「社交+遊戲」的組合。
《Plato: Games To Play Together》是一款擁有百萬MAU的聊天交友應用，內含30多種小遊戲，如狼人殺、桌面足球、桌球、掃雷、象棋、圍棋等。這款APP上線超過七年，近一年累積下載量超過1600萬次，同比增長了23%。
《Plato: Games To Play Together》
《Photo Rougelette》也是一款持續翻紅的老產品。它主打熟人社交，其玩法就是「照片輪盤競猜」，用戶通過創建房間，與好友輪流分享造型誇張的照片，並猜測這是誰的照片。該APP近一年也獲得了近400萬的下載量，同比增長14%。
16家廠商加入混戰，誰能破局？
隨著點點互動、巨人網絡等廠商在廝殺激烈的「派對遊戲」賽道撕開了一道小口，其實也證明了機會依然無處不在。這也就不難理解，為什麼這條賽道出現了越來越多中國廠商的身影。
遊戲新知整理了16家中國廠商儲備以及近一年測試或上線的派對遊戲項目，這些廠商包括頭部大廠、出海廠商以及其他中小團隊。比較意外的是，像東南亞MOBA霸主沐瞳科技、棋牌大佬家鄉互動、遊戲平臺廠商展心展力……這些在大家印象中不太會涉足派對遊戲的公司，竟然都佈局了相關項目。甚至就連潮玩大廠泡泡瑪特也要來分一杯羹，正在跨界研發派對遊戲。
以下選取一些曝光較少的產品進行簡單介紹。
沐瞳科技的《Mobile Party》具備多人闖關競技、UGC創作及社交要素，體驗起來與《蛋仔派對》《元夢之星》比較相似。遊戲於去年7月登陸了巴西、印尼、菲律賓、墨西哥地區，目前累積下載量超過100萬。
崑崙萬維的《Club Koala》由旗下Play for Fun遊戲工作室自研的首款AI+UGC遊戲，據稱對標《蛋仔派對》，目標是海外市場。早前官方曾透露，這款產品將GPT模型接入NPC對話系統，並與遊戲劇情相融合，使得NPC角色更擬人真實，同時加入「零代碼編輯器」，讓玩家可以低門檻製作跑酷闖關關卡。遊戲於2023年8月在德國科隆國際遊戲展亮相，預計在今年3月開啟首次Beta版測試。
雷霆遊戲的《Funny Fighters》實則為旗下《奇葩戰鬥家》的海外版本。這是一款4v4輕競技派對手遊，本身融合了io大亂鬥、吃雞、MOBA等要素，玩家通過使用地圖中的道具與對手進行混戰。去年1月，遊戲在菲律賓、馬來西亞、印尼等地開啟安卓端測試，並於年底正式上線歐美、東南亞、中國港澳臺等150多個市場，合計下載量超過110萬。
網易的《Who is The Lucky Hero?》據稱是由《永劫無間》主機版製作人劉永成主導，去年10月在加拿大、巴西、馬來西亞等地區短暫開啟測試後下架。遊戲在競技關卡中融入了物理解謎要素，地圖場景會隨機出現方塊塌陷、摺疊或掉落的情況，玩家既要躲避「陷阱」，還得提防敵人的攻擊，並通過「推球」進行反擊，以獲得更高的積分來解鎖新技能與英雄。從玩法和風格來看，其與網易2018年推出的《豬場懟懟樂》頗為相似，後者已於2019年6月停服。
展心展力估計也在佈局派對遊戲。早前官方透露旗下在研一款面向全年齡的Roblox，併發布了相關招聘信息，要求「有派對遊戲或UGC產品經驗，包括但不限於Roblox、Yahaha、重啟世界」。今年2月，公司拿到了一個名為《233派對》的遊戲版號，綜合多方信息，猜測其為一款主打虛擬世界社交及UGC創作的產品。
值得一提的是，展心展力還運營有一個用戶過2億的安卓遊戲平臺「233樂園」，後者累計分發量超過10億，Quest Mobile數據顯示，其DAU和MAU一度突破900萬和4700萬，截至2023年5月，DAU接近250萬，MAU則來到1360萬。
泡泡瑪特的入局也在意料之外，一家潮玩大廠竟然親自下場做遊戲，做的還是非常熱門但有較高開發難度的派對品類。不過憑藉它在潮玩領域積累的用戶，旗下產品《夢幻家園》自今年3月開啟預約後已經在TapTap收穫23萬的預約量，預計會在今年4月11日開啟刪檔測試。
船島科技的《代號：Bump》是一款走潮流可愛畫風的3D派對手遊，在玩法上參考了暢銷遊戲《超級雞馬》（這款產品即將移植到手遊端），玩家將化身各種小動物，在與其他玩家共創的橫版地圖中進行「糖豆爭奪戰」。船島科技是一家明星創業公司，創始人郭列是前臉萌科技CEO，曾主導研發出現象級產品《臉萌(MYOTee/FaceQ)》《激萌(Faceu)》，聯合創始人喬海柱則為前抖音用戶產品負責人。
雖遠科技的《萌貓派對》於2024年初曝光，團隊創始人李亞輝是原吉比特資深軟件工程師。據介紹，該產品為一款結合了策略卡牌和多人推理玩法的社交應用，現已完成「萌貓殺」「拆彈貓」「誰是臥底」等玩法，預計還會加入創新模式的「太空殺」玩法。
電蟬網絡的《星引擎Party》是一款多平臺發佈的美少女題材派對遊戲，最多支持4人同時遊玩。遊戲已於今年2月底登陸Steam平臺，手遊端還在預約之中。公開信息顯示，發行商為奈夫蘭網絡，後者曾獲鷹角、悠星間接投資。
《星引擎Party》的上線經歷比較曲折。據瞭解，其研發團隊出自《交響星輝》項目，因投資人撤資被解散後重組而來。團隊一邊接外包一邊進行遊戲開發，後來通過眾籌募集80多萬元的資金才得以維持下去。作為一款出自小作坊的產品，《星引擎Party》的發售成績還算不錯。上線一週，Steam最高在線就有3萬多人，DAU達十幾萬，截至目前已經收穫7270條評測。
一食無憂工作室的《代號：廚房》則是一款模擬經營+多人聯機合作遊戲，首次測試於今年1月結束。結合試玩視頻不難看出，其在玩法和風格上應該有借鑑熱門遊戲《胡鬧廚房》（研發商Ghost Town）和FunPlus的《Cooking Battle》，尤其部分角色與《Cooking Battle》有些相似。後者於2018年在海外上線，已於2022年6月10日永久停服。目前從公開渠道找不到該工作室的具體信息。
結語
派對遊戲市場短期看似乎已經分出勝負，但隨著越來越多入局者嘗試從細分品類、玩法創新的角度破局，這條賽道的混戰還遠沒到結束的時候。