文/王丹
對於部分玩家來說，他們為今天這一刻，可能已經等了太久——的「古風甜寵探案手遊」《浮生憶玲瓏》，終於開啟了預下載。
截至目前，這款遊戲全網預約量也已破600W。今日，《浮生憶玲瓏》也快速登上了TapTap熱門榜女性向分類、B站遊戲熱度榜的第2位，並衝到iOS免費榜第21位。
TapTap熱門、B站熱度、iOS免費榜
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即便在元旦節日當天，《浮生憶玲瓏》開啟預下載的討論度，似乎也完全不受影響。微博上甚至出現了多個與這款遊戲相關的熱搜。
回顧過去，你更是會發現，這遊戲的討論熱度，橫跨2023、2024，基本沒斷過：去年2月拿到版號時，作為女性向上市公司友誼時光的旗艦級新作，它本身就受到業界關注；年中開啟測試、與玩家見面後，又被狂催上線；去年11月中旬，遊戲官宣公測定檔、找羅雲熙當代言人的事情，……
11月中旬遊戲登上熱搜
而站在今天，回看近期《浮生憶玲瓏》的宣發舉措後，你會發現，他們去年11月那次較大規模的宣發，還只是開胃菜而已：在後續的日子裡，他們打了一場力度空前的宣發持久戰，使得這款遊戲在公測前，就積累了超出我預期的討論熱度。
01
力度空前、持續近2個月的
宣發持久戰
談到宣發持久戰，可能不少人會以為，這只是意味著多準備點素材，在投放上鋪得廣、鋪得久而已。但《浮生憶玲瓏》沒走這條路——他們在宣發策略上玩的花子，可能比你預想的更多，也更大膽。
首先就代言人這點來說，他們並不只是找羅雲熙拍宣傳片而已，而是整出了更多新活兒。
這
裡具體可以分為兩點來說：
第一，在逐步釋出的宣傳片、海報、拍攝花絮中，你會發現，羅雲熙的代言人人設，也在隨之變化。
在12月18日之前，羅雲熙的《浮生憶玲瓏》代言造型均是白衣裝束，而後，遊戲官方曝出了他的神秘黑衣造型。結合“白晝之處，秉正義道。玄夜之中，獨行無畏。”這段黑白雙生的官方配文來看，《浮生憶玲瓏》裡的羅雲熙，可能在白天、黑夜中有兩套身份。
左為先前羅雲熙的白衣裝束
右為後來曝出的神秘黑衣造型
通過評論可以看出，這樣的代言人設定變化，得到了不少羅雲熙粉絲以及《浮生憶玲瓏》玩家的認可。相比於平鋪直述的“我為遊戲代言”宣傳形式，打造氣質截然不同的角色造型，並塑造複雜、有深度的人物設定，顯然更能維持代言人宣發的新鮮感和討論熱度。
第二，除了常規宣傳輸出以外，《浮生憶玲瓏》準備了不少玩家與羅雲熙的互動場景。
比如在遊戲內，他們做了代言人遊戲植入玩法，要把羅雲熙做成NPC來陪伴玩家。為此，他們特地向粉絲、玩家徵詢了意見，以求儘量滿足大家對於「與羅雲熙互動」的種種想法。
在遊戲外，《浮生憶玲瓏》還籌備了更大手筆的活動：明日
（1月2日）
遊戲公測當天，他們會在蘇州、杭州、青島、貴陽、蕪湖共計5個城市中的雙子塔上，大屏投放羅雲熙代言人形象。
雙子塔投屏效果示意圖，左右滑動查看
借地標進行宣發，勢必會引發圈外路人的注意，給遊戲帶來額外的破圈曝光效果；不過更重要的是，對於羅雲熙粉絲而言，這些地方會成為他們在現實生活中與偶像隔空相遇的打卡點。換個角度來看，提供更多互動場景的宣發做法，也是在提升和維持粉絲對《浮生憶玲瓏》的關注度。
而針對無法前往線下打卡點的粉絲，《浮生憶玲瓏》也在線上安排了特別活動：公測當天，羅雲熙會在遊戲官方直播間，和玩家即時互動，共同探討江南美食，以及遊戲樂趣。這種可以實時看到偶像反應，甚至可能得到偶像回應的活動形式，於粉絲而言，本身就有不小的吸引力。
從11月中旬持續至遊戲上線之後，《浮生憶玲瓏》算是把代言人這個破圈宣發點給吃透了。羅雲熙和《浮生憶玲瓏》本身調性相配，固然是保障代言效果的基礎，但在我看來，遊戲官方後續近2個月在宣發上的投入，更像是給這次代言合作補了一管效果增強劑——形式多樣的活動和內容，為羅雲熙粉絲額外提供了持續關注、參與遊戲的理由。
除了圍繞代言人展開的宣發，
另外值得注意的一點是，《浮生憶玲瓏》上線前就已經在佈局品牌宣發內容
。
這在業界並不常見：當前環境下，遊戲在上線前，普遍更注重花錢買量，而非塑造品牌。友誼時光敢於提前為《浮生憶玲瓏》進行品牌宣傳，這個大膽的舉措，也從側面印證了公司對這款產品的信心和決心。
而他們的品宣打法，可能和我們預想的還不太一樣。
比如說到破圈，很多人可能第一時間會想到跨界聯動。《浮生憶玲瓏》確實早在12月26日，就宣佈了與茶飲品牌「茶色煙雨」的聯動活動，但他們之間的合作，並不止於推出聯動飲品、物料而已。
在跨年之際，還有多名coser以遊戲NPC的形象前往線下店鋪，擔任一日店長，與玩家進行突破次元壁的互動。
出任一日店長的coser們，左右滑動查看
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與「茶色煙雨」的聯動，還只是讓古風「滲透」進用戶線下生活中的第一步。在這之後，《浮生憶玲瓏》又開始嘗試刷新人們對古風的理解，讓其與時尚、前衛要素結合在一起，打造符合現代審美的古風美術。
12月27日，他們與中國美術學院旗下的國潮藝術研究院展開合作，開啟國風美學系列共研課題，首期推出了玲瓏燈設計
（公測後，該玲瓏燈會以手持道具、特殊場景裝置的形式，植入遊戲）
，據微博預告來看，後續他們還會合作推出更多作品。
浮生憶玲瓏×中國美術學院國潮藝術研究院
首期共研課題成果「玲瓏燈」
如果說共研課題只是在意識流上為用戶提供新奇的古風美術概念，那麼線下嘉年華活動，則是讓這種概念融入到了現實生活中，讓用戶切身感受這種既突顯古韻、但又帶有幾分現代趣味的畫風。
12月31日，《浮生憶玲瓏》在蘇州山塘街開啟了玲瓏女孩江南跨年citywalk活動。除了設置眾多打卡點、為遊客提供集章獎勵以外，遊戲官方還為這場跨年盛會準備了不少表演，包括跨年玲瓏燈亮燈儀式、玲瓏踏舞舞蹈快閃等。citywalk、快閃、打卡等現代娛樂形式，也給江南古風增添了幾分時尚和樂趣。
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與其說是宣傳遊戲，倒不如說，《浮生憶玲瓏》這些品宣活動，更像是在傳播江南古風的生活、美學，這兩個要素。換個角度來看，友誼時光其實就是在為《浮生憶玲瓏》挖掘和培養更多潛在用戶，同時增強原有用戶的粘性。
在看完《浮生憶玲瓏》近期的宣發動作後，我一開始有點沒搞明白：他們怎麼想出這麼多花樣的？把這些活動內容擺到一起梳理後，葡萄君覺得，貫徹友誼時光這次宣發思路的關鍵詞，可能有兩個：玲瓏女孩、江南古風美學。
一方面，從線上遊戲，到
線下蘇州山塘街選址、古風裝扮coser、玲瓏燈設計，
《浮生憶玲瓏》都在強調江南、古風兩個美學關鍵詞；
另一方面，不論是代言人還是品宣活動，都會頻繁提到玲瓏女孩這個稱謂，而這是《浮生憶玲瓏》為玩家特地設計的身份，“玲瓏”可以理解為遊戲名《浮生憶玲瓏》的縮寫，也是江南女子玲瓏婉約氣質的縮影，符合玩家在遊戲汴京城中的身份設定。
合在一起，你會發現，其實友誼時光的宣發，基本就是在體現：
玲瓏女孩的江南古風生活，應該有什麼樣的亮點和樂趣
。換個角度來看，這也正是《浮生憶玲瓏》遊戲本身希望給玩家呈現的內容。
02
2024開年首個女性向
爆款要來了？
看到這兒，你應該明白為什麼我用力度空前這個詞，來形容他們的宣發了。但宣發，只能為《浮生憶玲瓏》奠定一半的成功基礎，另一半，還得看遊戲本身是否足夠好玩、是否能留住宣髮帶來的流量和熱度。
我們在先前的文章中聊過，《浮生憶玲瓏》的玩法和內容，具有三個突出的賣點：
第一，在女性向賽道中，古風甜寵探案題材並不常見，這樣的定位導致《浮生憶玲瓏》的劇情節奏更偏緊湊，同時比較現實、合理，角色行為背後有一套完整的邏輯思路；
主線劇情，無法靠主角光環來解決問題
在第八章，為了對抗共同的敵人，主角與眾人結盟
第二，《浮生憶玲瓏》融合了較多玩法設計，玩家可以跟著主線專注於潛行、探案，也可以體驗舞蹈、演奏、釣魚、烹飪等休閒生活玩法，亦或是在大世界中進行自由探索、解謎……這些多樣的玩法系統，給了玩家選擇的餘地；
遊戲測試版本推出了廚師、舞者、琴師、偃師4個身份
就係統界面來看，後續可能還會補充更多生活身份
第三，對比友誼時光以往的產品，《浮生憶玲瓏》在美術品質上做得更為考究，不僅通過動捕、光捕等多項技術，升級了捏臉玩法的豐富度、自由度；在建築和場景設計上更是考究，融入了不少江南古風特有的要素細節。
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而經過大半年的測試後
（遊戲首輪測試是在去年4月）
，《浮生憶玲瓏》的玩法和內容，也已收穫了不少玩家的認可和期待。
首先，遊戲全網的預約量已突破600萬；
其次，從各平臺評分來看，《浮生憶玲瓏》分數仍保持在較高的水平，比如TapTap目前就有8.8分；
最後，就微博、B站等平臺上的玩家討論和二創內容來看，在遊戲正式上線前，其捏臉系統、探案劇情、休閒及探索玩法，就。尤其是12月30日開放公測預捏臉後，網上更是湧現出不少新的玩家作品。
而宣發持久戰，加上游戲本身在測試期間體現出的突出賣點，使得《浮生憶玲瓏》在正式上線之前，早早就顯露出競爭開年爆款席位的潛質：
在去年11月公測定檔後的首周裡，《浮生憶玲瓏》預約數增長了66萬+，更誇張的是，友誼時光的股價被帶動漲了9.52%，創下公司53周以來的股價新高。
之後，《浮生憶玲瓏》又接連拿下OPPO遊戲中心“OGA 2023年度玩家期待遊戲大獎”、2023年金翎獎“玩家最期待的移動網絡遊戲”、金口獎“2024年度最受期待產品”、金茶獎“2024年度最值得期待遊戲”等多個業內獎項。
拋開《浮生憶玲瓏》在整體國產手遊業界掀起的波瀾來看，如果把目光聚焦到更細分的女性向賽道上，這款遊戲的上線，或許是一件更值得關注的事：
國內市場該賽道2023一整年未出太多大爆款，市場亟需一個重量級新品；如果《浮生憶玲瓏》這套打法能夠跑通，其差異化的題材選擇，以及多元化的玩法設計，或許也能夠為後續的女性向RPG新品指明一條新的道路。
至於這款去年2月就已拿到版號、而上市公司友誼時光選擇迭代近一年時間才上線的旗艦級新作，最終會給女性向賽道競爭格局產生多大的變化，我們明天將看到答案