未雨綢繆。
2月10日，Valve（後文簡稱V社）公司更新了《Steamworks開發者指南》，禁止Steam上所有強制觀看廣告或是通過看廣告獲取遊戲內收益的商業模式。
簡單來說，V社禁止開發者用廣告卡玩家的遊戲的進度，不允許觀看廣告後才能解鎖內容、道具這樣的設計，開發者也不能設置獎勵來誘導玩家主動觀看廣告。即便產品在其他平臺的營收來自廣告，上架Steam後也要移除廣告，考慮把遊戲做成買斷產品，或者以微交易、DLC的方式盈利。
這倒不是說遊戲裡不能有一丁點廣告，與遊戲背景自然融合的品牌植入，如賽車遊戲中引入真實汽車品牌這類設計不受影響——當然，前提還是版權方面沒有問題。
值得注意的是，從數據網站SteamDB提供的截圖來看，V社早在五年前就開始抵制遊戲內的廣告，當時這些內容寫在指南的“定價”部分，強調上架Steam的產品不允許廣告收益的模式，也不允許搞什麼開場免費、中途付費解鎖，對比來看，此次更新屬於是進一步細化要求，減少政策模糊空間。
其實從Steam平臺現有遊戲生態來看，強制觀看廣告的設計相當少見，但並非完全不存在。例如EA出品的體育類遊戲《NBA 2K21》曾在加載過場中插入與遊戲毫不相關的廣告，加載結束之前廣告根本關不掉，在玩家的聲討下EA最終出面道歉，承諾會修改。
這也不是EA第一次這麼做了
而隨著越來越多的移動端遊戲開始，V社此次政策更新或旨在進一步明確底線，防止移動端常見的廣告模式向PC平臺滲透。
此次的廣告要求並非V社近期唯一的平臺改革。不久前的1月，Steam宣佈對“搶先體驗”（Early Access）狀態超過一年且未更新的遊戲警示標註，旨在幫助玩家評估開發風險；
而在去年，V社針對商店的顯示邏輯做了不少調整，還禁止廠家在商品裡打套娃廣告，嵌入其他遊戲的鏈接這類設計被統統禁止。
類似這種商店頁面裡又嵌套了其他遊戲
總體來看，V社確實在不斷細化Steam的規則，對於保護玩家的權益無疑還是一件好事。