這款MMO遊戲用1年證明了“不內卷,也能爆”


3樓貓 發佈時間:2024-08-24 22:41:13 作者:遊戲日報 Language

《冒險島:楓之傳說》剛剛度過了它的1歲生日。在最近的夏日週年慶版本中,《冒險島:楓之傳說》在iOS暢銷榜衝到了第八名的位置。

在暑期檔這個每年競爭最激烈的時間段,上線一年還能闖到這個位置殊為不易。而回顧《冒險島:楓之傳說》過往的排名變動,

遊戲日報還發現不時能在暢銷前十看到它的身影,穩定的脈衝呈現出了高用戶粘性

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在整個市場越來越關注經典端遊IP轉手遊機遇的當下,能做到這種成績的《冒險島:楓之傳說》自然很有參考價值。本文我們就來談談它是怎麼做到的。

瘋狂迭代的第1年,給玩家越來越好的“冒險島M”

《冒險島:楓之傳說》在週年慶版本中提出了“躺島”的概念。

這一概念追求的是“只要玩家喜歡冒險島IP,不管是什麼類型特徵,都能在這裡找到樂趣、都能玩得舒適放鬆”,過去一年的迭代中,《冒險島:楓之傳說》不斷在朝著這個方向努力,除了保留IP原汁原味體驗,儘可能抓住每一處細節為玩家找到最佳舒適區。

很多環節都有體現,比如在遊戲中加上了師徒、金蘭系統上限,也照顧到了社交黨玩家需求;而時裝、武器、美容美髮等多元外觀搭配的創新設計,在遊戲中催生出一批外觀黨;週年慶英雄歸來系列活動等小遊戲持續推出,則獲得了休閒玩家的青睞。

包括重視傳統主流養成的用戶也得到了更舒適的環境,例如對遠征隊玩法減負,一週次數壓縮到近一半而收益不減,解決了核心用戶對時間精力的擔憂。

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遊戲日報統計,過去一年《冒險島:楓之傳說》至少有八次重大更新,對應可以看到《冒險島:楓之傳說》體驗的諸多環節都在跨越式升級。比如5月份提出的 “楓葉計劃”,在保證玩家利益的同時,真正地解決了困擾正常交易的工作室問題。

一方面,《冒險島:楓之傳說》將“戰鬥之傳說歸來”玩法調整為不再掉落楓幣,從而防止工作室刷取大量楓幣,同時該獎勵調整成了玩家可兌換遊戲道具的代幣,同時官方還將偉大靈核加入了交易系統,增加普通玩家通過交易獲取楓幣的途徑。

另一方面,《冒險島:楓之傳說》將裝備傳授改為所有詞條均繼承,阻斷了工作室刷裝備進行變現的途徑,同時也將傳授所需的費用下調,降低了玩家的養成成本。

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一系列的科學治理策略,獲得了大量《冒險島:楓之傳說》玩家的好評。

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各種環節的迭代,也成為了《冒險島:楓之傳說》後續內容更新體驗的有力支撐,比如《冒險島:楓之傳說》週年慶版本最大的亮點之一是幻影和隱月兩個新職業。

對冒險島IP老玩家而言,幻影稱得上是“全島唯一指定高富帥”,類似怪盜基德的人設,加上與阿莉亞那痛徹心扉的劇情故事,使其在老玩家心中一直佔據較重分量。而隱月則是絢麗攻擊的代表,有拳拳到肉的打擊感。兩個新職業的推出拉昇了玩家對新版本的討論熱度。

而在玩家討論中你會發現一個很特別的現象:大家似乎都不擔心“新職業的培養成本”。這就是因為《冒險島:楓之傳說》在前置更新中迭代出了更好的體驗環境。

比如2024年新春版本中,《冒險島:楓之傳說》更新了“快樂成長派對”活動,大量獎勵為玩家節省了新職業角色養成成本和時間;而在今年5月份推出的“楓葉計劃”中,官方將《冒險島:楓之傳說》中的貨幣“楓幣”更改為了賬號貨幣,全賬號角色共享。這些改動使得玩家在體驗新職業的時候更加的便利、提升也更加快速。

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具備高包容性、且在不斷在變好,自然會得到更多玩家的支持,這是《冒險島:楓之傳說》一年後還能衝到前排最關鍵的原因。

打造“躺島”的獨有心流體驗,項目組是認真的

這段時間,《冒險島:楓之傳說》的運營活動得到了諸多關注。

比如7月的ChinaJoy上,《冒險島:楓之傳說》遊戲中的小怪花蘑菇和企鵝王出逃,悠閒穿梭在場館各地,時不時就隨地躺下,一度引發遊客圍觀。畢竟在這個浮躁和壓力普遍較高的社會中,哪裡累倒就在哪裡“躺島”的鬆弛感實在是讓人羨慕。

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而8月14日《冒險島:楓之傳說》舉行了週年慶直播,主持人和嘉賓都在懶人沙發上“躺島”,以舒適的姿勢輕鬆聊天,一起交流在遊戲中的趣事;到了8月17日,《冒險島:楓之傳說》還在海上設置了巨型蘑菇打卡點,圍繞“躺島”開展快閃、BGM演奏等活動。

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這些不按常理出牌的運營活動,呈現的其實都是《冒險島:楓之傳說》追求“躺島”走心體驗的堅持,也就是讓玩家能夠“最舒適地玩《冒險島:楓之傳說》”。《冒險島:楓之傳說》定位的輕冒險以及前面我們提到的優化,都是在靠攏這一目標。

這款MMO遊戲用1年證明了“不內卷,也能爆”-第3張

為什麼要選擇“躺島”作為本次週年慶主題?我們至少可以找出兩個原因。

首先,冒險島IP進入國內已經超過20年,其IP核心用戶年齡層偏高,隨著工作和生活的壓力增加,遊戲時間佔比偏少,所以這批用戶需要能玩得輕鬆、玩得舒適的產品。而《冒險島:楓之傳說》看到了玩家的需求,選擇了主動擁抱、盡全力滿足這種需求。

“為用戶做產品”,這是無論時代如何變遷,都算得上金科玉律的指引。

這款MMO遊戲用1年證明了“不內卷,也能爆”-第3張

其次,從商業化的層面考量,擁抱“躺島”也是非常有潛力的。

不難發現,近幾個月新出現了多款衝進iOS暢銷榜前十的掛機MMO產品,而《冒險島:楓之傳說》1年前早早就洞察到了這種走向,搶先在市場空缺的階段拉起了自己的用戶圈子。有著先發優勢,又能不斷迭代進化的《冒險島:楓之傳說》,也就在藍海中站穩了。

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必須承認,《冒險島:楓之傳說》此前並不夠完善,但好在它從沒停下過腳步,在這一年的調整中,你總能看到有玩家給它點贊,那些一路陪著《冒險島:楓之傳說》走下來的用戶,用他們的切身感受傳遞著產品的優秀體驗,並引動更多玩家一起來“躺島”。

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總之,為了追求“躺島”而努力的《冒險島:楓之傳說》,走的一直都是上坡路。

踩穩了長線運營的第一步

《冒險島:楓之傳說》並非第一個迴歸手遊的經典IP。

縱觀近年來不少IP手遊化產品,要麼曇花一現,要麼並未有足夠的影響力。而經典IP手遊化如何取得成功、怎樣走進玩家視野,也一直是困擾廠商的難題。遊戲日報認為,《冒險島:楓之傳說》經過一年時間給出了一條可行的路徑。

一方面,《冒險島:楓之傳說》真正尊重這個IP,既是在為IP打造內容,也是在為這個IP所連接的玩家打造內容,所以用戶才能在其中找到青春回憶,才能在時代變遷、精力縮減的情況下,仍舊能玩到讓自己覺得“美好”的冒險島。

另一方面,《冒險島:楓之傳說》也在勇敢地突破、勇敢地改變。因為想要讓玩家玩得舒適,就必然要做出可能不符合他們初步想象的調整,而且此前並沒有太多可參考的案例,項目組只能摸著石頭過河,但他們踏了出去,然後通過迭代來讓這一步立穩。

時間和實踐證明了《冒險島:楓之傳說》選擇“躺島”是正確的,路線是能走通的,在拿出了不錯的首年成果後,相信《冒險島:楓之傳說》會再邁入新的高度。


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