題圖 | 《三體藝術插畫集》- COLTZ
聲明 | 本文不含商業合作
作者 | 鰻魚
原本在一眾踏入遊戲行業的互聯網公司當中，新浪不是那麼引人注目。
直到前段時間，新浪遊戲官方微博發佈了一則招聘消息，宣佈要為科幻IP《三體》招募SLG開發團隊和製作人。早在2021年新浪就拿到了《三體》IP的歸屬，如今看到它準備佈局遊戲研發，還是有些意外。
新浪近些年在遊戲行業沒做出太好的成績，也一度表現出要撤出競爭的模樣。2018年的一檔採訪節目上，新浪CEO曹國偉表示「我們（新浪）就是沒有做遊戲的基因，這和一開始的挫折是有關係的。」「到現在為止，我覺得做遊戲還是不行，沒辦法，不是這條命。」
新浪遊戲（指現微博下的遊戲研運等業務，不包括媒體）經歷了業務擴張、重組、收縮，大抵已經被許多人遺忘。如今在新浪&微博的官網上，見不到關於遊戲業務的介紹或者遊戲研發的崗位。也是在缺乏關注的情況下，新浪遊戲正在招兵買馬重返賽場。
新浪遊戲本身業務規模相對有限，長線收益也不出彩。從2016年至今，新浪遊戲在海內外市場發行了17款手遊。其中僅有《斗羅大陸2絕世唐門》一款遊戲尚在運營，2020年之後發行的兩款休閒向遊戲都只運營了不到半年時間。
新浪遊戲最近的產品動態還是去年的放置經營類《狩獵吧！原始人》。《狩獵吧！原始人（Age of Caves/放置原始人）》由魂宇科技研發，在2021年登陸海外。
data.ai顯示，《狩獵吧！原始人》有兩個海外版本的包體，其中由魂世界運營的版本曾登上日本iOS免費榜前列，付費水平相對平庸。新浪遊戲運營的版本則未登陸日本、港澳臺等表現相對較好的市場，這款遊戲在國內上線之後同樣沒有太好的成績。
MMORPG《斗羅大陸2絕世唐門》則是新浪遊戲近三年在手遊業務上的唯一一款重度遊戲。《斗羅大陸2絕世唐門》由廈門光稜網絡研發，在2021年3月上線。遊戲最高進入iOS暢銷榜TOP30，一個月之後下滑到100名以外並持續滑落。
新浪在遊戲上線初期給予了一定投入，開展了包括和小龍坎火鍋、呷哺呷哺的聯動活動。不過遊戲在後續運營上似乎並未投入太多，其官方賬號在社媒上的最後一次更新停留在同年6月份。
現在新浪遊戲還儲備有一款卡牌RPG產品《吟遊戰記》。
最早《吟遊戰記》是一款由玩心網絡研發的即時卡牌對戰遊戲。這款產品在2017年曝光，後續兩年分別進行過測試、也拿到了版號，但一直沒有正式上線。
直到今年年初，新浪發行《吟遊戰記》在TapTap上正式首曝。結合網絡上的玩家試玩視頻，當前這款遊戲的全稱應該為《吟遊戰記 百眼機動隊》。遊戲畫面顯示《吟遊戰記 百眼機動隊》的著作權人仍是玩心網絡，不過遊戲內容已經發生相當大的變動，玩法更加接近回合制類型的JRPG。
《吟遊戰記》
《吟遊戰記 百眼機動隊》
另外在2022年，新浪遊戲還在海外市場測試了一款二次元RPG《愛麗絲秩序（Alice Order）》。《愛麗絲秩序》由SE授權，原計劃由新浪遊戲、咕嚕遊戲和日本SE合作開發，在2018年上線，但後續合作解約。根據公開信息，後來該遊戲改由麥奇互動旗下的fairy fable製作組研發，從2018年開始製作。
現在《愛麗絲秩序》仍有可能無望上線。據TapTap用戶透露，遊戲在國內的官方Q群已經解散。而且在遊戲進行海外測試之前，麥奇互動其實已經在2021年年底決議解散。
可以說前些年新浪遊戲很少有大動作，缺乏令人眼前一亮的產品，手遊業務始終未見有起色。
過去每當新浪遊戲面對遊戲行業的新浪潮的時候，基本都在扮演追趕者的角色，幾經梳理業務之後仍沒有取得太好的成果。
20年代初的互聯網巨頭們一同扎進遊戲領域，在目睹《傳奇》的成功之後，新浪也瞧上了外來遊戲。在2003年初，新浪宣佈攜手韓國公司NCsoft合資成立新浪樂谷信息技術有限公司，由新浪持股51%。
在隨後兩年內，兩者合作在國內市場推出了《天堂》和《天堂Ⅱ》。雙方合作並未像預期一般成功，《天堂Ⅱ》算得上是最後的高光。財報顯示，《天堂Ⅱ》在2004年Q4的日均在線用戶人數約為6.5萬人，其中在12月最高曾達到9.4萬人左右。
2004年新浪樂谷的多名高管出走，其中包括前網易副總裁、後任新浪樂谷執行副總裁的楊震。在2006年5月，新浪將持有新浪樂谷的股權出售給NCsoft並獲得200萬美元收益，引進端遊的初次嘗試也告一段落。
當時的新浪也沒有忽略自身作為門戶網站的屬性。2004年新浪宣佈與韓國最大的網絡門戶網站NerMarble的CJ Internet公司合作，聯手推出了休閒娛樂平臺新浪iGame，上線了《野菜部落》《燃燒賽車》以及其他休閒遊戲。iGame也未能力挽狂瀾，原負責人王滔則在平臺上線的同一年加盟了搜狐，並帶隊研發了《天龍八部》。
左：韓國CJ Internet公司社長房俊爀
右：新浪CEO兼總裁汪延
短時間內新浪沒有在遊戲研運方面再有大動作。直到後來微博誕生，掌握流量優勢的新浪開始留意到社交遊戲的潛力。
2011年新浪宣佈推出遊戲平臺微遊戲，包含《微城市》《三國殺》《Q將三國》等遊戲產品。微遊戲CEO徐城也是社交遊戲開放商上海五分鐘的COO，推出過代表作《開心農場》，在社交遊戲方面有一定成功經驗。
作為追趕人人網、QQ空間的後來者，微遊戲考慮到迅速起步的問題，在頭一年提出了零首付分成模式以吸引開發者入駐。同一時期新浪還和李華亮家族發起設立了炫蹤網絡，代表作品《微城市》在一週內獲得了100萬用戶，被視為微遊戲早期的代表產品之一。
在頭一年，微遊戲上出現了數款月收入百萬級別的遊戲。不過在徐城看來，微遊戲的成績並不太理想。他在2011年的微博遊戲開發者論壇中分享道，當時微博有一半用戶通過手機進行訪問，但微遊戲的產品還未利用好這個機會，大多數產品都缺乏創新。
微遊戲CEO徐城
原本微遊戲一度考慮過把「零分成」的政策延續下去。最終微遊戲在蓄水一年之後，開始以三七分成的比例收取費用。在同一時期，新浪旗下還有負責頁遊業務的新浪玩玩在貢獻收入，一同推動新浪的遊戲收入上升。
從2013年的財報開始，新浪開始提及遊戲相關的收入變化。遊戲業務從2012年的1000多萬美元的開始逐年增長，新浪均歸因於「每個付費用戶的月平均付費增加」。
隨著社交鏈遊戲的沒落，新浪開始準備從平臺身份進一步轉變為發行商，並寄希望於手遊業務身上。2014年在發佈財報之後，微博CFO張懌曾透露遊戲收入在增值服務營收中佔比40%，其中PC端遊戲收入佔了約88%、手遊收入僅佔12%左右；曹國偉則表示未來新浪遊戲的增長將主要依靠手遊。但業績增長的希望大抵落空。
2015年新浪將微遊戲、新浪玩玩等業務進行整合，把公司微遊互動作為遊戲業務的主體。梳理業務後的新浪遊戲開始投身手遊的獨家代理業務，發行產品包括《上帝之手》《櫻桃小丸子》《EVA破曉》《我叫MT世界》等。
這時候新浪遊戲已經走向業務萎縮，公司財報歸因於「授權遊戲的表現不及預期，尤其是在PC端上」。期間新浪遊戲推出過表現還可以的手遊，例如《我叫MT世界》在架期間基本在徘徊iOS暢銷榜150~50名。即使在這款遊戲推動下，2018年新浪的遊戲相關收入仍沒有明顯的回暖跡象。
根據微博的招股書，集團在2018年預計遊戲業務難以復甦，管理層對收購若干遊戲業務產生的商譽計提全數減值準備。從2019年開始，其遊戲相關收入就降到百萬美元級別，遊戲業務看起來已經日漸走向邊緣化。
新浪遊戲的業務規模不及往日，近幾年在面對風口的時候，都選擇了以投資收購這樣的保守方式來探索。這讓新浪遊戲延續了對遊戲行業的關注，也導致新浪始終和遊戲行業保持一定距離。
投入最激進的是收購回來的假面科技，主要用作佈局社交應用和補充遊戲研運。
在2020年底，微博以2.19億美元收購了假面科技68.86%股權。根據財報，2020年假面科技為新浪帶來了1150萬美元收入和720萬美元淨利潤。次年這筆收購也推動集團的遊戲相關收入從1260萬美元增長到1.01億美元，同比增長超過700%。
按照假面科技的自述，它是集團內為數不多保持獨立探索的子公司。假面科技旗下設有子公司上海娛公信息和上海娛公競宇等，這兩家公司發行過的遊戲產品包括卡牌遊戲《魔王與征服》（已下架）和《琉生傳》《紙片少女》等，去年還拿到《爆裂迷城》《逃出夢夢島》《搗蛋鬼派對》《口袋偵探》版號。
與此同時，假面科技也並非完全身處遊戲行業。旗下還發行過社交應用《狼人殺》《誰是臥底》《足記》《小獨》等。旗下子公司還登記有《太空殺》《血染鐘樓》等相關商標，估計是打算夯實社交應用業務，但後續未有相應新產品出現。
儘管這筆收購貢獻巨大，但實際上仍沒有達到集團的期待。雙方在達成收購時約定，假面科技在未來兩年內需要滿足相應的業績條件，其創始人才有權獲得假面科技在這期間的未分配利潤。最終業績承諾沒有如願達成，微博則撥回了已經確認的累計股權激勵成本。
另外一筆投資則是在2021年和虎牙共同參投的腦屋科技，微博持股4.6%。
腦屋科技專注於研發直播互動遊戲，其代表產品為《互動派對》，直播觀眾可以通過彈幕或送禮的方式參與到遊戲互動中。2021年《互動派對》在虎牙、B站、鬥魚、快手平臺上登陸，在Miss大小姐、女流、逍遙散人、嗨氏等知名主播的加持下收穫了不少熱度。
隨後直播互動遊戲的熱度隨之回落。《互動派對》在TapTap頁面上顯示會推出手遊版本，目前尚未有新進展。而《互動派對》的官方公眾號則從2021年底就停止了更新。去年腦屋科技登記有《胡鬧地鐵》《胡鬧塔防》《胡鬧爬樓》，繼續推出新作。不過直播互動遊戲始終沒有像想象中一樣火爆，新浪遊戲也未曾深度參與其中。
《互動派對》
現在新浪尚對遊戲業務抱有期待，《三體》新作的消息釋出之後，更是表現出還有加碼遊戲業務的打算。面對競爭激烈的遊戲行業，像字節跳動這樣的互聯網大廠選擇了退出，而新浪則不聲不響地堅持至今。接下來還有待取得一個令人滿意的結果。