按照慣例，蘋果每年3月或4月會召開春季新品發佈會。然而，今年蘋果似乎改變了產品發佈策略，不再遵循傳統春季發佈會形式來發布硬件新品，而是計劃通過一系列的在線視頻和營銷活動階段性發布新品。
而iPhone 16e就是一個典型案例。2月14日，蘋果CEO庫克在社交平臺發佈預告，北京時間2月20日蘋果將迎來家族新成員。
2月20日凌晨，蘋果官網直接上架iPhone 16e新品，並以新聞稿的形式分發到了各個平臺。
與此同時，在iPhone 16e官方介紹頁面，蘋果還上線了一段約13分鐘的視頻，專門介紹了這款新品。
蘋果新品發佈一週後，庫克再次發文為iPhone 16e增加曝光量。
3月4日，庫克又一次發文預告本週將發佈Air新品。
綜上所述，我們可以摸索出今年蘋果春季新品的發佈規律，主要分為三個階段：1.庫克發文預熱蘋果新品，距離新品發佈時間間隔了5天；2.新品發佈當天，iPhone 16e直接上架官網，同時以新聞稿、視頻的形式進行推廣，距離庫克下一次推廣iPhone 16e，時間間隔8天；3.庫克再次發文宣傳iPhone 16e，距離庫克為Air新品預熱，時間間隔2天。
也就是說，iPhone 16e從宣發到正式發佈再到最後一波推廣，一共花費了15天。
如果按照這個邏輯，蘋果的Air新品發佈節奏應該與iPhone 16e相同，都是庫克先發文預熱，產品再上架蘋果官網，並以新聞稿和視頻的形式進行推廣，最後庫克再發文為Air新品增加曝光，同樣需要耗時15天。
蘋果這麼做的目的，其實很簡單，就是想要持續保持每款新品的熱度，同時把發佈時間間隔開來，不同新品之間既不會產生衝突，還能把發佈週期拉長，這樣一來，蘋果就能一直保持較高的熱度。
四款Air新品直接上架蘋果官網
庫克今天預熱的Air新品，不出意外，應該是搭載M4芯片的MacBook Air。
此前，彭博社記者古爾曼爆料稱，目前全球零售店正在加速清空搭載M2/M3芯片的Mac，蘋果的營銷、銷售還有零售團隊已經為新款MacBook Air做好了準備。
根據供應鏈消息，新款MacBook Air將提供13英寸和15英寸兩個版本，同時存儲容量從原先最低16GB+256GB升級為16GB+512GB。
此外，新款MacBook Air將直接跳過M3芯片，用上最新M4芯片。根據官方介紹，M4芯片採用10核CPU、10核GPU以及16核神經網絡引擎，其中CPU部分擁有4顆性能核心和6顆能效核心，性能相較M2提升50%。對比M2，M4的GPU渲染性能提升了4倍，且在功耗減半的情況下，就能提供與M2相同的性能。
新款MacBook Air還將配備1200萬像素攝像頭，支持居中顯示和桌面視圖功能，前者可在視頻通話中自動追蹤用戶，使其始終保持在畫面中央；後者能夠同時顯示用戶和桌面的俯視圖。
除新款MacBook Air外，蘋果還將發佈iPad Air 7，不過該新品可能會在3月底或4月初亮相。
根據最新爆料消息，新款iPad Air 7的外觀不會有太大改變，更多的是硬件的常規升級。
新款iPad Air 7仍有11英寸和13英寸兩種屏幕尺寸可供用戶選擇，預計搭載M3或M4芯片。考慮到iPad Air定位比iPad Pro低，出於成本問題，蘋果為其配備M3芯片的可能性會更高。
而且，新款iPad Air 7將標配8GB運存，以便流暢運行Apple Intelligence。
可能會發布的硬件新品
以往年的蘋果春季發佈會作為參考，蘋果還可能發佈iPad 11、新款HomePod和AirTag 2.
為了讓Apple Intelligence覆蓋全部產品線，iPad 11將搭載iPhone 15 Pro系列同款A17 Pro芯片，並且標配8GB運存、Wi-Fi7和藍牙5.3。
自2021年以來，網上一直在傳帶有顯示屏的HomePod。此前，彭博社記者古爾曼爆料稱，蘋果正在開發幾種帶屏幕的HomePod變體，其中包括一款帶有iPad顯示屏和前置攝像頭的變體。
根據最新爆料，第三代HomePod將採用一塊6.7英寸OLED屏幕，並且內置Apple Intelligence，同樣標配8GB運存。
初代AirTag首次登場於2021年蘋果春季發佈會，時隔4年，蘋果可能會帶來第二代產品。
有爆料稱，AirTag 2升級了超寬頻（UWB）技術，不僅追蹤距離更遠了，定位也變得更加精準。同時，AirTag 2的揚聲器結構也會更加隱蔽。
新品發佈了又感覺沒發
今年，蘋果發佈的春季硬件新品，給人的感覺就是發了又好像沒發，因為基本上都是硬件常規升級，難怪蘋果選擇取消春季發佈會。
說實話，將上面全部新品加起來組成一場傳統發佈會，熒幕前的消費者看完只會罵聲一片，畢竟硬件沒有任何驚喜。
蘋果想要通過「取巧」的方式，為這些平平無奇的新品持續增加曝光量，從公司的角度來看，這種做法確實沒錯，但是，這並不能掩蓋近年來蘋果創新力不足的事實。
以iPhone 16e為例，蘋果想要拓展中端市場，對比同價位的安卓機型，其產品力確實有些不夠看，拋開系統生態，只看硬件，市面上有太多比它好的產品，比如一加13、iQOO 13等。
這些安卓中端機有比iPhone 16e更多的攝像頭，更好的散熱，更穩定的性能釋放，以及更強的續航能力。現在看來，iPhone 16e更像是多年以前的機型。
曾經那個帶給無數人驚喜的蘋果，那個One More Thing的蘋果，那個從未被超越的蘋果，現在已經一去不復返了。
來源：安兔兔
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