10月18日，2023世界科幻大會在成都正式拉開帷幕。作為大會的重要構成單元，“幻遊星河——世界科幻遊戲年度評選”頒獎儀式於10月22日上午在成都科幻館舉行，科幻遊戲愛好者翹首以盼的評選結果正式出爐。
其中，一款不走主流路線的小眾遊戲備受關注。該遊戲斬獲了最佳科幻遊戲市場表現獎，由知名科幻作家羅伯特·索耶親自為其頒獎。這便是《無盡的拉格朗日》——網易在2021年8月發行的一款星際策略類遊戲。
然而，這並不是一款從剛開始便順風順水的遊戲。把目光放回兩年前，《無盡的拉格朗日》公測前期的成績並不出眾，遊戲也並非一上線就引發熱議。
但在上線10個月後，這款看似小眾的遊戲卻開始“逆襲”，突然衝進iOS遊戲暢銷榜前十，並登頂免費榜。
至今，根據七麥數據，該遊戲上線以來iOS端中國地區流水已超8億元。
從不被看好到最佳科幻遊戲市場表現獎，究竟是什麼讓《無盡的拉格朗日》如此後勁十足？又是什麼樣的路徑，讓這樣一款遊戲走到你我面前？
01 創新玩法，精良美術走精耕內容之路
登錄《無盡的拉格朗日》，玩家便開始在如螢火般的點點星光中穿梭。飛船緩緩駛入星門之時，玩家要做的第一件事便是為自己的勢力更名，由此，便開始了星際探索的腳步。
遊戲將背景設定於未來的星際航行時代，所謂“拉格朗日”指代的便是“拉格朗日點”，即在大型天體間保持引力平衡、能讓小行星做穩定圓周運動的點。遊戲中，人類文明在一處星球的拉格朗日點發現了一個現實基本不存在的空間曲率共振點，並以此完美解決了人類探索太空時移速太慢的短板。
基於這項技術，人類打造了一張銀河系內的巨大交通網——拉格朗日系統。通過這個系統，玩家的足跡可以遍佈三分之一的銀河系區域。由此，各色勢力在星系中你來我往，以不同的手段以求實現自己的生存和發展，並謀求著對拉格朗日系統的掌握。
作為一款SLG類型的遊戲，《無盡的拉格朗日》顯得有些與眾不同，用計劃圈代替了傳統地塊佔領的玩法，給遊戲帶來了更多可能性。儘管遊戲題材略顯“硬核”，但進入新手教程，玩家大都可以跟隨引導，流暢地開始基地建設、採集資源、製造戰艦、建立計劃圈、與私掠者艦隊交鋒，快速地開始自己的拓荒之旅。
策略博弈也仍然是《無盡的拉格朗日》最核心的玩法——選擇戰術、進行外交、發展和管理自己的基地……運籌帷幄之間，玩家的遊戲版圖隨之擴張。
縱觀其版本迭代，《無盡的拉格朗日》主要是圍繞著遊戲的玩法和遊戲內的節日活動進行版本更新，不斷為遊戲內容做加法。共經歷過“雙子節”、“星燈節”、“地球日”等主題玩法的更新，以及“同盟分組”、“個人身份協議”、“戰報”等重要的玩法調整。
(以上為遊戲魔客整理的《無盡的拉格朗日》上線至今主要的版本更新內容。)
其中，2022年5月，版本調優外加身份協議新玩法上線後，遊戲登頂iOS免費榜，暢銷榜也實現反超，至今也仍在SLG遊戲裡表現突出。
今年8月，遊戲再度迎來重大更新，新推出的“拉格朗日世代”資料片為遊戲開啟了新的篇章，也帶來了“拉格朗日世代遺產”的新玩法，研發團隊繼續打磨內容的決心可見一斑。
核心玩法之外，遊戲劇情也是《無限的拉格朗日》所深耕的地方。
首先，是對故事背景以及遊戲各類玩法的存在進行詳盡的詮釋。遊戲之內，拉格朗日遺產檔案故事、拉格朗日之聲等板塊給玩家提供了了解完整故事情節的去處；“科幻嘉年華”等聯動活動通過獎勵的方式鼓勵玩家去了解遊戲的背景以及世界觀；不斷更新的“世代遺產資料片”則是對遊戲內的道具、藏品等進行了全面的講解。
再者，是對遊戲IP內容的大力推廣。例如，官方在科幻大會上推出了首部小說序章《未央黎明》，圍繞著遊戲角色進行創作對其心理活動進行詳細刻畫。
熱衷於遊戲文本閱讀的玩家可以在這些地方瞭解到詳細的遊戲文化，受用豐富的內容產品。在視頻網站bilibili上，便有UP主專門上傳視頻，梳理《無盡的拉格朗日》的故事及主線劇情。
當然，精良的美術製作也是《無盡的拉格朗日》亮眼處之一。ACG在此很好地展示了科幻類作品的美感，抓住了玩家的興趣點和注意力。遊戲畫面給人宏大之感的同時，也在細節上做足了功夫。冷峻硬核的工業畫風讓遊戲的質感連上臺階，加之科技感十足的音樂搭配，遊戲的整體視覺體驗稱得上宛如電影。
即使是在遊戲表現尚未掀起水花的公測初期，《無盡的拉格朗日》也憑藉其出色的美術表現在玩家中得到了不錯的口碑，給SLG類遊戲帶來了一抹不一樣的色彩。在2022年中國遊戲產業年會上，該遊戲還成功摘得優秀遊戲美術設計這一國內遊戲美術的最高榮譽。
橫向觀察SLG賽道，其他遊戲諸如《Whiteout survival》、《三國志·戰棋版》和《Call of Dragons》等都表現突出，策略遊戲的競爭十分激烈。將《無盡的拉格朗日》放置其中，宇宙探索的新鮮題材，優質的美術製作，以及其豐滿的IP形象，都使得這款遊戲給整個賽道帶來了不一樣的風格。
總而言之，從玩法到劇情再到美術，《無盡的拉格朗日》不斷對其內容進行精耕和打磨。對其而言，硬核科幻與社會科幻並不矛盾，科學理性、技術美感與倫理哲學、社會變革也並不衝突。
《無盡的拉格朗日》滿懷誠意，給玩家帶來了浩渺又溫暖的遊戲體驗。而一款遊戲能否長期佔據玩家的心智，其營銷動作也格外重要。《無盡的拉格朗日》的營銷手段和其內容保持了相同的風格，並沒有貪圖一時的火爆流量，而是細水長流，繼續對遊戲的品牌形象進行了長線運營。
02 深度營銷，用心跨界，走打造差異之路
提起《無盡的拉格朗日》，玩家對其的感知除了豐富的玩法、精良的內容和美術製作之外，還有對遊戲原創世界觀的認同。“不管這個遊戲帶給你什麼樣的體驗，我都想對這個遊戲說，謝謝你的陪伴。”TapTap平臺上一位遊戲玩家留下了這樣一條評論。諸如此類的討論不在少數。
可見，《無盡的拉格朗日》在遊戲整體氛圍的營造和自身產品形象的打造方面確實取得了不錯的成效。這一成果當然得益於遊戲中豐富詳實的內容，但同時也與遊戲之外的營銷推廣密不可分。
回看《無盡的拉格朗日》的營銷動作，可以清晰地看到網易走差異化道路的決心。遊戲的推廣並沒有走短平快吃流量的捷徑，而是將內容做到盡善盡美，增強獨特性，做足差異化，穩紮穩打深度營銷。
買量方面，《無盡的拉格朗日》在上線初期並沒有大規模動作。據熱雲數據可知，遊戲上線次日，遊戲投放素材共451組，投放創意組共993組。所以正如前文所言，《無盡的拉格朗日》在上線初期並沒有產生較大水花，市場似乎並沒有非常看好這款有些不一樣的SLG遊戲。
時間來到2022年5月，隨著身份協議新玩法的上線，《無盡的拉格朗日》突然躥升至iOS免費榜第一，近期暢銷榜排名穩定在30名左右，這款遊戲開始真正“熱”起來。在當時，對於一款上線接近一年的SLG遊戲來說，其五月的表現可謂亮眼。但儘管是此時，遊戲買量也仍然維持在“小而美”的投放狀態，最高投放量也並未超過2千。
到今年，《無盡的拉格朗日》在年初迎來了了一段買量小高潮，於2月28日達到了今年買量的峰值，單日投放素材為1375組，投放創意組為3717組。此後，該遊戲也仍然保持著穩定的投放思路，且偏向對遊戲畫面和品質的突出，而不是通過堆量素材來搶奪玩家的關注。
線上營銷方面，《無盡的拉格朗日》仍然注重內容品質。官方渠道持續發佈PV、CG宣傳，不斷輸出遊戲世界觀和故事劇情。與KOL的合作也是遊戲線上營銷的一大亮點，《無盡的拉格朗日》通過與天文、物理、軍事領域等多元領域的KOL展開合作，再度讓遊戲的品牌形象朝著專業化的方向靠攏，與其它遊戲進行差異化。讓遊戲內容精、格調高的品牌形象深入玩家的內心。
線下跨界聯動方面，《無盡的拉格朗日》繼續朝著軍事、公益等“硬核”方向發力，幫助遊戲破圈的同時，持續拉高遊戲的品牌調性。同時，團隊還注重與遊戲線上活動相配合，雙管齊下，共同打造節日氛圍感。
比如，團隊在十四屆珠海航展上邀請了軍事專家傅前哨、《航空工業報》總編輯張學峰等專家和眾多軍事領域大V進行了對談、逛展；再比如與中國郵政合作，進行雙子郵局聯動快閃的活動，用未來的自己寫信的方式貫徹當時遊戲內“雙星節”所強調的“聯結感”；還有去年春節期間，遊戲內開展“星燈節”，線下則是與楠火鍋進行合作，打造玩家團聚火鍋店的節日氛圍。
公益活動方面，《無盡的拉格朗日》曾在遊戲啟動“地球日”節日活動時，在線下發起“萬棵新苗守護計劃”，讓玩家在遊戲中“守護”一萬棵種植在阿拉善的樹苗。將遊戲與現實打通的同時，調動玩家的公益熱情，進一步增強玩家對遊戲價值觀的認同感。
不論是買量，還是線上推廣，亦或是線下聯動，《無盡的拉格朗日》都保持著其一貫的策略——高度注重內容營銷。遊戲的“獨特性”和“差異化”得以成功打造，《無盡的拉格朗日》在擁擠的SLG賽道上走出了一條優質之路，與玩家進行了良好的情感聯結，成功爭取了目標用戶的注意力。
03 推廣IP，喚醒認同走搶爭頭部之路
科幻遊戲在SLG賽道中尚顯小眾，但科幻並非冷門話題。回望歷史，也可以發現科幻遊戲的發展幾乎與電子遊戲本身的歷史同行。
1962年，《太空大戰》在史上第一款商用小型計算機PDP-1上誕生，在遊戲史上有著“鼻祖”級認可度的同時，該遊戲也是世界上第一款科幻遊戲。
經歷了長久的蓬勃發展之後，幻遊戲持續競相追逐新穎的創意。《坎巴拉的太空計劃》、《缺氧》等太空建設生存類題材遊戲以及《銀河文明》、《群星》等4X策略遊戲相繼湧現，《光環》、《刺客教條》、《電馭叛客2077》等3A遊戲更是一經發行便暢銷世界。
如今在中國，繼劉慈欣的《三體》、郝景芳的《北京摺疊》在2015、2016年接連獲得雨果獎後，國內便吹起了科幻文藝作品創作的潮流之風。《科幻世界》成為了世界上發行量最大的雜誌，《流浪地球》等大熱科幻電影也在市場上廣受好評，中國科幻進入了國際視野。
因此，科幻遊戲的崛起其實並不是忽如一夜春風來。從走出國門的《戴森球計劃》，到現今勢頭正盛的《無盡的拉格朗日》，再到即將發佈的《流浪地球》手遊，中國科幻遊戲實際上隨著國內的科幻熱潮一起，逐漸發展起來，並初露崢嶸。
科幻潮正熱的當下，科幻遊戲其能不能接替二次元，成為下一個行業風口的猜測也不絕於耳。二次元曾經是遊戲行業的內容高地，《原神》的爆火成了風向標，二次元一度被行業視為財富密碼。但新玩家爭相湧入，對內容要求越來越高的當下，大家都在慢慢尋找下一個增長點，科幻遊戲也便得到了較多注目。
總覽當前的科幻遊戲賽道，《無盡的拉格朗日》所面臨的局面並不輕鬆。即將發佈的《流浪地球》手遊吸引了大批玩家的期待，同樣在世界科幻遊戲年度評選中獲獎的《崩壞：星穹鐵道》依靠米哈遊一貫的強勢營銷也取得了較為優秀的成績。如何在崛起的賽道中站穩腳跟，《無盡的拉格朗日》選擇了持續提升遊戲自身的IP質量，不斷完善和豐富遊戲的玩法，喚醒玩家的情緒認同，保持遊戲在科幻遊戲玩家當中的心智佔領，盡力爭搶頭部地位。
隨著越來越多廠商的入局，科幻賽道未來的發展也有了更多的可能性。而《無盡的拉格朗日》接下來將要怎樣佈局，未來是否要進行新一輪的營銷大動作，都仍然值得期待。
“在宏大的星際故事外，我們也致力於描繪未來技術發展，生活文化上的變遷，我們希望可以以歷史為藍本，描繪未來小如介子的生活點滴，努力給科幻迷提供更有趣的內容。”世界科幻遊戲年度評選上，網易互娛李凱明在致辭時說道。於《無盡的拉格朗日》而言，從故事到文化，從思想到技術，每一項設定都踏實地落在了遊戲之中，每一位玩家都能以遊戲這一文化載體，體驗到一個鮮活生動的未來世界。
或許這便是科幻作品能帶來的獨特體驗——激發人們關乎可能性的思考，跳出自身思想的桎梏，在未知的蒼穹之下，用更廣闊的視角迴歸自身。
未來到底有多遠，星空究竟有多浩渺，或許《無盡的拉格朗日》能為我們提供一個錨點，讓我們有一個小小出口，去窺探一下宇宙大千。