青黃不接。
文/依光流
今年上半年，觀察日本市場的時候，發現這個市場似乎失去了活力。
這麼說吧，首先是市場份額，上半年日本手遊總流水為68億美金，比去年同期縮水11%；總下載量則是差不多3億次，比去年同期縮水6%。
這期間，收入增長最快的10款產品裡，除了《崩壞：星穹鐵道》和《魔鏡物語》是今年上線的以外，其餘全是老產品。而且這兩款“上半年扛把子新品”都是中國系產品，我只能說好傢伙，日系產品都去哪兒了？
好在今年下半年，日系產品似乎打了雞血，在7~9月連續放了幾個大。所以趁著年底，在這篇文章裡簡單盤一盤日系扛把子新品的表現和路數。
01
五款新品，五個套路
第一款新品是《咒術迴戰 Phantom Parade》，它從上個月開服到現在的一個月內，已經兩度登頂日本App Store暢銷榜，儘管上線時間較短後續表現還不好說，但今年能夠衝頂暢銷榜首的日系本土新遊並不多，它的爆發力不可小覷。
不過說回產品本身就沒什麼值得大書特書的地方了，它終歸是經典的日系漫改手遊策略下的產物。單看它的玩法和產品框架，就會給人換湯不換藥的感覺：經典回合制+動畫式演出+新語音新劇情堆料。
這種經典守舊的策略有好有壞，好的地方是，只要能讓粉絲滿意，那麼能吸引多少粉絲就能掙多少錢。事實上，玩家對這款產品的評價也在兩極分化，多數人都覺得《咒術迴戰 Phantom Parade》畫面精緻、分鏡給力、劇情代入感強，體驗極佳；還有不少人又認為它抽卡噁心、福利差、玩法老套。
但不得不說，這類漫改手遊，主打的就是“一個願打一個願挨”，只要給粉絲服務到位了，成績自然也就水漲船高，一般意義上的“遊戲好玩與否”反而不是那麼重要。
第二款新品是《Pokémon Sleep》，這款遊戲十分奇葩。首先它不是嚴格意義上的遊戲產品，而是一個健康類應用和模擬養成遊戲的結合體。一方面，玩家可以用它來收集睡覺相關的信息，測試睡眠質量，另一方面可以根據睡姿睡相收集寶可夢，再獲得它們的樹果來培養卡比獸。
令人意外的是，就是這樣一款設計上簡單至極的半應用半休閒遊戲，在7月份上線後很快霸佔多個地區的免費榜，並在20天以內收穫了350萬美金的流水，成長到了可以跟《Pokémon GO》掰手腕的水平。
更重要的是，這款產品上線以來表現十分穩定，基本上賴在App Store暢銷Top30不走了，而且還能時不時衝到Top 4的位置。儘管產品本身不完善的地方有很多，但目前獨一份的構思，以及Pokémon天然的IP親和力和龐大受眾基礎，就足以讓它具備成為下一款《Pokémon GO》這種吞金大獸的資格。
第三款是《魔物獵人Now》，它在9月上線以後勢如破竹，快速問鼎App Store暢銷榜，並且在短短半個月內，全球流水就達到了1200萬美元（日本市場佔比67.3%）。在AR遊戲品類裡，這個勢頭雖然比不上《DQ Walk》，但已經超過當年《Pokémon GO》的表現了。
它的玩法沒有太多可說，其實就是沿用《Pokémon GO》和《DQ Walk》的思路，利用移動設備的定位功能，結合AR技術，讓玩家可以在野外遭遇《魔物獵人》中的各種狩獵目標、進而狩獵，最後嵌套一個延續自怪獵系列的配套玩法。
儘管國內做不了類似的遊戲，但不妨礙我們真香，如今這個品類已經在日本市場逐漸成體系。
第四款是《實況棒球 榮冠九人十字路口》。這款產品在9月上線，作為KONAMI的招牌之一，迅速佔領App Store暢銷榜頭部，並在15天之內收穫1000萬美金的流水，它距離登頂暢銷榜就差一步。
這款產品的玩法其實也算一種經典模板，通過角色養成、參加比賽、獲得獎勵的循環，來逐步培養球隊實力，可以粗暴理解成賽馬孃的系統框架+棒球的局內玩法。不得不說，這也是一款日本本土特色濃重的產品。
最後一款是《蕾斯萊莉婭娜的鍊金工坊》。遊戲自9月上線以後，在20天內營收達到 1000萬美金，並且多次衝進App Store暢銷榜Top 5以內，而且到目前為止，雖然不掙錢的時候它的排名掉的都很厲害，但每次都能殺回前10，很有衝勁。
與其他一線產品不同的，不光是後勁，這款產品背靠的鍊金工坊系列IP，也算是一個相對小眾，鮮有大眾爆款的IP，比較有名的出圈，也就肉腿萊莎排的上號。相比之下，這個新作取得的成功就很突出了。
這款產品選擇的策略，簡單來看是工業化堆料，即提高畫面品質、建模精度、視聽表現力等等，不過在IP本身清新+百合的調性烘托下，反而與市面上其他同樣堆料的產品形成了差異。此外時序回合制和特色化的道具煉成玩法，也給遊戲增添了一些賣點。
有品質足夠且觀感養眼的賣相，以及IP積累20多年的死忠粉，《蕾斯萊莉婭娜的鍊金工坊》哪怕受眾不夠龐大，但爆發力和持久力也不可小覷。
02
國內青黃不接，海外重拳出擊
其實除了上述五款新品以外，日本市場也不乏表現突出的新遊，但要麼是海外產品，算不得本土實力，要麼是後勁不足，達不到扛把子的級別。
舉例來說，6月份上線的《DQ 冠軍》也曾在兩週以內狂卷1000萬美金的流水，一度衝到App Store暢銷榜第2位，不可謂不風光。但是在短短兩個月後，它就跌出暢銷Top 50的範圍，而之後的表現，只能用稀碎二字來形容。
還有《FF7 EVER CRISIS》的表現也算可圈可點，8月剛上線一鼓作氣衝到暢銷第5位，然後就是再而衰三而竭，如今已經掉到70名開外。更有如《Love Live2》這種炒冷飯的產品，把曾經爆紅的舊作翻新一遍就拿出來賣，衝到暢銷第12位以後，就草草離場。
再有就是上線前宣發拉滿，動漫大幅引流，作畫逼格爆棚的原創新作《宿命迴響》，在暢銷榜第16位匆匆露臉以後就消失了，落得個華而不實的標籤。另外前不久上線的《閃軌Northern War》和《偶像大師閃耀色彩SongforPrism》，也是曇花一現的典型。
上述產品好歹都是有日系大廠背景做背書的主，那些體量更小、家底更薄、沒有IP的新品，退場的速度只會更快。
相比之下，海外產品對日本市場的滲透，延續了去年的強勢姿態。
截止11月10日的過去一年裡，日本市場營收增長最快的5款產品，排在第一的是去年底上線的韓系話題大作《NIKKE》，截止目前的6億美金營收裡，接近60%都是產生在日本市場。
排第二是中國產的大作《崩壞：星穹鐵道》，它在日本市場的流水也接近2億美金。第五則是韓系優秀二遊《蔚藍檔案》，在日本市場也收穫了1億美金的流水。
除此之外的第三、第四，分別是上線多年的本土體育系常青樹《eFootball 2024》，以及去年上線的風格化產品《MemeMori》。可以說吸金增速最快的產品的，海外產品的表現遠高於日本本土產品。
值得注意的是，還有多款海外產品，尤其是中國產品，在日本市場的表現都極為強勢。比如最開始提到的《魔鏡物語》，這款產品在今年4月上架日本，而後在20天內累計流水超過1000萬美金，一度衝到暢銷榜第3位。還有莉莉絲的《眾神派對》、網易的《哈利波特：魔法覺醒》、紫龍的《卡利茲傳說》和《Archeland》等，都在暢銷榜Top 15以內有過一席之地。
當然，更值得一提的還有魔兔網絡研發的《馬賽克英雄》，不僅衝到過暢銷榜第3位，現在也還穩定在Top 20以內，截止10月20號它在日本市場的總流水已經超過3000萬美金，今年整體流水估計離5000萬美金不遠了。
03
結語
盤點下來，2023年能打的日系遊戲只有區區5款，上半年本土遊戲荒讓大盤（特指IAP）下跌11個點，而根據推測今年日本市場全年大盤恐怕會是近5年來最低的一次。
考慮到日本市場頭部格局被定死，還有大量中韓遊戲在入侵日本中上游市場，瓜分剩餘不多的活水，如今內憂外患、青黃不接，恐怕就是日本市場最真實的寫照。也不知道等到來年，這個市場還會誕生多少能扛起自家大旗的新品。
（本文收入數據統計來自Sensor Tower）