今日，《蛋仔派對》再一次打破派對遊戲上限，正式官宣累計註冊用戶數突破 5 億，並同步於12 月 15 日啟動全民狂歡「蛋搭節」，以海量驚喜福利與全新玩法回饋用戶，在進一步推動品類實現規模化、精品化的迭代的同時，放大用戶與生態的情感鏈接，共同慶祝這一里程碑的高光時刻。
為了慶賀這一里程碑時刻，此次「蛋搭節」共持續三週，分為歡蛋周、聖蛋周與元蛋周，福利放送力度空前，驚喜加碼不停。僅歡蛋周便送上十一彈重磅福利，除了備受用戶喜愛的「喜羊羊與灰太狼」三大新聯動外觀免費送之外，更有典藏外觀 0 元購、渠道與平臺專屬免費外觀、免費彩虹幣雨、瓶蓋盲盒上新等，實打實地回饋用戶。
同時，捉迷藏玩法全新地圖【狼堡】與全新玩法【特種蛋，集合！】則進一步將誠意拉滿，邀請用戶與蛋搭子一同上島，在神秘威嚴的【狼堡】場景中收穫全新追捕與躲藏體驗，也在多元和豐富福利加持下，在【特種蛋，集合！】玩法中開啟新體驗，一起將全民狂歡氛圍進一步推向高潮。
不難看出，「蛋搭節」既是作為對5億用戶參與蛋仔生態共建的回饋，也藉此深層次激發了用戶對於品牌情感的認可與歸屬。而這一造節狂歡的大動作，恰好也為我們深入瞭解《蛋仔派對》的運營秘訣打開了一扇洞察視窗。一直以來，《蛋仔派對》奉行並軌的發展策略，即將官方內容生態和 UGC 生態置入同等運營高度，雙線發力促成內容生態協同嵌套，滿足用戶對內容消耗的平衡性和多樣性。
在紮實提升PGC+UGC內容厚度，奠定了產品發展兩極基礎之上，《蛋仔派對》持續拓展 IP 外延發展，推動產品影響力破圈，廣泛吸納跨圈層用戶，造就出一個內容源源不斷補充，循環提供 IP 發展動力的產品生態，引領用戶生態不斷突破，屢創新高。
今時今日，「內容為王」在某種程度上已經成為業內老生常談的共識，卻也依舊如實映射出產品長線運營的秘訣之一：缺乏可持續性的內容煥新，用戶體驗終將被消磨，產品也會不免被打上空中樓閣的烙印——空有骨架，卻始終抓不住用戶變化的需求。
而從內容維度上看《蛋仔派對》，官方 PGC 內容在數量和更新頻率上都保持高位，成立僅一年有餘，巔峰賽地圖關卡數量便已高達 150 餘個，特殊玩法模式多達 20 餘種。其中，這些高頻迭代的官方內容都具有一大顯著共性，便是極其注重挖掘用戶情感，更直白地說：以內容服務社交，用社交延續留存。
比如相對早期的「一線牽」「雙人一蛋」玩法，將兩名蛋仔角色以繩索相連一同前行，抑或是兩名用戶共同操縱同個蛋仔角色，由此展開協同互動闖關，勾勒出蛋搭子之間從建立默契到感情深化的體驗曲線。與之類似的情感體驗也體現在更多的玩法切片中，例如全新派對季「尋光冰雪」中，官方從南方用戶的冰雪情懷出發，打造了滑雪、闖關等複合玩法，建構出共通興趣下的多人社交體驗。
也就是說，以社交和情感驅動內容創作，蛋仔絕大多數的玩法都浸潤著這樣的理念。如「爪爪大作戰」、「特種蛋突擊」、「潛伏的魔鬼蛋」等多人對抗玩法，融入陣營射擊、解謎體驗、策略發散等元素，讓「蛋搭子」在群體交互中獲得社交滿足感，建立持久的情感鏈接。再比如國慶上新的「蛋仔步行街」玩法則讓更多用戶從真實模擬的經營體驗中，尋獲更具體的情感依託。
另一方面，官方打造了一個以「蛋仔島」為載體與中心，與其他PGC、PUGC與UGC玩法一起共築的多元虛擬樂園，實現對玩法社交性的進一步增強。區別於其他遊戲依賴道具或設施觸發社交，蛋仔用戶在登島之後，不需要任何理由，從「抱一抱」開始，就能自然而然的產生互動，完全不存在社交距離。
社交前置，帶來了自由的交互體驗。隨便抱舉起一個蛋仔，漫無邊際地漫遊蛋仔島，享受心靈的放空。又或者默契穿上相同的衣服，一起「蛋仔疊蛋仔」，直到疊出一串 「冰糖葫蘆蛋」。
隨心的交互，不設任何目標的探索，大大促進了用戶的社交需求。為此，官方通過加大娛樂設施投入力度，開鑿更多發揮快樂的空間，進一步激發用戶的情感交融。
為滿足更多用戶對於蛋仔島交互不斷細分與升級的訴求，近期官方不僅發佈了定期聽取用戶意見並修改的「幸福滿滿蛋仔島」企劃，也在蛋仔島中更新了諸多新道具與新設施，再次印證了和用戶的雙向奔赴。用戶可使用滑翔呦呦，在空中俯瞰蛋仔島風光；或者前往投籃機，拋出漂亮的三方球。同時，一些經典的設施迴歸，讓用戶們也再次尋獲熟悉的感動——去足球場擔當最佳射手，在音樂機旁創作蛋仔之音，抑或是在梅花樁頂勇奪皇冠…這一切都為用戶的社交情感提供了更多的發揮空間。
圍繞派對遊戲的定位，《蛋仔派對》把內容做得更紮實、更多樣性，更符合派對的社交氛圍，讓用戶收穫愉悅感、滿足感和成就感，達成用戶維繫目標。
在用戶口中，《蛋仔派對》早已進化成了一個「應用商店」，涵蓋了市面上所能玩到的一切玩法，這背後繞不開與官方內容齊頭並進的 UGC 生態，它一直都以產品的另一個「發展極」而存在。
如今，蛋仔 UGC 地圖數突破 1 億，內容創作主題從個人情感敘事延申至傳統非遺文化，再到科學家精神、愛國主義精神，抑或是從反霸凌、反戰到環境、動物保護，關愛兒童，都真正詮釋了一個「包羅萬象，百花齊放的遊樂場」。如《紙落成雕》、《紅福蝶》等地圖宣傳傳統剪紙技藝，《末輻海》地圖再現核汙水排海的環境危機，《北境之歌》地圖借反戰來倡導和平理念，《逃出大英博物館》地圖通過趣味交互，增強文化認同和文化自信等等，不可否認的是，這些內容一方面大大豐富了用戶體驗，另一方面也使蛋仔的UGC生態擁有了更多的內容厚度，也無疑印證了《蛋仔派對》從立項之初就將 UGC 融入到產品成長週期的正確性。
在《蛋仔派對》UGC的長線運營中，官方持續通過推動工具化進程、構建完備創作激勵體系，鼓勵創作者交流與良好創作氛圍，從而打造出國內最領先的 UGC 生態，對遊戲本體帶來了良好增益。
其中，工具作為創作生態的骨架，既要滿足創作門檻低，又要實現創作上限高。在打基礎階段，《蛋仔派對》樂園工坊為創作者們帶來了便捷的地圖模板和豐富的組件庫，同時工坊中還引入瞭如建築生成、花朵生成、視頻生成動作等大量的 AIGC 功能，推動零門檻智能化創作，為創作者降低重複勞作，提質增效。
而隨著創作者個人能力的成長以及對創作追求的不斷升級，《蛋仔派對》更是高頻迭代了適應更復雜內容創作的功能——諸如近期已經上線的「自定義載具」，以及重磅爆料即將上線的「蛋碼」、「射擊 UGC」等功能，都更進一步簡化了地圖編輯得操作難度，讓任何人都能參與到更加高階和專業化的內容生產。
比如【蛋碼】功能的推出，本意是將專業的創作要素與用戶共享互通，讓他們在複雜的交互場景中打造出更真實體驗，提升創作上限，但筆者同時也發現，【蛋碼】的實現操作再次將創作門檻進一步降低，僅需要將「事件」語句、「動作」語句、「條件」語句以「搭積木」方式拼接在一起即可實現萬千巧思。
而【自定義載具】和【射擊UGC】功能也是同理，把面向競速和射擊領域的專業創作「秘籍」，集成到編輯器，輔之以更低的准入門檻，從而帶來內容多樣化，推動創作升級。
如果說工具化進程帶來了創作能力的增長，那麼激勵體系則構建起創作者通向個人價值的另一側。【共創蛋時代】計劃拿出了 5 億的激勵資金，以工具化為基石，多元的創作賽事生態與完備的激勵與簽約體系為依託，旨在更好地為創作者尋求價值落地。在多元的創作賽事生態中，既有【工坊創作大賽】與【工匠創作月】這樣長效的收益賽事，也不立足於創作興趣點的細分福利賽事，如【載具爭霸賽】、【工坊組件懸賞令】等等。此外，一系列圍繞遊戲賽季、節日和遊戲大事件等而展開的主題性趣味地圖搭建賽，則進一步擴大了創作的收益空間。
在此基礎上，藉助更深入的【激勵與簽約體系】，為創作者生態注入更高的成長目標。只要達成地圖遊玩人數的門檻，即可申請加入該計劃，獲取穩定的現金收益。而對於創作上有更高目標，具有出色才華的創作者，官方也會不斷挖掘其成為簽約作者，繼續開闢更廣闊的發展通途，並提供收益加成、優先體驗更多創作新功能、參與更多線下交流機會等專屬權益，實現對創作者更高價值維度的認可。
除了2年5億的【共創蛋時代】計劃，筆者發現，《蛋仔派對》近日又再度以提升激勵，拓寬創作賽道等多樣形式繼續在UGC的廣度與深度上加碼，不斷擴大蛋仔UGC生態在行業的標杆影響力。例如，官方即將推出的《蛋仔派對》春季全民創作賽，將再拿出 1500 萬現金加千萬蛋幣用全民創作激勵。據悉，本次賽事將誕生 5 位超級巨匠，每人獨享 150 萬元現金大獎，並解鎖「匠星計劃」專屬權益，打造閃亮的個人 IP。此外，官方還將預留 100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎金，並獲得官方簽約直通車名額，獲得更多獨家資源扶持，真正實現了「只要你敢創作，我們就願意為每一個夢想投資」。
值得注意的是，在賽事之下，《蛋仔派對》將協助優秀創作者成立個人工作室，推出【百人入職豬場】計劃，可以說是將原本侷限於遊戲中的創作生態，大踏步向前推進，助力創作者進一步走向職業化。
除此之外，新增的公益創作賽道，既與蛋仔UGC本身具有的正能量創作生態相契合，也同時無疑將帶動創作生態更好地觸碰社會價值，打造更有愛、更有善意的遊戲生態。同時，樂園傳播者也將有機會同享共創活動福利，瓜分百萬現金，促進蛋仔 UGC 生態不斷外擴發散影響力。
而在創作者關係維繫與創作氛圍引導上，蛋仔 UGC 推出了面向不同群體的線上線下活動，從根本上為生態發展注入人文關懷。
例如，基於拓展創作關係的【工匠學園·交流日】，以創作答疑為交流形式，推動用戶在線下交互中實現情感融合。而【工匠學園·培訓營】則致力於培養創作者實戰能力，通過明星工匠授課、實時反饋等多樣化的教學形式，構建快速成長的通道，加速創作者與 UGC 生
態的融合。
此外，【工坊UGC線上交流會】、【創
作者交流會】等一系列面向創作者的品牌活動，則將話語權進一步擴散覆蓋至更多的創作者群體，通過不同形式與主題的交流溝通，進一步直面用戶訴求，也增進了創作者之間、創作者與官方的情感互通。比如此前線上交流會直播中，有創作者對自定義載具與射擊UGC功能表示了期望上線工坊的訴求，很快自定義載具功能就以成熟模塊出現在編輯器中，而策劃也同步在最新一期的線上交流會中，重磅爆料射擊UGC功能的即將上線。
可以看出，工具+激勵+用戶運營，三位一體，各個環節深度咬合，為蛋仔 UGC 積蓄了強勁整合力，對於促進生態關係穩固與用戶的進一步擴容具有不可忽視的重大意義。
在邁向 5 億里程碑過程中，《蛋仔派對》對自身的社交內容生態與 UGC 生態的同頻運營功不可沒，也正是這兩個發展極的穩定，形成強有力的內容厚度，更好地推動 IP 發展戰略，攫取跨圈層增量用戶，不斷推高其商業天花板。
做內容，其實就是做文化。無論是可愛兼具人格化的蛋仔形象，還是歡樂社交內容與「蛋搭仔」文化相互相成，甚至觸碰多元價值的 UGC 內容，構建了一個得天獨厚的內容體系，與當代年輕群體的興趣高度契合，同時也促成了蛋仔 IP 文化生態不斷豐盈，幫助品牌更好地鏈接用戶，
提升商業價值。
憑藉自帶的潮流色彩，《蛋仔派對》上線之初就收穫了「紅
小豆」、「吾皇貓」、「Flying DongDong」等一批動漫文化 IP 的合作，打響了 IP 橫向擴張的「第一槍」。尤值一提的是，在蛋仔 IP 「萬物皆可蛋仔」的聯動創作手法塑造下，
Flying DongDong也在與蛋仔的聯動中進一步實現了品牌力和商業價值的騰飛，成就了一段商業聯動的佳話。
現在，於蛋仔用戶而言，Flying DongDong 如今不僅是蛋仔的標誌性聯動外觀之一，更是用戶呼聲最高的聯動外觀之一。正是因為這樣的合作機緣與商業帶動效果，Flying DongDong與《蛋仔派對》也於不久前宣佈將再度攜手，達成長達兩年的獨家戰略合作。
正是因為諸多強強聯合、雙向奔赴式聯動的鋪墊，蛋仔 IP 商業價值不斷被外界看到，蛋仔的聯動家族不斷迎來新夥伴，包括了羅森、蜜雪冰城、保衛蘿蔔、鵝鴨殺、豬豬俠、奧特曼、百鬼幼兒園等遊戲、動漫、大眾消費領域等高達 20 多個頂流 IP，構建其超強的 IP 矩陣。
以蜜雪冰城聯動為例，藉助蛋仔 IP 的多重內容優勢，雙方打造了融合「雞蛋鴨蛋荷包蛋」、「搞快點」等蛋仔金句的洗腦視頻，並在遊戲內沉浸式還原了蜜雪冰城線下消費氛圍，輔以 UGC 地圖搭建賽，
以一連串組合拳為蜜雪冰城構建起用戶轉化通道，同時也推動了蛋仔 IP 影響力進一步下沉，達成商業和口碑雙贏
。
而在另一方面，沿著國民 IP 進行多維裂變，蛋仔 IP 衍生品也在下沉
市場迎來爆發。舉個簡單例子，相關產品在二三線城市銷售火爆，「一蛋難求」，尤其是大大地激發了年輕群體的消費活力。
從對聯動 IP 的商業帶動力，到形成對自身 IP 價值的反哺，使之成為了當之無愧的國民 IP，畢竟對真實消費的拉動力，更能真切地映照出 IP 的商業價值。
從長遠地發展上來看，這促進蛋仔 IP 擊穿自我塑造的商業天花板，實現對更多圈層用戶「包抄」。不久前，【蛋仔聯動家族】一口氣吸引了《光遇》、肯德基、三麗鷗、中國郵政等品牌加入聯動，其中既有社交治癒界的頂流好夥伴，也不乏國際餐飲巨頭、全球文創領域的巨擘，
自此打開了蛋仔 IP 聯動的新紀元，進一步謀求商業和用戶雙增長的跨越發展。
用戶數破 5 億，這是外界所能看得到的數字。而一款產品從上線到持續運營，需要涉及到方方面面，這背後必然要堅持「長期主義」。可以這樣理解，《蛋仔派對》推動「兩極」並軌發展，紮紮實實地迭代內容，推進生態深度整合，在情感維繫下打造穩定的用戶池，使其在外延發展中有的放矢，拓展更多元的用戶層。
《蛋仔派對》的成功不是偶然的，沒有長遠的規劃，也就不會有長久的未來。這對於任何一款派對遊戲都十分重要，畢竟缺乏時間的沉澱，一味藉助外力武裝自己以尋求用戶認同，從情感上就缺乏了磨合和融合，無法拉動彼此共成長，而《蛋仔派對》顯然是經過了深度鑽研，5億這個數字背後所承載的共同選擇，也就讓一切都合情合理了。
