在經歷了加密貨幣挖礦，芯片產能不足和電商耍猴等一系列“騷操作”後，2022 年的消費者們普遍比以往理性了不少。以前逢新必換的消費理念變成了“能用則用，非必要不購買”的實用至上主義。隨著這一風氣逐漸瀰漫開來，最新受到衝擊的便是 PC 和手機市場。
智能手機和 PC 市場的需求正在減少
根據調研機構 Canalys 出具的 2022 年第三季度全球智能手機報告來看，今年全球智能手機市場遭遇了連續三季度的下跌，出貨量同比下降了9%，成為至 2014 年以來表現最糟糕的季度。為了應對手機市場需求放緩的現狀，蘋果公司採取削減銷量不佳的產品產能策略，並調整了最新系列手機 iPhone 14 的配件供貨方案，以減少部分供應量的方法來面對風雲突變的市場環境。
蘋果尚且能夠站在宏觀角度去看待並解決問題，但那些以擾亂市場供給平衡而從中獲利的黃牛們可就沒這麼幸運了。現在的黃牛依舊是以前的老辦法：僱人在專賣店排隊；加價收購預約成功的用戶訂單；以及用第三方軟件去官網搶購或者肉身前往香港、澳門等地採購手機。往年這套“三板斧”下來，小賺幾十萬還是沒有問題的，但偏偏今年的形勢不同往常，iPhone 14 發售的第一天當即破發，早上專賣店門口還囂張的喊著“加價兩千”的黃牛們到了晚上只能“低聲下氣”地原價出售，甚至手上貨多的還要比官方低上幾百塊，唏噓之餘不禁讓人感嘆“蒼天饒過誰”。
同時 PC 市場也不容樂觀，IDC（Internet Data Center）的報告顯示 2022 年第三季度全球 PC 銷售額下降了 15%，而調研機構 Gartner 的數據則顯示同一季度全球 PC 出貨量下降了 19.6%，成為 20 年來的最大跌幅。
宏碁 CEO 陳俊聖表示現在的市場環境不過是波動的中期而已，他預計這種持續走低的市場走向會持續到明年上半年。另一家市場研究機構 Digitimes Research 預測 2022 年全年筆記本電腦出貨量將同比下降超過 20%，而只有到 2024 年經濟開始復甦 PC 市場才有恢復的希望。
面對如此寒冬，老黃率先開始了動作
在用戶購買 PC 配件需求下降的前提下，美聯儲持續加息也影響著英偉達等半導體公司的股價。為了能夠更加平穩地度過這段“波動期”，英偉達展開了行動。作為率先掏出 RTX 4090 的老黃，在看到首批旗艦卡供不應求後向用戶承諾“RTX 4090 備貨充足”，但轉頭卻投向了專業級顯卡買方的懷抱。全球最大的企業級軟件公司甲骨文於近日宣佈與英偉達達成進一步深化合作伙伴關係，未來將憑藉 Oracle 雲基礎設施與英偉達 GPU，為企業提供 AI 訓練和深度學習推理產品組合。
這件事乍一聽還覺不出什麼，但考慮到目前 H100 PCIe 單張售價就高達 8W人民幣，並且後續需求數量絕對不少的情況下，想必英偉達將十分願意希望犧牲 RTX 4090 的產能來提高 H100 GPU 的產量吧。這麼看來“皮衣刀客”再一次狠狠打了自己一巴掌，而中國區市場能拿到的 RTX 4090 數量也依舊無法滿足廣大國內玩家的需求，於是乎大家的期待轉到 AMD 這邊。
AMD 此前已經宣佈將於北京時間 11 月 4 日凌晨 4 點舉辦 RX 7000 系列顯卡發佈會，現在已知的內容有：5nm 工藝、小芯片封裝、新的計算單元架構以及相比上一代 RDNA 2 每瓦提升 50% 的性能，當然玩家最關心的價格現在還沒有任何消息，同時由於潛在用戶減少，AMD 這邊是否能拿出令人滿意的產品和充足的數量也都是未知數。另一方面，面對市場的不確定性，老牌半導體代工廠臺積電計劃撤銷新 7/6 納尼生產線部署的計劃。要知道在 2022 年前三個季度 7/6 納尼節點可是為其貢獻了 30% 的收入，但由於終端市場整體銷售額不太樂觀的大背景下，半導體供應商將要面對大量的訂單修正問題。如此看來沒有“大樹”的支撐下，AMD 和臺積電在紛亂複雜的市場環境面前，所要經歷的困難肯定要比英偉達多得多。
反觀主機的銷量卻穩中向好
手機市場和 PC 產業如同現在的就業市場一般“寒冬將至”，但轉頭看看主機行業，卻煥發了別樣的生機，其中最意外的莫過於曾經炒到原價數倍的 PS5 了。曾經有這麼一個說法：“只要你在某個運營商那辦一年千兆寬帶業務，優先提供 PS5 主機購買的位置”，不過隨著芯片產能的提升，PS5 的供貨情況也得到了顯著改善， 9 月份更是成為了美國銷量最佳的遊戲主機，銷售額同比增長了 19%。
銷量排名第二的則是任天堂，在此前公開的 2022~2023 財年第一季度財報中（4 月 1 日—— 6 月 30 日）雖然整體銷量同比下降，但隨著半導體零件短缺情況的改善，後續硬件出貨量將恢復之前的水平，那麼遊戲主機的銷量可能也會回暖（究竟是誰還在買 NS）。不過玩家最期待的還是新一代任天堂主機，既然《薩爾達傳說：王國之淚》已經跳票到明年 5 月，屆時會不會有 NS 新主機的消息呢？
最近風頭正盛的微軟也發佈了 2022 年第一季度（2022 年 7 月 1 日至 2022 年 9 月 30 日）的財報，其中 Xbox 硬件收入增長了 13%，遊戲收入增長了 4%，相關遊戲配件更是一柄難求，官方店鋪永遠處於“到貨通知”階段。同時 XGP 訂閱用戶增長數量高達 159%，雲遊戲玩家數量也超過了 2,000 萬，於是在形成足夠龐大的產業環境後，收網的時刻也快來了。
微軟 Xbox 部門主管 Phil Spencer 在接受《華爾街日報》採訪的時候曾表示：未來 Xbox 主機、遊戲和訂閱都有可能漲價。再結合不久前 Steam 調整全球遊戲定價，國區上調 21%，土耳其和阿根廷上調 454% 和 485% 的事情來看，可能不久以後買個遊戲也要肉疼嘍。
結語
在市場的長期“調教”下，不少以前只玩 PC 的玩家迫於現實投身進入了主機的懷抱，卻意外發現了一片“桃花源”。等到礦潮退去，“無所作為”的顯卡廠商想要重新喚醒玩家對顯卡的渴望，卻發現能挺到現在的無不是對性價比有所追求的 DIY 玩家，亦或是早已坐擁次世代主機的遊戲愛好者。所以顯卡市場現階段的低迷也算是求仁得仁，但波及的卻是整個 PC 市場。
現如今能指望的只有 AMD 和蘇姿豐同志了，對於 RX 7000 系列不奢求能和 RTX 40 系列能打平，差距不太大價格合理就行，畢竟英偉達真的，吃相太難看了。
