大家好，我是小航母，一個業餘的遊戲博主。
2023年9月《電馭叛客2077》發佈超大型DLC《往日之影》，讓整個遊戲徹底逆風翻盤！《電馭叛客2077》從還未發佈時候的萬眾矚目，到發售後的極度反差，口碑崩壞。然後人人喊打，一直到如今逆風翻盤。一路走來，成為了一個故事。
作為曾經參加過2019年中國媒體見面會的人來說，當時還在自己文章裡面給大家抽獎了一件官方定製夾克，就是小島秀夫同等待遇的那件。小航母自認為聊這個話題還是有資格的，那麼就讓我們看看《電馭叛客2077》是怎麼逆風翻盤的！
完美宣發，災難級的首發
在經歷了多次跳票，以及各種吊胃口的宣發下，《電馭叛客2077》與2020年發佈的時候，真可謂千呼萬喚始出來，臺下看官攢動，只為睹佳人驚鴻。可惜這佳人只驚鴻到了不到3天，就全面潰敗。優化稀碎，宣傳內容與實際內容不符等問題紛紛暴露。
《電馭叛客2077》從一款改變時代的遊戲，兩夜之間變成了遊戲圈的過街老鼠，人人喊打。CDPR苦心經營多年的口碑，雪崩式坍塌。這就好比某個有志青年，張口閉口要考省狀元。逢人別吹必考省狀元，把一種學霸嚇得夠嗆。結果高考一結束，分數才剛過一本線。
《電馭叛客2077》一下子就成了遊戲圈樂子人，購買了遊戲的玩家，特別是預購玩家惱羞成怒。跟風小鬼更是直接騎臉蹦迪。《電馭叛客2077》一度成為了玩家們口中的負面教材，但凡有什麼遊戲跳票，也會被拿出來冷嘲熱諷。
就是在這樣的情況下，《電馭叛客2077》開始翻盤，一直到今年《往日之影》的發佈，口碑徹底逆轉了過來。客觀的來說《往日之影》雖然也沒有讓《電馭叛客2077》重新爬回神壇，但是卻讓《賽博龐克》這個IP再次閃閃發光，甚至給予了CDPR製作《賽博龐克2》的底氣。就讓小航母和大夥細緻的解析一下，《電馭叛客2077》的逆襲之路！
逆襲的第一步:就是不要嘴硬
如果你打過一款名為《英雄聯盟》的遊戲，你會知道嘴硬沒有好下場。任何玩家都會失誤，在《英雄聯盟》裡面如果你失誤了，你快速打出一句“我的”，也許這局就能繼續玩下去。但是明明自己失誤，嘴硬強行甩鍋給隊友，大概率遊戲就變成了祖安鋼琴交流區的親屬保衛戰了。
《電馭叛客2077》逆襲的第一步，在被全網群嘲的情況下，沒有強行嘴硬，而是主動認錯，甚至退款判定都變得更寬鬆了。《電馭叛客2077》要是敢甩鍋給玩家，整出一句類似“幻死了，噴子們贏了”這樣的話，估計席都吃好幾輪了。
畢竟電子遊戲說白了是一種藝術引導科技的產品（小航母自己的看法），既然是產品，就要有人消費。無論什麼行業，無論你在行業中什麼地位，哪怕是帶貨一哥。明明是自己的問題，卻把鍋甩消費者頭上，那基本離GG不遠了。
逆襲第二步:就算全世界都放棄了你，永遠不要放棄你自己
小航母家裡面有從事醫療行業的，家裡面長輩曾經對我說過。一個危重病人，如果自己放棄了求生意識，那麼大概率是很難救回來的。同樣遊戲圈不乏很多大作，在經歷首發重大挫折的時候，會選擇直接壯士斷腕，減小損失，例如EA的《聖歌》。甚至有一些發都沒發佈，不符合預期就直接廢棄，例如暴雪的《泰坦》。
《電馭叛客2077》由於極度出色的宣發，《電馭叛客2077》本身首發當日就直接回本。CDPR完全可以表面上道歉，實際上直接跑路。現在市場上有頭有臉的遊戲廠商，玩砸一兩個遊戲不咋少數。有些廠商每隔幾年就會玩砸一個，EA你是不是也這麼覺得。但是就在整個遊戲圈都在冷嘲熱諷的情況下，CDPR沒有放棄《電馭叛客2077》，一直不斷出補丁讓遊戲變的更好。
當然有一種說法，上天會幫助不願意服輸的人。這個有點玄學的成分，但是確確實實是發生在了《電馭叛客2077》的身上。扳機社製作了一部名為《賽博龐克：邊緣行者》的動漫，也一度幫《電馭叛客2077》挽回了不少熱度和銷量。《賽博龐克：邊緣行者》確實是CDPR在2077發佈前就佈置好的東西，但誰也沒想到一部遊戲衍生的動漫，居然會反哺遊戲，而且效果這麼好。這個有一說一，確實是有運氣的成分。
逆襲第三步:吃一塹長一智，同時沒有忘記自己的金主是誰
失敗是成功之母，這句話很多人悟不到根本。小航母是個遊戲博主，我們還以遊戲為例子。有一款競技遊戲叫《英雄聯盟》，如果你打過排位中的高端局，同時也打過低端局，你就會發現一個現象。高端局玩家和低端局玩家都會在遊戲中出現失誤，犯錯。但是高端局玩家通常相同的錯誤，短時間內不會重現；而低端局玩家一模一樣的錯誤，會高頻率復現，十分鐘內相似錯誤重複五六次。
《電馭叛客2077》之前的錯誤是宣傳太狠，遊戲準備不足，遊戲遠遠不符合玩家心理預期，巨大的落差感導致口碑崩壞。《電馭叛客2077》的DLC《往日之影》，就儘量避免了這些錯誤。《往日之影》用超出玩家預期的質量，狠狠的震撼玩家。
CDPR很明顯知道中國市場給予《電馭叛客2077》的銷量幫助，CDPR很用心在遊戲中植入了一個因病去世的中國網絡模型手工店主千寺狐的彩蛋，而且吸取了之前教訓，並沒有在《往日之影》發佈前大肆宣傳。這個彩蛋直到遊戲上線後幾天，才被發掘出來。從商業角度來看，這個彩蛋被發掘出來的時機非常巧，巧到接近完美。
逆襲第四步:差不多得了，見好就收
小航母是個遊戲博主，我依舊以遊戲為例。很多人在打遊戲時候，逆風很穩，順風就會變的很浪，然後白白丟去好不容易得來的優勢。CDPR的《往日之影》目前來看是毫無疑問是成功的，銷量和口碑都想當不錯。
CDPR 官方則是直接宣佈《往日之影》是2077最後一個大型DLC。很多人可能覺得匪夷所思，其實很好理解。CDPR很聰明，不會因為《往日之影》的成功就飄了，也不會極度資本直接榨乾《電馭叛客2077》，而是走了一個可持續發展的道路。《電馭叛客2077》上文小航母說了，首發就已經回本了。CDPR其實擔心的2077首發失誤對於後續其它遊戲，例如《巫師》系列新作的影響。於是CDPR在新作品發佈前要挽救口碑，很明顯《往日之影》完成了使命。甚至毫不誇張的說，給了CDPR做《賽博龐克2》的底氣。
小航母曾經寫過一篇文章講CDPR，甚至還一度被官方賬號轉發過。當時我在文章中寫了，CDPR算是最良心的遊戲大廠。現在我改觀了，我認為CDPR可能是目前最聰明的遊戲大廠，有著極其出色控場能力。能夠準確認清方向，並且去執行。不服輸不認命的同時還非常有耐心，花兩年時間把《電馭叛客2077》口碑挽救回來，讓我想起短視頻上愛用的一句話“Patience is the key in life”。而且達成目標後，就光速收手執行下一步計劃，絲毫不貪，走可持續發展道路。
這種翻盤操作雖然是一個遊戲公司幹出來的，但是卻值得所有行業都去學習。
我是小航母，一個業餘的遊戲博主，你的關注是我更新最大的動力~