做為美國最大的玩具商之一美泰爾來說,希曼的誕生是因為一次眼瞎。
“我叫阿多拉,霍曼的親妹妹。我是水晶城堡的保護者。這,是順馬風,我的坐騎。有一天,我獲得了奇蹟般的秘密,當我抽出劍說:‘賜於我力量吧——我是希瑞——’我便和起義軍的朋友們一起,為解救以希利亞,與罪惡的霍達克進行著戰鬥……”
上面這對白,大約有點兒年齡的觀眾都熟悉,1980年代後半到90年代中,不少懵懂少年都在電視上看過《非凡的公主希瑞》這部動畫片,課堂後閒聊估計大家都喊過那句:“賜予我力量吧!”,片頭的配樂也讓人印象深刻。
《非凡的公主希瑞》北視版片頭
最早推出也最流行的,大概就是北京電視臺這版,在當年播出的60集動畫片中,還有幾集希瑞她哥哥“霍曼”的出場,並沒有什麼鋪墊。直到後來廣西電視臺譯製了《宇宙的巨人希曼》系列動畫片,小觀眾們才知道了希瑞她老哥是怎麼個回事。
不同的翻譯也引來了疑惑,到底是“霍曼”還是“希曼”?為何希曼的動畫片沒有妹妹的出場,兄妹這層關係是怎麼回事?現在聽說希瑞其實在國外人氣不高,事實到底如何?希曼這號稱“宇宙最強的人”是怎麼來的?
各種問題,要分國內國外來看,國內的事情稍微簡單一些,各種混亂的理由都源自北京電視臺,是他們先引進了《非凡的公主希瑞》。事實上在美國,她哥哥希曼登場更早,1983年就在電視臺播出了第一季動畫片,希瑞要等到1985年才出場。
另外北京臺當時只播放了60集,其實原版有65集,被切掉的5集講的就是希曼如何找到妹妹,並幫助她脫離了霍德陣營——原本阿多拉公主是被洗腦身在敵營,由霍達克擺佈。這5集曾在1985年初在電視臺合成一部動畫電影播出,片名叫做《聖劍之謎》(The Secret of the Sword),後來在播送系列動畫的時候,又分開進行了播放。
後來在電影頻道有過播出
北京臺切掉這5集的理由,大概是因為沒先引進希曼系列的緣故,既然沒辦法把希曼的事說清楚,索性直接從希瑞說起,可憐了一群迷惑不解的小觀眾們,後面廣西臺的希曼動畫也沒能成功解惑,至今還有人不確認他們到底是個啥關係。
兄妹?戀人?
國外能解釋所有源頭的問題,裡面還牽扯到現在熱映中的《星球大戰》,存在超過58年的芭比娃娃,其開發公司美泰爾(Mettel),希曼後來失寵跟公司的陰盛陽衰還有些說不清道不明的關係。
熟悉美國老動畫片的人,大約都知道“動畫片是為玩具服務”這個事情,其實在希曼之前,美國玩具界一般都是先有可用的媒體,再買來版權做玩具,或者就直接出玩具,靠打廣告販售。
做為美國最大的玩具商之一美泰爾來說,希曼的誕生是因為一次眼瞎。
曾經有一份珍貴的合約,擺到過美泰爾的面前,但他們並未珍惜,直到事後才追悔莫及,因為合約對方是喬治·盧卡斯和《星球大戰》。
不光是美泰爾,當時第一流的玩具商美高(Mego),還有孩之寶等,均拒絕了盧卡斯和製片方20世紀福克斯的請求,包括更早前拒絕投資製作《星球大戰》電影的片商們,都在1977年影片上映之後,被狠狠的扇了一大耳光。
星戰上映後,肯納來不及做產品,就先賣包裝,照樣被搶光
星戰風潮開始流行後,其他廠商多選擇了避讓手段,只想辦法守住自己那片地盤,養精蓄銳等著“星戰”風潮過去,美泰爾卻憋不住了,下令想辦法抓住機會進行反擊。
老闆說得容易,下屬做起來就撓頭了,說起來美泰爾能滋潤的活到當時,主要就是靠芭比娃娃,給小女生做各種換衣梳頭的可動玩偶,是美泰爾的拿手絕活,全都掌握在一批女性設計師手裡,更別說公司剛成立不久,就由創始人的老婆掌管了經營權,做到了CEO的位置上。
Ruth Handler,美泰爾創始人之妻,也是公司首個女性CEO
那些男性設計師除了賽車玩具,根本就沒有一個拿得出手的,針對男性用戶的產品。他們在1970年代曾努力搞出過一個Big Jim可動玩偶系列,身長25釐米,專門應對孩之寶的G.I.Joe兵人系列,當然《星球大戰》一出,大家都敗下陣來。
星戰系列玩具因為成本和大量載具配套的考慮,人物玩偶全部只有10公分高,像Big Jim那樣高大會在價格上失去優勢,但尺寸上怎麼也要獲得優勢,要讓那些小男孩們覺得星戰玩偶都是“弱雞”才行。
這些可動玩偶尺寸很大,是70年代的流行
尺寸大體上有了想法了,題材還是個難題,這方面是真要從頭設計。為了破解5歲孩童們腦子裡的彎彎繞,美泰爾市場部認真的做了一組調查,找來幾組同年齡段的小孩兒,扔給他們一堆玩具,自己躲角落裡悄悄寫筆記。
結果發現,這幫小屁孩也許平時被老媽訓斥太多,玩玩具的時候都有一種強烈的控制慾,而且口口聲聲不離兩個字:力量。
星戰世界裡有“原力”,也算神秘力量的一種了,但要跟對方競爭就不能走同一個太空題材,走現實題材又都缺口氣,看來想去,那就只有奇幻一條路可走。
《野蠻人柯南》當時被認真考慮過,因為1982年施瓦辛格的電影很受歡迎,不過這個角色來源自1932年的小說,後來有傳美泰爾照抄電影,其實不準確,在施瓦辛格之前,肌肉發達的野蠻人形象早就數不勝數了。
原著從30年代起在這部雜誌上進行連載
但要說沒“參考”那是扯淡,最終他們整出了三個原型,並從舉重雜誌上找來一個充滿荷爾蒙的名字“He-Man”,希曼這個大塊頭就此誕生。
三個原型:除了希曼,右邊叫子彈頭,左邊叫坦克頭
大家緊急開會商討,獲得了一致的意見:這哥們看著很牛逼。尺寸順便也定為了14公分,這樣孩子們把希曼人偶擺到星戰人偶跟前的時候,就知道那幫傢伙不過是孱弱的仔雞罷了。
有主角之後最重要的就是要有反派,擁有強大有魅力的反派是玩具成功的關鍵,以後能不斷給正反兩派添加人馬的訣竅就在於此,反派BOSS不出色,這場戲就玩不轉了。
有一位設計師想起了小時候一件事,當年他去遊樂園裡的鬼屋去玩,曾經被裡面一座吊掛的骷髏嚇慌,伴隨著恐怖記憶的,還有現場難以表述的惡臭,這為設計師從此就認定鬼屋裡掛著的是個真人死屍,靠著這個童年陰影,他設計出了日後成為反派經典的“骷髏王”。
斗篷加上骷髏,全世界男孩子都很吃這套
同時現實也證明了,這位設計師小時候的感覺是對的,幾十年後有關部門發現,長島遊樂園的鬼屋裡吊著的確實是真人死屍。
死者是位叫做馬寇迪的大盜,1911年被擊斃後被製成木乃伊當作破案紀念,輾轉數十年最後被吊在長島遊樂場鬼屋裡
諸事已定,可以去解決關鍵問題了:說服玩具連鎖店進貨售賣。結果這幫設計師毫無準備,對方一針見血的提問“在沒有任何內容支撐的前提下,怎麼把玩具賣給孩子們呢?”美泰爾參加會議人的立刻就慌了,最後胡亂說了句“有漫畫支持”應付了過去。
這個漫畫是隨玩具贈送的,完全免費,篇幅也不多,美泰爾找來專門的漫畫家,匆忙製作了幾本小冊子。在附贈的漫畫裡,希曼是個到處旅行的野蠻人,路過艾特尼亞,跟當地由骷髏王一行的反派衝突。漫畫裡的劍有兩隻,分別在希曼和骷髏王手裡,雙劍合一就會變成打開灰殼堡的鑰匙。
當年出版附送的迷你漫畫冊子
劇情基本就是胡編的,美泰爾只關注裡面幾條故事線能不能引起買家的注意,好選擇受歡迎的繼續開發玩具。問題是美泰爾不光有漫畫,還要做動畫片。
這個決定也是在跟玩具連鎖店會面時定下來的,準備不足的各位在面對另一家連鎖店時,聽到了又一個問題“5歲小孩怎麼能讀懂漫畫呢?”,於是現場再次匆忙應付:
“沒事,我們會專門製作希曼的動畫片。”
這件事後來就交給了飛美遜公司(Filmation),本來打算做個電視電影,但飛美遜提議,那同樣的錢,能做出多集系列動畫片,美泰爾聽了覺得不錯,再看過樣片之後,動畫片就這麼拍版了。1983年《宇宙的巨人希曼》正式在禮拜六早上播出。
所以希曼就是這麼誕生的。但動畫和最初的漫畫不一樣,電視臺規矩更嚴格,而且為了長久播出,對希曼和所在世界做出了大量的更改,暴力元素一概去除,希曼不能打人,而且要通過變身才能獲得力量,沒變身之前,他只是一個懦弱多話的王子亞當。
亞當的誕生要把功勞都給動畫製作公司飛美遜
美泰爾對這個設定惴惴不安,生怕電視臺改的太過火,結果證明飛美遜果然是週六上午動畫檔之王,所有的設定都深受孩子們的喜愛,尤其原版裡那句“I Have The Power”得到了普遍的共鳴。日後引進國內的時候,因為直譯太生硬,才改成了“希曼來了”。
“宇宙的巨人希曼”系列玩具,在動畫片的支持下,銷量節節攀升,1984年獲得10億美元的驚人收入。這一年不光是希曼,孩之寶的“變形金剛”和“G.I.Joe特種部隊”也大放光彩,大家一起合力超過了肯納的《星球大戰》。
不光是星戰,這10億還超過了美泰爾所有的女性向玩具的銷售總和,那些忍氣吞聲好些年的男員工們,不但幫老闆掙了面子,還在公司常年陰盛陽衰的壓迫下,長長的吐出了口氣。
做芭比娃娃的那幫女員工,看到這個情況怎能毫無動靜?當得知希曼動畫片的收視群眾裡有3成是女性的時候,就再也坐不住了。經過權衡,她們想出了“對抗”之計:做個女性版的希曼出來。
起名是個關鍵,總不能直接叫成“She-Man”這種古怪的名字,經過討論定出了“She-Ra The Princess of Power”,直譯就是“力量的公主希拉”,到了國內改成了“非凡的公主希瑞”。
至於玩偶的樣子,那幫做慣了芭比娃娃的人,怎麼都不能直接照著希曼那一套來,最後的成品就是可換裝的芭比娃娃一個,頭髮跟一樣做成了纖維,可以梳頭,全身裝備可換,也就臉部重新做了一下。
為了推廣,美泰爾的女性員工們先是定製了一部專門的電視電影動畫,就是前面說過的《聖劍之謎》,然後再播出65集的系列動畫。
希瑞玩具在一部電視電影,一季系列動畫的支持下,頭一年獲得了6000萬左右的收入,按說是半路出家,這個成績可說不好不壞,就是後勁不夠。但不知出於什麼原因,當時進入低谷的芭比娃娃,反而逆勢增長,在希瑞人偶推出1年後,拿到了3億5千萬美元的銷售額。
美泰爾結果還是個陰盛陽衰的公司。
玩具銷量一般,倒是在其他國家播放的動畫片出人意料地受歡迎。無論是希瑞還是希曼,每一集都會講一個簡單的小道理,最後由角色面對屏幕講出,說起來還有些教育意義,對我國來說,因為這點而讓孩子看動畫的家長也不在少數。
在希瑞動畫裡,每集最後還會出個固定題,找出隱藏在畫面中的露西。
“我是露西,發現我藏在什麼地方了嗎,如果沒有再看一遍……”
回到美國,希曼那邊情形突然急轉直下,1986年銷售額還有4億,1987年竟然跳水到700萬。這麼大的跌幅讓美泰爾始料不及,按說這一年還有真人電影上映,應該會大幅度提升玩具的銷量才是……
可就是這部真人電影,讓美泰爾賠了個精光。電影主角道夫·龍格爾(Dolph Lundgren),剛剛在《洛奇4》裡參了一腳,觀眾起碼都眼熟,不過龍格爾身材瘦長,跟玩具和動畫形象差得太遠了。
龍格爾還是個瑞典人,口音比施瓦辛格還怪
電影劇情也特別扯淡,好萊塢的那套傲慢毛病也露了出來,漫畫和電視動畫的劇情一概不用,全要自己重來。原本故事都發生在艾特尼亞星球,電影裡希曼眾人都走到地球上了,原版裡沒幾個經典角色引進,反而電影原創了幾個存在感淡薄的角色。
電影上映後票房慘敗,對動漫和原始設定熟悉的觀眾根本不買賬,美泰爾特意給電影新角色製作的人偶玩具也賣不出去。
這樣跳水式的落差,總會讓人有不少想法,擔當希曼項目的人們難免就想到了公司裡的女性員工們,“都怪你們弄了個希瑞,害得我們希曼都沒人愛了”,有人認為那些擁有希曼玩具的男孩們,突然有一天聽自己姐妹也喊起來“賜予我力量吧”,就立刻對手裡的玩具失去興趣,他們認為,男孩子對獨佔很在意,既然女孩兒都有了,那手裡這些人偶就不酷了。
還有動畫片做的也奇怪,希瑞既然是希曼的妹妹,那她也就屬於“宇宙的巨人”這個世界觀內,但偏偏她們硬單獨來了個“非凡的公主”外號,故事所在地也變成以西尼亞,希瑞本人的寶劍也比希曼的力量之劍要厲害,上面多了個寶石,能發射激光,還能改變各種形象,什麼鞭子,盾牌一樣俱全,希曼那柄只能擋住敵人攻擊而已……
劍上的寶石還能跟鸚鵡仙子通訊,堪稱智能手機
當然這都是笑言,真正的失敗原因是,沒有人氣的配角做的太多又賣不出去,而最有人氣的兩個主角希曼,骷髏王卻長期供不應求,新用戶湊不齊完整的一套,購買慾望自然大減,老用戶對無聊的新角色毫無興趣,也不想繼續收藏,再加上電影的失敗,最終造成了這樣的局面。
事實上不光是希曼受到了影響,其他玩具同樣如此,理由很簡單:電子遊戲來了,1987年是FC橫掃全球的時候,後來世嘉等廠商陸續加入,孩子們的注意力全都吸引到那些上面了,自己拿著兩個小人亂叫,別人看了還以為你有病呢。
為了減少損失,美泰爾在1987年後迅速終止了玩具生產。當然他們沒有放棄,1990年以“新冒險”為名,播出了新版的動畫,可惜主角希曼居然留了個馬尾巴,其他角色也整體大變樣,這動畫只撐了一季就終止了。
宇宙最強的男人留著個馬尾,不知道人設想什麼呢
2002年美泰爾捲土重來,再次推出全新的動畫,這次希曼迴歸了本來的外型,動畫片的質量也獲得了大幅度的提升,但就是沒法得到當年的反響,這次復出也宣告失敗。
玩具的製作質量也上了一個檔次,就是孩子們不買賬
看上去美泰爾沒有更新產品的打算了,誰知到了2009年,因為一個惡搞動畫,讓上油管站的年輕用戶認識了希曼這個人物,此動畫播出總量超過1.2億,還不算其他再上傳重剪輯的版本。
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以這種方式被新一代的年輕人重新認知,稍微有點點悲哀。
而時間的流逝帶來一個新現象,曾經哭爹喊娘打滾耍賴要父母買玩具,回到家裡一邊手裡把玩一邊目不轉睛看著動畫片的孩子們,如今都長大了,以前沒有自主經濟能力的遺憾,現在可以解決了。許多8,90年代流行一時的玩具,到了這些年突然又恢復了活力,現在主力收藏的用戶不再是5歲,而變成了35歲。
還出了本超豪華設定集,看著就想買
小時候機緣巧合的各種歷史誤解,現在也有能力給大家講清楚了。