【周邊專區】聊聊樂高IDEAS平臺的發展趨勢

樂高IDEAS平臺旨在為樂高積木粉絲們提供一種向樂高集團提交產品套裝創意的簡便渠道。

從平臺誕生之日到現在，隨著發展，也曾有人對其提出了改革建議，但至少到目前為止，樂高官方貌似還沒有認為有改變的必要，所以IDEAS平臺這麼多年並沒有什麼實質性的變化。

在樂高IDEAS平臺2022年第3輪作品徵集結束後的這個時間點，我們來好好聊一聊樂高IDEAS平臺。

不知道你是否還記得，在2020年第一輪審核時，平臺創下了26個萬票作品的新紀錄，但當時萬票作品數量的突然暴漲並不是一次偶然現象。

這其中很大的原因是用戶數量的增加以及樂高IDEAS平臺被越來越多的玩家所瞭解。這之後的IDEAS官方聲明中，團隊闡述說他們並不想因此而對審核做出倉促改變。

那麼我們現在仔細回顧一下過去兩年，並從IDEAS粉絲的個人角度對其進行總結和點評，以及關於樂高IDEAS網站是如何發展的？我們以後是否會接觸越來越多的投稿作品？新的BrickLink設計師計劃是它的競爭對手嗎？

快速回顧IDEAS是怎麼出現的

“IDEAS”包含了太多意思，可以是樂高集團的一個網站、一個團隊，一個產品系列，甚至可以是玩家們交流的社區。但其實最開始並不叫IDEAS這個名字。

樂高IDEAS在2008年以Cuusoo（日語中許願的意思）的名稱推出。這只是一次測試，Cuusoo最初僅在日本地區進行試水運營，後來在2010年正式推出了第一款Cuusoo套裝21100 Shinkai 6500Submarine，這款套裝和後來的21101 Hayabusa在初始階段僅需要1000票支持。

21100

21101

在2011年秋季，樂高集團開始在全球試運營Cuusoo平臺，並將投票的門檻提高到了10000票。

2014年5月，“Cuusoo”正式更名為“IDEAS”。在當時，平臺已經有近58萬名註冊會員。同時，樂高集團對投稿作品規則和網站進行了一些調整。

比如首次引入了作品的時間限制，投稿的作品應該在規定時限內獲得應有的支持票。一年後的2015年夏季，樂高集團意識到一開始的時間限制過於嚴苛，最後投稿作品的時間期限被延長至最長2年2個月。

*每個提交的IDEAS作品一開始都會有60天的投票時間，在這60天內如果獲得100票支持，便可以再增加12個月的投票時間；當獲得1000票數，會再次延長6個月的投票時間；獲得5000票數後也是再延長6個月。在規定的時間內未能獲得足夠的票數則不能入選審核名單。

IDEAS平臺最後一次做出重大改變是在2017年，樂高集團發現投稿作品裡有太多的星球大戰主題和漫威主題的作品。從那時候起，就規定了投稿IDEAS平臺的設計不再允許使用樂高集團已有的主題系列IP範圍內的作品——這也是IDEAS黑名單誕生的時刻。

2019年10月，IDEAS社區的註冊粉絲數量突破了1,000,000名。時至今日，平均每10到12個作品會收到1條評論，其中湧現出許多優秀的粉絲設計師，受到粉絲們的追捧。

根據觀察，從2020年開始IDEAS平臺的性質發生了變化，新冠疫情的爆發可能是樂高粉絲數量增長的加速器，但平臺的問題已經初步顯現。現在讓我們來看看其目前的發展。

2020年以來IDEAS的發展情況

在2020年1月，樂高集團曾通過IDEAS網站推出了一項面向星球大戰粉絲的特別服務：玩家可以為下一個星球大戰系列的UCS套裝投票。那時的投票變成了Republic Gunship粉絲和Nebulon B粉絲之間的PK，IDEAS網站也因此獲得了更多的關注，打了一波免費的廣告。

2020年1月星球大戰UCS套裝投票題材

作為樂高集團的熱門產品之一，樂高IDEAS在2020年4月結束的第一輪審核時有12個作品獲得了10000票支持。

2020年的第二輪審核作品數量是15個，在年末的第三輪審核中獲得萬票的項目達到了26個。從那時候開始，萬票作品的數量似乎在不斷地刷新記錄。但2020年的IDEAS平臺的火爆不應該只用“新冠效應”來解釋。

樂高IDEAS平臺

2020年第三輪審核作品

樂高集團對這種增長情況的評估更為謹慎，在當時的聲明中，IDEAS團隊表示：

“現在判斷這種趨勢是否會持續還為時過早，我們不想僅僅根據我們面臨的這種全球形勢的影響做出任何草率的決定。因此，您不應期望LEGO Ideas Product Ideas在不久的將來會發生任何根本性的變化。”

顯然IDEAS官方將這種平臺粉絲量和作品數的增長視為短期一次性效應。這一情況甚至引起了樂高集團董事會的關注，在2020年樂高資產負債會議記錄視頻中，樂高首席執行官尼爾斯·克里斯蒂安森 (Niels B. Christiansen) 特別強調了這一發展（07分35秒）。

Niels B. Christiansen，圖自business-review

提到了IDEAS業務的50%的增長率時Niels有些自豪，同時提到了樂高IDEAS系列套裝21323 鋼琴，剛在特別玩具類別中獲得了2021年度玩具獎。

21323 鋼琴

當2021年1月為樂高集團90週年紀念套裝投票時，一些經典套裝得到了進一步的推動，這次的投票數量甚至超過了星球大戰系列UCS套裝的投票數，有超過55000名玩家參與了本次投票。

與此同時IDEAS的新註冊用戶數量也創下了歷史新高——到2021年初IDEAS已經擁有大約1,620,000名註冊粉絲。

樂高IDEAS平臺2016年第三輪審核結果

之後受全球疫情影響，許多國家在2020年到2021年的冬季再次實施了不同程度的商品禁運，很多樂高商店也在嚴格管控下長期關閉。可能是這個原因導致許多家庭哄搶樂高積木套裝，全球各地許多粉絲設計師們也在家中開啟了他們的MOC之旅。

在此背景下，2021年第一輪審核創下了高達57個萬票作品入選的新紀錄。截至2021年5月上旬，IDEAS平臺已註冊了1,805,000個帳戶。

樂高IDEAS平臺2021年第一輪審核作品

也許是業務壓力增加，2021年4月底，IDEAS團隊擴充了一位成員，主要是支持核心團隊工作，對10k作品的設計師採訪以及對獎品的發送。因為當時IDEAS平臺已經有一些工作任務積壓未處理的跡象，比如作品獲得萬票後IDEAS平臺宣佈入選審查卻忘了公佈。

通常IDEAS平臺官方會在一件作品獲得萬票支持後，這24小時內發佈對這件作品入選的認可。然而，Jonas的作品LEGO Viking Longship在2021年3月7日獲得了萬票的支持，IDEAS團隊的正式確認卻晚了一個多月——2021年4月16日才發佈對這件作品入選。

Jonas的萬票作品：LEGO Viking Longship

在10k訪談中也看到了類似的工作量飽和的趨勢。有一個不成文的規定，IDEAS平臺會對獲得萬票支持的粉絲設計師進行採訪，讓他們自我介紹，暢談他們對樂高的熱情，描述萬票IDEAS作品是如何設計建造的，以及他們獲得10000票時的感覺如何。

10K作品粉絲設計師訪談

在2021年第一輪作品提交結束出現創紀錄的57件作品後，在IDEAS網站僅有49篇已發表的訪談。一方面這可能是有一些沒興趣參加訪談的人，另一方面有些採訪顯然是被漏掉了。之後2021年第二輪審核的所有萬票作品粉絲設計師都有采訪，到了2021年第三輪審核又出現了遺漏。

熟悉IDEAS平臺投稿作品規則的朋友會知道，其實規則上還有一些可以適當容忍的違規行為。例如GJC15344的米那斯提力斯作品使用了4400零件，但他的投稿作品並沒有被官方刪除，這已經遠高於官方規定的3000片零件的上限了。

GJC15344的萬票作品：米那斯提力斯

就在剛剛結束的2022年第三輪的作品徵集中，也有超零件限制的作品。“動物園”這個作品根據其粉絲設計師的說法，該模型由4500個零件組成，但這件作品仍然進入了第三輪審核。

kodlovag的萬票作品：動物園

這些小事似乎不會阻礙IDEAS平臺的發展，在2021年11月，IDEAS網站的註冊用戶達到了2,000,000大關。樂高集團肯定要好好慶祝一番了。

儘管平臺的用戶和工作量有所增加，但IDEAS團隊的人員配置水平似乎沒有什麼變化。2022年3月下旬，首批工作人員因不明原因不再繼續擔任工作，可能是合同到期了吧。

樂高IDEAS團隊

人們似乎對IDEAS團隊的人員調整與組織規劃並不特別感興趣。但在用戶數的增長和技術的需要上，增加人手才能避免工作積壓，避免各種出錯。

直到2022年夏季，各種數據的動態增長才逐漸放緩。2022年7月IDEAS平臺大約有2,360,000個註冊的帳戶，預計在2023年初，IDEAS平臺註冊的賬戶數量會達到2,615,000個。

樂高IDEAS團隊與JK合影，2016年2月，圖自ideas.lego

隨著IDEAS平臺用戶註冊量的增加，現在獲得萬票作品比以前更加容易了，下面列出的一張表格示意在不同時間段需要獲得萬票支持佔IDEAS平臺全部註冊用戶的比例。

2021年5月註冊人數和萬票作品數達到頂峰增長之後，又回落到2020年5月的水平。這段時間IDEAS上有大約2700件不同投稿作品，同期超過5000票的設計從42款增加到105款，大致反映了賬戶增長。

21334 爵士樂四重奏和設計師LEGO7(戚心偉)

在這兩年時間裡，應該注意到的還有另一個變化：帶IP授權的作品受歡迎程度顯著增加。

2020年5月所有提交的作品中幾乎有三分之二來自玩家自我想象的作品，但現在帶IP的作品佔比已經約50%。超過5000票的所有投稿作品中，帶IP的作品佔比數據甚至更高。

對擁有大量粉絲的題材創作會有更多獲得萬票甚至是量產過審的可能，最好的例子是最近萬票的作品“情人之家”。這是為Taylor Swift的Lover視頻所做的設計，投稿了僅短短3天就獲得萬票支持。

2022年第三輪審核的萬票作品：情人之家

從IDEAS社區的投票行為來看，粉絲們也把越來越多的注意力集中在帶IP的作品上，這一趨勢很有可能間接地帶來IDEAS投稿規則的變革。下面這個表格可以很好的表現出IDEAS近年來在對萬票作品的選擇，以確保玩家的創意作品和帶IP作品之間的平衡。

2021年以來IDEAS的發展情況

讓我們從2021年的第一輪審核回顧開始，在這創紀錄的一輪中有57個作品供IDEAS團隊選擇，最終選擇了兩個模型，並推遲了另一個項目的決定。此結果一經官宣就激起了玩家們的熱烈討論。

樂高IDEAS平臺2021年第一輪審核作品

對於樂高官方團隊來說，在如此多的作品中做出選擇是痛苦的。但對於樂高粉絲來說，這次的選擇傳達了另一個信息：多次提交作品顯然是值得的，因為21336 辦公室是粉絲設計師在第3次投稿嘗試中勝出的。

21336 辦公室

從那以後，我們就看到重新投稿的作品數量明顯增加。這也不能怪投稿的粉絲設計師，畢竟IDEAS平臺自己證明了堅持投稿是有回報的。

2021年第二輪審核的結果也引發了一些討論和質疑。

在入選的36個候選作品中，只有兩個項目獲得了量產批准。A型木屋被普遍認可，但粉絲們對於BTS防彈少年團這件作品的勝出存在相當大的分歧。除了選題和設計之外，主要的批評點還有結構性不足。

2021年第二輪審核的獲勝作品：BTS Dynamite

在某些情況下，為了選出最佳的結果，IDEAS團隊通常需要花費數月的時間來研究和完善每一個入選的模型。相比之下，當樂高官方選擇了作品質量不高，甚至人仔都沒有臉的作品時，對很多粉絲設計師的挫敗感是不言而喻的。

除了主題是最重要的因素外，顯然BTS防彈少年團在某些方面達到了樂高集團的“預期需求”，這一方面的考慮非常重要，因此我們應該考慮什麼是有利於過審的作品。

stonewars總結的投稿IDEAS作品最應該注意的因素

2021年第三次審核的結果雖然沒有前兩次那麼多爭議，但也反映了一些問題。IDEAS團隊從36個提交的萬票作品中只選擇了1個作品——Hocus Pocus Cottage（女巫也瘋狂）。顯然IDEAS社區用戶和樂高玩家都期望有更多作品投入生產。

2021年第三次審核獲勝的萬票作品：女巫也瘋狂

除此之外還印證了反覆投稿作品還是有用的，因為Hocus Pocus Cottage是作者Amber Veyt的第二次嘗試。

這款基於電影IP的作品對北美以外的樂高玩家來說鮮為人知，有著類似經典影片《小鬼當家》的季節性聯繫。

為什麼現在有那麼多粉絲不滿意？

這個問題並不那麼容易回答。有許多因素結合在一起，我們試著簡要地討論其中最重要的幾個原因。

一方面由於IDEAS平臺的用戶數量急劇增加，提交作品和收集支持票選票變得更容易。許多人會反對說，目前的10000票對大多數人來說依然是無法達到的，有很多偉大的創意卡在了這一環節，它們得不到關注，也沒有被IDEAS社區看到。但實際上收集10000票比以前就是變得更容易。

樂高IDEAS平臺2015年第一輪審核結果

另一方面入審的作品數量越來越龐大，這也是問題所在。正所謂期望越多，失望越大，當作品基數這增長，而選中概率在降低，大家的失落情緒難免會增加。

樂高IDEAS平臺2017年第二輪審核結果

還有就是IDEAS平臺近年來開展了更多比賽活動，這也減少了可供量產套裝的名額。2022年5月開始對第一套Target x LEGO套裝進行投票，2022年10月又開始了Dungeons & Dragons x Ideas的比賽活動，2022年12月初宣佈了由創意競賽產生的第二屆Target x LEGO 套裝的獲勝者。

另一方面，一些客觀上明顯就不合規的作品也進入了審查也是讓人難以理解的。

樂高IDEAS平臺2018年第一輪審核結果

此外不要忽視一個問題：隨著作品提交給IDEAS平臺，開發權就轉移給了樂高集團。在沒有獲得萬票支持或被拒絕後，作品的使用權利仍保留在樂高集團內三年時間。

樂高集團規定了在此期間，投稿的作品只能免費提供和分享，這對許多玩家來說當然沒有吸引力。出於這個原因，很多作品在他們的網站存放著，用不了三年就被人遺忘了，這對粉絲玩家來說也很頭疼。

樂高IDEAS平臺2020年第一輪審核結果

兩年前IDEAS團隊曾宣佈他們會對現狀進行調查，但隨後什麼都沒有發生。從前面的第一個表格中，可以看到2014年5月作品獲得10000票支持，意味著IDEAS社區1.73%的人喜歡這件作品，然而到了2023年1月這個比例已降至僅0.38%。

如果想要把票數門檻和人數比例調整到那個時候的水平，今天一件入審作品大概需要45000票。

但這個門檻是真的很高，並且可能會起到勸退作用，導致玩家喪失投稿作品的動力。即便是更改為20000票，對許多玩家來說也意味著巨大的挑戰。

樂高IDEAS平臺2020年第二輪審核結果

對於一些在其他平臺擁有大量活躍粉絲的個人或團體來說，目前的投票機制似乎是一個雞肋，支持者只需註冊個賬號且登錄IDEAS平臺就可以為任何作品投票。

從樂高集團自己的角度來看，這種行為當然是可取的，它保證了投票的多樣性和公平性。然而一件作品是否是玩家自發性支持的，這一點必須受到質疑。好比上面提到的三天過萬票但沒什麼設計感的情人之家。

樂高IDEAS平臺2021年第一輪審核結果

樂高集團似乎意識到了這一點，IDEAS平臺上的一票支持並不意味著投票的這個人就會購買該作品量產的套裝。

所以在BrcikLink設計師計劃中，投出一票意味著金錢的付出。在BDP的作品徵集中，經常被玩家們熱議的“生化戰士”主題系列的作品就沒達到眾籌門檻，出人意料地被淘汰了。

Bricklink 設計師計劃能否解決部分問題？

在2019年11月26日，樂高集團宣佈收購BrcikLink。2021年，樂高官方宣佈了“BrcikLink設計師計劃（BrickLink Designer Program）”，也縮寫為BDP。樂高邀請了一些達到萬票的IDEAS落選作品的作者參加競賽，隨即對其中一些產品發起眾籌。

BrickLink設計師計劃

是的，BDP走的是預定眾籌的路子，投稿的作品需達到3000個預購的眾籌目標，且還有每款套裝發行5000份的數量限制和地區限制。

樂高2021年第一期BDP套裝

BDP這樣一來正在成為IDEAS的永久性附屬平臺。這也並不令人意外，因為樂高自2019年試點項目(ADP)和BrickLink設計師計劃 (BDP)以來學到了很多東西，並且對反響感到滿意。估計這三輪的BDP的總金額約為2300萬歐元，摺合168000000人民幣。

不用數了，是一億六千萬人民幣。

樂高2021年第二期BDP套裝

與IDEAS平臺的投稿機制相比，參與BrickLink設計師計劃的粉絲會發現很多不同之處：一方面粉絲參與合作的義務要高得多，因為除了提供作品之外還有參與各種文件和說明書的製作過程。

另一方面對於作品的要求不再像IDEAS平臺那麼高。根據目前公佈的消息，樂高集團在對BrickLink設計師計劃中的量產作品沒有設置3年的經銷權和利潤轉讓，套裝量產後的報酬顯然也比IDEAS套裝的報酬更加誘人。

還有件事令人興奮，根據BrickLink的規劃，該計劃將每年舉辦3次，一次最多選出5款套裝量產，粗略又不失準確的計算一下3乘5大概是15款套裝。

這個數字對於IDEAS粉絲來說是個福利。IDEAS平臺通常每輪審查只選擇1到3套，一年下來也只有兩隻手能數過來的量產數量。再一個，新的BrickLink設計師計劃的作品零件限制上限為20000個零件，IDEAS粉絲又可以開心了。

但也許只有鐵桿樂高粉絲群體才會注意到BDP計劃併為作品付費。鋼琴、爵士樂俱樂部、樹屋、瓶中船、土星五號火箭樂隊等IDEAS套裝可以在全球無數的商店或網上商店被人找到，也經常會吸引沒怎麼接觸過樂高積木的人購買。

總得來說玩家們可以繼續使用IDEAS投入所有MOC想象的作品和創意，對於 BDP，至少必須對自己的搭建技巧和對各種軟件的使用程度相當熟悉，根據BDP的說法，在一件作品眾籌成功之後粉絲設計師還必須花費大約100小時的時間來完成最終的產品。

結論

如果能看看有多少IDEAS用戶在過去12個月內登錄過或投過票會很有趣。小編認為這些數字更有意義，但IDEAS平臺肯定不會公開這些數據。以防彈少年團和情人之家這樣的作品為例，是否大多數投票的人都是專門跑來註冊的？是否投了一次票之後就再也沒有登陸過？

未來IDEAS平臺和BDP是否可以獨立存在？目前BDP對有能力的粉絲設計師來說顯然有更好的條件，同時也不會使IDEAS平臺失去粉絲。

儘管樂高IDEAS平臺近兩年在註冊用戶增長和投稿作品數量上取得了頗大成功，但他們並沒有增加IDEAS團隊的員工，也沒有提供額外的生產能力。從樂高集團的角度來看，IDEAS平臺短時間內應該不會有重大的變化。

在過去的兩年時間裡，我們酷玩潮也詳細報道了每一個萬票作品和每一輪審核的結果。不過隨著萬票作品越來越多，玩家們對萬票作品的興趣也明顯在下降。

*資料參考：stonewars、ideas.lego、business-review

*主要數據和文章譯自stonewars網文章：Quo vadis Ideas? – Eine Bestandsaufnahme & Kommentar zum aktuellen Stand bei LEGO Ideas