文 | Jinx
10月28日，“王者榮耀2023共創之夜”在四川成都拉開帷幕。慶典現場，不僅有品牌代言人沈騰和楊冪助陣，還有“王者榮耀亞運代表隊”、著名“王者榮耀主播”、豪華明星陣容和各圈層的知名人士跨界登場。
除了熱鬧的現場活動之外，在盛典當中的諸多“第一次”尤為值得關注。兩款“王者榮耀”IP下的新作都公開了最新動向。《王者榮耀：世界》的實機演示和《星之破曉》的表演賽更是被業內人士和玩家們所津津樂道。
自2015年上線以來，無論是玩家規模、玩家活躍度還是營收能力，《王者榮耀》都是當之無愧的現象級產品。據第三方數據估算，《王者榮耀》在2023年Q2的流水約140億元。
而在遊戲本身的熱度之外，其IP價值也隨著時間的沉澱愈發彰顯出自身的價值。
01 發力IP產品，多賽道打造矩陣效果
近幾年，無論是在遊戲領域還是影視領域，IP的價值與其帶來的自然流量和基礎受眾都被市場所關注。除了依託於早已名聲在外的大IP之外，打造原生IP更是廠商或作者們夢寐以求的。
但是，想要打造一個頭部IP並非易事，遊戲原生IP更是成為稀有之物。正所謂“物以稀為貴”，“王者榮耀”這一大IP對騰訊來說便是打造產品矩陣，持續破圈的不二之選。
據《新華·文化產業IP指數報告（2022）》顯示，“王者榮耀”在文化產業IP價值綜合榜TOP50中僅次於“斗羅大陸”和“人世間”，位列文化產業第三的同時，其也是遊戲行業的第一。
因此，在共創之夜上，“王者榮耀”IP矩陣下游戲的最新動作也是備受關注。
《星之破曉》作為“王者榮耀”IP下最早公佈的新作，從首曝到現在已過去三年之久。今年6月，遊戲也拿到了版號。伴隨著10月19日開啟的“燃星測試”以及共創之夜現場由沈騰和檀健次帶來的玩法展示，遊戲的公測之日，似乎近在眼前。
《王者榮耀：世界》是“王者榮耀”IP生態下的一款開放世界RPG遊戲。從遊戲首曝之時，在“王者榮耀”和“開放世界”的雙重加持之下，遊戲就獲得了極高的關注度。
在共創之夜上，《王者榮耀：世界》公佈了一段長達6分鐘實機演示PV，包括新的世界觀劇情、戰鬥技能等更多實質性的研發進度內容也就此呈現。
當然遊戲目前還處於封測階段，且尚未獲得版號，預計最快上線也需要一年左右的時間。
除了兩款備受矚目的IP遊戲外，共創之夜上還發布了一系列“王者榮耀”IP衍生作品，涵蓋了IP動畫、日常番、音樂劇等內容。全新的IP內容將進一步完善IP矩陣，為玩家帶來更為豐富和多元的文化體驗，並在多領域共同發力，在提升用戶粘性的同時，進一步推動遊戲的熱度，擴大IP影響力。
“王者榮耀”IP下的首部3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章》的碎月篇和日常番《是王者啊？》第三季都計劃於2024年春季上線。
其中，《是王者啊？》的前兩季，一經播出就受到了廣泛好評。該番於2022年3月18日在bilibili、騰訊視頻以及芒果TV首播。截至目前，其在B站已經獲得了4592.4萬的播放量和12.5萬的彈幕數。
原創音樂劇方面，由王者榮耀聯合保利演藝製作的《摘星辰》從去年起，已經在30多個城市進行了80多場巡演。其通過更為直觀的形式，將“王者”的世界展示給了觀眾。今年，《摘星辰》將繼續在南寧、昆明、重慶、成都等城市進行巡演，為更多地區的玩家展示《王者榮耀》在遊戲之外的魅力。
此外，王者榮耀IP動畫新作明世隱動畫概念片也在現場正式發佈，主線劇情也將進一步推進。
不難看出，騰訊在未來的規劃中，圍繞著“王者榮耀”這一原創當家IP進行了較多且系統的佈局。從影視動漫、歌劇舞臺等各種文化形式入手，完善IP宇宙觀建設的同時，也向玩家傳達了遊戲的價值觀。
除了線上IP生態的建設外，在以遊戲IP為核心，生產各類的周邊商品，以連結玩家情感並促進二次消費的手法也早已屢見不鮮了。在這方面，《王者榮耀》自然也不會例外。
02 開設官方旗艦店，探尋更多可能性
在2023年的雙11購物節到來之前，《王者榮耀》官宣在天貓開設官方旗艦店。旗艦店內，圍繞“王者榮耀”IP所生產的周邊商品分為手辦玩偶、潮玩周邊、數碼3C周邊、生活周邊、文創辦公、盲盒扭蛋機和聯名專區共七個大類，在售商品達150餘種。商品價格在12元至3880元之間，可滿足不同人群的各類需求。截至目前，店鋪已累積了30.2萬粉絲。
此前，《王者榮耀》便與天貓共同打造了一場以 “一起樂開花”為主題的王者榮耀天貓超級品牌日。
線上方面，遊戲內推出了“一起樂開花”定製紀念版皮膚以及一系列的主題限定道具。
線下方面，王者榮耀天貓超級品牌日在成都寬窄巷子的魯班稷下工坊，舉行了一場快閃活動。除了現場打卡拍照等常規活動外，還進行了與遊戲高度相關的電競比賽，吸引了眾多玩家的參與。
此外，品牌日還與IQOO、鴻星爾克、安慕希、清揚、康佳等品牌合作，進行聯名款產品的定製。
近幾年，遊戲IP儼然已經成為了連接商業與文化的橋樑，一眾品牌也開始與各大遊戲IP聯動，以觸達更多的年輕用戶。
據相關數據統計，2023年上半年中國遊戲用戶規模達到6.68億，其中Z時代年輕用戶居多。相較於其他年齡的人群，Z時代人群更樂於“為社交、為人設、為悅己”消費，這也使得他們成為了遊戲IP商品的主要目標群體。
用戶從遊戲本身出發，以IP周邊商品或聯名款產品為載體進行興趣交流並建立圈層。此時，遊戲不單是遊戲，IP也不單是IP，更是圍繞著遊戲和IP的社交圈層。因共同愛好而組建的社交圈層，更能帶給圈層中的每一個獨立個體情緒價值，使他們實現情感共鳴，進而建立起圍繞遊戲IP的長久的、穩定的用戶圈層並建立良好的玩家生態體系建設。
在遊戲IP有了一定影響力的情況下，周邊商品和聯名商品不僅能反哺於遊戲，還能在遊戲之外，創造更大的商業價值。
03 總結
據TitleMax全球IP營收排行榜數據顯示，截止2022年，任天堂旗下IP“寶可夢”以1050億美元的總價值一騎絕塵；三麗鷗的“Hello Kitty”以845億美元的價值緊隨其後；位列第三的則是有著地表最強法務部稱號迪士尼旗下的“維尼熊”，IP價值達803億美元。
在更為直觀的數字之下，IP的價值被具象化呈現。而隨著遊戲聲量的壯大，《王者榮耀》也不再單單是一款遊戲，它更是一種文化符號的體現。
站在“王者”歷史的長河中回望，我們依然將為那句“歡迎來到，王者榮耀”而駐足。