近日，美團APP添加了小說書城功能和原神免下載版的功能測試入口，這與美團以往的產品邏輯形成了差異。
一直以來，美團被視為高效的本地生活服務平臺，用戶通常用它來快速定位本地商家並下單購買。然而，新的變化顯示，美團期望用戶在使用其服務前後，也能看視頻、直播、遊戲或閱讀小說，即使這些活動可能並不直接與美團的主營業務相關。
此次，美團嘗試了原神遊戲的雲試玩功能，這是頭部互聯網APP首次嘗試接入重度雲遊戲。
不過，這一功能有顯著的不足，包括遊戲時長限制、加載速度慢和卡頓等問題。儘管如此，原神作為一款ARPG遊戲，其深度和持續性都有助於提高用戶在美團上的停留時間。
美團還上線了免費書城，採用了與拼多多相似的設計，用戶閱讀書籍和參與活動可以賺取金幣，進一步引導用戶使用美團的其它服務。通過這種方式，美團實質上集成了番茄小說、抖音短視頻和休閒遊戲應用商店等功能，以滿足用戶的物質和精神需求。
此次變化的驅動力來自外部競爭壓力。抖音、快手、小紅書等平臺正在迅速進入本地生活服務領域，對美團構成威脅。因此，美團加強了內容化，以提高用戶的停留時間和使用頻率。但這也引發了一些負面反應，有用戶抱怨美團的小遊戲功能使其變得過於複雜，而且需要長時間才能獲得獎勵。儘管如此，美團可能仍將繼續進行此類嘗試，以應對移動互聯網領域的激烈競爭。#原神3.7版本創作者徵集活動#