華為迴歸改變了國內手機市場的競爭格局，從目前的信息看，華為迴歸最受傷的無疑是蘋果，蘋果大中華區營收已經連續5個季度下滑。蘋果最新一季度的財報預估將於1月31日發佈，由於iPhone16系列銷售情況不如iPhone15系列同期，大中華區營收預估又是大幅下滑。最新發布的2024年Q4國內手機激活量排名同樣也反映出這個趨勢，蘋果手機激活量僅為1241萬臺，對比2023年Q4的1501萬臺，同比下滑17.3%。
現階段的蘋果可謂是內憂外患，外部競爭加劇內部創新不足，蘋果想破局，唯有自有突破。為了改變目前iPhone手機不利的局面，蘋果打出的第一拳就是增加機型，重啟了擱置多年的iPhoneSE系列，2025年將推出2款新iPhone系列手機，一款就是上半年的iPhoneSE4，有消息稱或改名為iPhone16E，另外一款就是下半年的iPhone17系列。
從目前曝光的信息看，iPhone16E將搭載iPhone16同款A18處理器，運行內存同樣也為8G採用6.06英寸劉海屏，不支持靈動島功能，後置攝像頭砍掉一個廣角鏡頭變成4800萬單攝。通信基帶方面，將不再外掛高通的5G基帶，而是首發蘋果自研的5G基帶，搭載iOS18系統，預估售價3499起，主要覆蓋3000-4000價位段，和iPhone16系列形成互補，預估2025年3月—4月發佈。
iPhone16E可以理解為蘋果向下突破，而2025的年度旗艦iPhone17系列或迎來近5年以來最大的硬件升級。據悉iPhone17系列外觀方面迎來重大變革，後置攝像頭模組將改變延續多年的矩陣排列，改成條形跑道，類似於紅綠燈的設計，機身材質方面也會有所改變。硬件方面，iPhone17系列首發搭載A19和A19 Pro芯片，CPU、GPU和AI性能都將得到大幅提升，為了應對AI運行內存有望增加到12GB，部分機型可能放棄高通基帶，搭載蘋果自研的5G基帶。
iPhone16標準版採用60Hz低刷屏，雖然降價依然銷量不佳，蘋果顯然也意識到了這個問題，iPhone17系列將全系採用120Hz高刷屏。存儲方面iPhone17有望全系256GB起步，畢竟128GB起步的存儲也是一大槽點。機型方面，iPhone17系列將砍掉銷量最差的Plus機型，用iPhone17Air來替代，Air機型主打時尚輕薄，但也由於追求輕薄，在性能方面有所妥協。iPhone17系列預估2025年9月發佈，價格方面預估與iPhone16系列持平。
從目前曝光的信息看，蘋果2025年將作出重大改變，增加新機型砍掉銷量不佳的機型，用自研的5G基帶替代高通基帶降低成本。而對於年度旗艦iPhone17系列，蘋果或給予近5年以來最大的硬件升級來提升產品的競爭力，所有的一切都是為了提升iPhone的銷量，至於具體的表現如何，消費者是否買單，就要等產品上市後才會有答案。