近日，《三国：谋定天下》与《三国志・战略版》之间的不正当竞争纠纷引发行业关注。针对《三国志·战略版》官方单方面发布的胜诉公告，《三国：谋定天下》团队迅速回应，表明一审判决尚未生效且仅部分支持对方诉求，此外案件核心争议为百度贴吧广告内容争议，而非游戏内容或玩法机制，并明确表示不予认可将依法上诉。同时，三谋官方进一步指出，三战官方在对外公告中片面声明法律判决、放大争议误导玩家，呼吁行业竞争回归产品本质，共同维护健康竞争环境。
一审判决聚焦广告内容争议，三谋明确将上诉
4月2日，《三国志·战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争一案一审结束，驳回《三国志・战略版》的禁令申请，认为三谋涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三国志・战略版》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德。原告的“商业诋毁”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”的主张经法院审理后已明确驳回，一审法院仅认定三谋涉案推广广告构成混淆，赔偿100万元。
事实上，《三国志·战略版》与《三国：谋定天下》的广告纠纷焦点仅集中在第三方平台（百度贴吧）广告投放形式，而非游戏本身内容或运营行为。而《三国：谋定天下》的广告是在符合百度平台审核规范，并均由百度方审核通过后才上线，虽一审裁判认定广告混淆，但作为一审结果，尚未产生法律效力，《三国：谋定天下》已决定依据法律程序正式提起上诉。
一审结束后，《三国志·战略版》发出公告，对于法院判决“广告混淆”的结果进行声明，但值得一提的是，并未完整放出其诉讼阶段提出的“商业诋毁 ”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”等主张被驳回的法院判决内容，或许会对玩家与公众产生一定结果误导。
事实上，SLG手游行业的法律纠纷并不罕见，两年前，《三国志·战略版》自身在与另一款SLG游戏《率土之滨》的诉讼中，以侵权争议面临法律风险及5000万巨额赔偿，一审败诉至今悬而未决。从行业的角度来说，游戏行业的进步，需要的是创新与诚意，而非互相攻讦，建议整个SLG游戏行业还是回归产品本身，以玩法吸引玩家，以服务留住玩家，共同维护一个健康的市场环境。
三谋：专注产品创新，以S7新赛季回应质疑
截至目前，两者的争议暂且告一段落。事实上，作为一款主打创新的三国SLG手游，三谋的玩法体验并不同于三战、率土等传统SLG手游，《三国：谋定天下》在SLG玩法内核的基础上，首创自动铺路、武将无损置换、夜战保护、土地开发等玩法在过去的大半年里，已经得到了玩家的认可。可以说，一直聚焦于产品创新和用户体验才是三谋最核心的运营理念。
在4月12日即将上线的《三国：谋定天下》S7新赛季「汉祚黄天」，将打破传统SLG的固化游戏机制，主公将置身于黄巾起义的光和七年，在「黄巾阵营」和「汉室阵营」选择其一，体验创新的「非对称性对抗」SLG玩法，游戏还首创AI部队和势力机制，让沙盘博弈变得更加充满变数与策略乐趣。
结语
本次纠纷，关于广告投放形式的合规性，也引发了行业对SLG赛道竞争规则的讨论。当前SLG市场竞争激烈，厂商在广告投放中需兼顾平台规则与用户认知。未来，至于究竟哪一款SLG手游能拔得头筹，还是要看产品创新与用户体验能否赢得玩家的心。