遊戲界的年度盛事 TGA（The Game Awards）落下帷幕，其熱度卻並未隨之消散，反而在網絡上持續發酵，圍繞《黑神話：悟空》（下文簡稱黑神話）的亮相和獎項歸屬，在海內外社交媒體引發了前所未有的複雜爭議和海量討論。
先說結論，儘管TGA被譽為“遊戲界奧斯卡”，但往年的討論還是侷限在遊戲圈，今年 TGA 的話題度可謂得到了指數級增長，頒獎盛典當日爆出59個微博熱搜的流量強度更是已經把所有同類行業評選甩在身後。
更重要的是，今年TGA引發的這場討論是全圈層的、徹底進入公共話題領域的，無論是遊戲愛好者、媒體從業者還是行業觀察者，都深陷於這場由獎項評選結果所掀起的輿論浪潮之中，各種二創的各種梗圖更是承包了玩家這月的笑點。如今，熱鬧散場，迴歸日常，穿過繁雜的聲音，我們試圖回顧這場年末最後一場遊戲大事件，重新審視 TGA 憑什麼在今年取得如此炸裂效果，觀察論戰背後全球遊戲產業格局正發生的深刻變革。
漫長前搖vs造梗狂歡，雖然樂子但是最出圈遊戲春晚
今年 TGA 熱度“恐怕要爆”的預測在前期黑神話獲得“年度遊戲”提名時就已初現端倪。雖然獎項還沒到手，但因為已經取得國產遊戲在這一單項上0的突破，還是刷爆了當天的熱搜和行業報道。鑑於今年全球遊戲產業整體“小年”表現，外界不少聲音都認為獎盃已經揣進黑神話的口袋——包括遊戲製作人馮驥自己也是這麼想的，他甚至把獲獎詞都準備好了。
到13號頒獎禮當天，黑神話拿下最佳動作遊戲正式開啟當天的熱搜霸榜，評論區、超話裡玩家洋溢著“這回穩了”的喜悅氣氛。可以說，到黑神話獲得“最佳動作遊戲”炸出雙響炮時，TGA這把漫長的前搖的調子已經拉得不能更高，直接帶動整個獎項熱度超越往年，也為後續的輿論爆發埋下了伏筆。
然而，當大家沉浸在“嗩吶一響上臺領獎”的興奮中，最終年度遊戲大獎歸屬“宇宙機器人”的結果一出，輿論瞬間發生了戲劇性的反轉，質疑聲排山倒海的湧來。大多數網友第一時間甚至只能從它4399小遊戲的畫風下手——作為歷史銷量最低的年度遊戲，很多人還沒上手玩過這款遊戲。
玩家們表示難繃，為遊戲鳴不平和表達憤怒的聲音率先爆發，大量玩家衝到微博熱搜下面瘋狂輸出，向來UGC造梗能力不俗的微博網友更是抑制不住創作衝動，化悲憤為抽象整起了活，把話題討論區變成樂子中轉站。
網友無語銳評：三英戰呂布，馬贏了。
對宇宙機器人的質疑，甚至讓和機器人長相類似的產品也難逃跨域攻擊。
同行也紛紛表達困惑和難繃之情，但隱含在這些嘲諷背後的，更多是失望。
開啟吐槽模式的玩家不忘喊話獎項官方，TGA海外賬號迅速被中國網友攻佔，近期剛剛開通的微博賬號也迎來了本月最大訪問量。
在這一過程中，一直以來被部分玩家玩笑評價 “沒有含金量” 的金搖桿獎，因其評選結果與大眾預期相對較為契合，口碑竟意外地被 “抬了一手”。
雖然TGA定位是行業遊戲評獎，但在今年黑神話的熱度加持下，參與討論的主體也擴散到了主流媒體和其他行業的大V，黑神話獲獎也從行業事件升級為公共事件。
央媒的報道更是讓整個事件的象徵意義實現升維，畢竟還沒有哪一款國產遊戲曾獲得過如此規格的媒體待遇。權威媒體的深度參與一方面是對黑神話成績的再次蓋章認證，側面上則對TGA的含金量形成了一輪背書。
借勢黑神話擁抱中國市場，TGA贏麻了？
鑑於黑神話今年從上線起就居高不下的話題度，不少人對此次大量媒體參與報道可能不覺得奇怪，但是單獨看TGA這個獎項的發展，就可以發現，今年TGA的傳播效果對與主辦方而言也是史詩級。不僅在中文互聯網最大的社交媒體平臺拿下單日59個熱搜的流量實績，在被外交部發言人官方提及後更是被一眾地方官號、政務號轉載，讓TGA的名字真正傳到了大江南北。
上一次出現這種跨圈層、全民參與，深度討論，熱度和話題度拉滿的盛況，還是黑神話上線，TGA作為一個外來的行業獎項獲得這種鋪天蓋地的討論，儘管不乏爭議，但也不得不說完成了一個行業獎項向全民圈層邁進的進程。
那麼讓我們多問一句，為什麼TGA今年引發的聲量如此巨大？
黑神話的橫空出世與在全球市場拿下的傑出成就，及其在TGA 中所形成的強大競爭力是引發巨大聲量的關鍵因素之一。但更關鍵的，不得不說是TGA對中國市場的重視和明顯借勢黑神話的系列操作。
作為一個具有商業色彩的遊戲評獎活動，TGA 無法忽視中國市場所蘊含的巨大價值。近年來，中國遊戲市場規模持續擴大，據中國音數協遊戲工委發佈的數據顯示，2024 年中國遊戲玩家數量已超過 7 億人，成為全球最大的遊戲市場之一。如此龐大的市場對於任何遊戲相關的商業活動都具有極強的吸引力。
TGA 今年的表現也充分顯示出他們對中國市場和流量邏輯的深刻理解。一方面，大舉入駐有影響力的社交平臺。其中代表性的當屬11月入駐微博，並與微博達成官方合作開啟投票通道。
背後的考慮不難理解，作為坐擁3億遊戲興趣用戶的社交媒體平臺，微博集合了數量龐大的媒體和行業大V資源，在熱點事件中激發這兩個群體的參與，經過社交傳播不僅有望衝擊熱搜帶動品牌破圈，還可以利用專業解讀幫助口碑沉澱——今年8月黑神話在微博的現象級案例已經無需多言，這種國民級流量和討論土壤TGA自然不可能錯過。
當然，抓緊黑神話這個頂流也是TGA的關鍵策略。從入駐微博起，TGA就持續在其官微發佈與黑神話相關內容，吸引中國玩家的關注，以此為其頒獎禮造勢。有一說一，在微博上漫長的前搖和時不時整出個熱搜，確實為13日當天的爆發儲備了相當的討論氛圍和傳播素材。
從最終的熱搜數據以及擊穿圈層的公眾討論度、鋪天蓋地的媒體報道，只能說，這把TGA下注微博確實賺麻了。相比之下，頒獎禮上邀請世界級吹奏樂大師 Pedro Eustache吹奏嗩吶與交響樂團合奏這種直白迎合中國玩家的動作，反而或許是最不背流量KPI也是最真誠的一項。
回頭來看，流量熱度也實實在帶動了頒獎禮的收視。19號TGA創始人公佈的數據顯示今年TGA創造了超1.54億人次的直播數據，刷新歷史成績。
一邊引發爭議，一邊拿捏流量，還順便拉開了和同類獎項影響力的差距，儘管在“打商業算盤”與“維持評選公正性”之間的平衡在網上受到質疑，但無疑TGA這個品牌本身的的確確更值錢了。主辦方年底這波業績完成得，怎麼不值得開香檳呢。
TGA故事的暗線：中國遊戲上桌，東西方遊戲產業掰手腕
距離TGA頒獎結束已近一週，調侃和嘲笑逐漸退場，無論玩家還是從業者，大多開始迴歸理性，用更全面的視野解讀TGA背後的含義。黑神話事件背後，全球遊戲產業競爭格局的現狀和演變也逐漸清晰。
一方面，在西方主導把持話語權的遊戲界，國產遊戲正開闢出一條隱秘的路徑。
相比很多玩家所質疑的TGA不選黑神話是出於“商業黑幕”，更底層的原因或許是中國遊戲在全球遊戲市場話語權的不足。
近二十年，歐美廠商主導的全球市場，西方遊戲行業無論是遊戲資本還是媒體數量，都有著明顯優勢。這種優勢和對應的話語權，就是媒體和評選可以明確的表現出對歐美文化市場產品更多偏愛，TGA不外乎如是。（一個直觀的表現是：TGA今年擁有投票權的 134 家媒體當中，美國與英國的媒體數量合計達到 35 家，然而中國媒體卻僅有 4 家。）
儘管近幾年歐美主機遊戲市場面臨銷量下滑和各種zzzq因素導致的與玩家間的矛盾，讓歐美同行的疲軟肉眼可見，但TGA作為歐美遊戲勢力的參與方，仍然沒有理由把獎給黑神話從而對現存舊秩序進行挑戰。
僅就這一現狀而言，儘管黑神話首席策劃師江柏村在獲獎後感言道：“感謝沒給我設置空氣牆”，但所有人都知道，此時空氣牆仍存在，在某種層面阻礙著中國遊戲勢力衝擊產王座。
但這堵牆，不再如過去那般堅固。
近年來，中國遊戲產業經歷了飛速發展，早已從曾經的“世界遊戲代工廠”逐漸向遊戲研發、發行、文化輸出等全產業鏈模式轉型。近些年，也有不少中國遊戲在海外攻城略地，乃至搶下品類頭把交椅。
國產遊戲在TGA的境遇，也是這種崛起的側面證據。從 2014 年起始的最初幾屆 TGA 舉辦之時，中國廠商在其中幾乎毫無存在感可言。然而在近幾年間，中國遊戲斬獲的獎項以及所獲提名數量不斷攀升，算上投資或控股的產品今年TGA中國廠商佔比能到22%。
以移動遊戲領域來說，自《原神》 2021 年奪下年度最佳移動遊戲後，後續每一屆 TGA 評選，基本都能看到眾多中國廠商活躍於該獎項的角逐。到了今年，更是有《絕區零》《鳴潮》《劍與遠征：啟程》這三款國產遊戲成功入圍提名名單。
因此，儘管此次錯失最佳遊戲，但中國遊戲在全球遊戲產業格局中地重要性已越發明顯，許多行業媒體在後續解讀中，也理性地借TGA分析中國遊戲的崛起。#TGA2024中國遊戲崛起##中國力量怎樣影響世界遊戲市場# 等話題的擴散，也將大眾的目光從單純的獎項得失，延伸到全球遊戲產業話語權的競爭格局，從而獲得對當前國產遊戲的處境和未來更全面、客觀的認知。
此刻，中國遊戲文化開始在全球範圍內嶄露頭角，也讓東西方遊戲在全球市場上的 “掰手腕” 局面逐漸清晰，舊格局正產生裂縫，“強者無需袈裟”。如同黑神話製作人馮驥在頒獎禮後發佈的微博：路還很長，風還很邪，妖王還很狂妄，但我們一直在變強。