文/嚴錦彥
9月5日，《蛋仔派對》宣佈8月MAU和樂園地圖累計數均突破1億。
換算一下，這意味著自遊戲上線以來，平均每天約有21萬張地圖被用戶創作出來。在我的印象中，國內還沒有哪款UGC遊戲能達到如此成就。
年初《蛋仔派對》霸榜時，我們曾討論過，像這樣的派對型、社交型產品一夜爆火，並不稀奇，行業裡有過太多類似案例，它們有時就像一股趕時髦的風潮，昨天是動森、鵝鴨殺，今天是蛋仔，後天也可以是新的時尚風向標，甚至是某個抖音濾鏡。畢竟，這類大DAU遊戲競爭的並不是那些最垂直、最硬核的用戶，而是廣大的泛用戶群體，他們的跟風屬性更重，也更容易流失。
可從結果上看，我們的擔心屬於是多慮了。《蛋仔派對》不僅頂住了流量湧入後的壓力，還一直在增長。
更有意思的一個現象是，之前我們曾多次推測，《蛋仔派對》的用戶畫像主要是女生、小孩。可現在我也看到了越來越多的男性用戶，其中還不乏80後的身影。
“對於小孩有些幼稚，對於成年人剛剛好”
甚至，在此前某二次元遊戲嘉年華的搭建現場，葡萄君的同事還看到了一位工人趁著午休時間，席地而坐來了一局《蛋仔派對》。這似乎再次和我們的想象有了出入。
所以，到底是誰還在玩蛋仔，誰還留在蛋仔？為什麼它能一直矗立在龍頭？它的未來，真的會如丁磊所說，至少運營10年，成為《夢幻西遊》一樣的產品嗎？
01
誰在玩蛋仔？
為了搞清楚誰在玩《蛋仔派對》，我在互聯網上搜索了一番，最先讓我感到驚訝的是，這款遊戲如今在家庭場景裡異常風靡。
“姬佬愛上熊”是我關注了很久的一位up主，粉絲會親切地把他稱呼為熊姐。早年熊姐的視頻大多以寶可夢為主題，而最近內容逐漸變成了《蛋仔派對》，比如“8歲女兒教笨蛋爸爸玩蛋仔”“如何才能把媽媽也騙過來一起玩”……
視頻中，熊姐的奶爸氣質得到了充分展現。明明是一個遊齡超20年的高玩，但為了哄孩子開心，他還是會耐心地裝作不懂操作，偶爾露出一些小失誤，和女兒拌上兩句，再讓女兒發揮一下。熊姐說，之所以會做這些視頻，是因為女兒喜歡玩，而自己也想通過遊戲的方式，記錄女兒的成長，等她長大以後，看到這些視頻，可能會有不一樣的感受。
看到這裡，我想大部分人都留下了羨慕的淚水，誰不想童年時能有這樣的親子陪伴呢？而現在如果你搜索《蛋仔派對》與親子相關的關鍵詞，能看到非常多類似的分享內容。其中還有不少50多歲的爸爸媽媽說，自己的蛋搭子是外出打工的孩子，他們分隔異地，卻能在《蛋仔派對》的虛擬世界中團聚。
這確實是《蛋仔派對》的優勢，它的玩法本身就是多人派對，適合眾樂樂，拿來做閤家歡的家庭粘合劑實在是再合適不過。
從這點往外看，《蛋仔派對》還連接了更多人。在社交媒體上，你能看到很多人通過《蛋仔派對》找到了值得交心一輩子的摯友和愛人。有人因為在大學裡舉辦《蛋仔派對》線下聚會，結識到了很多志同道合的小夥伴；也有30多歲的大叔分享稱，按照過往的遊戲喜好，《蛋仔派對》不像是自己會玩的遊戲，但沒想到被朋友帶入坑後，居然和不少大學生成為了知己。
不難看出，如今《蛋仔派對》的用戶群體已經非常廣泛了。而作為一款UGC遊戲，它的創作者也是其中不可忽視的組成部分，從這次宣佈的1億張樂園地圖數量，你就能感受到《蛋仔派對》的創作者數量驚人。
在此前的第一屆創作者大會上，讓我印象深刻的一名創作者叫小臣。據介紹，她是一位年輕的10後，一開始只是和普通用戶一樣，打打排位，玩玩樂園圖。後來她開始逐漸展現出自己的創作天賦，原創地圖《leve 速度與激情5》大火後，不僅成為了官方評選的最佳挑戰區工匠，還收穫了父母的認可。現在她會利用空餘時間，一同和家長經營著自己的這份愛好。
這並非孤例，得益於低門檻、高自由度的創作工具，不同職業、身份、年齡的用戶都有可能成為《蛋仔派對》的創作者。其中熊哥就是一位全職的簽約創作者。在接觸這款遊戲時，他已經是一位34歲的奶爸，雖然有著遊戲夢，但一直做的工作都與遊戲無關。而在蛋仔工坊中小有成就後，他不僅靠著過硬的做圖技術養活了自己，同時還在《蛋仔派對》與廣州美術學院展開的教學合作中，擔任了線上“指導老師”，解鎖了一系列此前沒有過的人生經歷。
而伴隨著《蛋仔派對》UGC生態的爆火，我還觀察到一個現象是，越來越多的內容創作者也加入到了這股風潮中。比如推圖博主，他們會在遊戲中網羅各種優質UGC地圖，做成安利視頻；另一種則是喜歡在社媒上記錄遊戲中的美好瞬間，分享自己的遊戲故事。這裡麵包含了一部分素人用戶，也有不少從其他遊戲乃至領域轉戰而來的主播。比如@奇妙國國原本是美食區up主，如今轉戰到《蛋仔派對》後頗受歡迎，走上了一條未曾設想的道路。
也就是說，現在MAU破億的《蛋仔派對》，已經構成了一個龐大的用戶生態。這裡面可以細分為用戶、UGC創作者，以及內容傳播者，且每一個細分群體的組成又都是多元豐富的，我們很難以某類用戶屬性或人群去概括他們。
02
為什麼大家會留在蛋仔？
那麼問題來了，像《蛋仔派對》類似玩法的產品不是沒有，為什麼偏偏是它能吸引到那麼多用戶，且讓大家願意留在其中？
我覺得最重要的原因在於，《蛋仔派對》向外界、用戶展示的並不是某一種玩法類型，而是一個溫暖治癒的社交場景，是一種情感。
我曾經採訪過兩位《蛋仔派對》的用戶創作者——璇仔和噗呲。她們認識的時間不算長，且性格差異頗大，璇仔性格慢熱、內向，平時面對陌生的環境，說話非常謹慎，而噗呲則大方利落。光是這樣看來，你很難想象她們會是形影不離的好朋友。
在一次遊戲中，璇仔在蛋仔島上被粉絲認了出來，過來一頓輸出，表達自己對她的喜愛。站在一旁的噗呲頓時感受到了巨大的心理落差：明明自己也很努力了，為什麼卻沒能得到這般認可？但是很快璇仔就察覺到了噗呲的失落，並馬上給予了安慰。“在遊戲世界裡，明明大家看不到對方在手機屏幕前的臉，但她卻能捕捉到我的低落。”噗呲覺得，在這之後，兩人就成了無話不說的好友，而璇仔到了線下，也只有在噗呲的陪伴下，才敢於接受採訪。
在此之前，我曾經非常懷疑，一款網遊是否真的能構建出完美的社交場景，所有用戶都是真心換真心。畢竟這在現實中都很難做到，何況是在虛擬世界。當然，我的意思並不是說《蛋仔派對》的環境就是完全純淨的，在遊戲裡你可能還是會遇到一些“壞蛋”，但似乎《蛋仔派對》的用戶們都樂於看到更美好的事物，願意去傳遞更美好的正向情緒。
比如在很多用戶分享中，我們能看到，當你在蛋仔島使用“悲傷”動作後，馬上就會有很多陌生用戶過來給予擁抱，使用搞怪表情和動作，嘗試逗你開心。
為什麼用戶們會自發做出這些友善的行為，是因為它的畫風？還是玩法？你很難說的清楚。但無論如何，這構成了《蛋仔派對》獨特的產品特質——它的遊戲氛圍更溫暖，更容易觸及到用戶心中的那片柔軟。
隨著深入瞭解，我發現《蛋仔派對》提供的情感羈絆不僅僅存在於用戶之間，還在用戶與“蛋仔”之中。
此前有位用戶發佈了一個名為“當你下線後，蛋仔會做些什麼”的視頻，引發了諸多討論，不少用戶紛紛傾訴了自己的腦洞。有說“蛋仔”終於不用被主人強迫著上分了，不用在激烈的競爭中磕磕碰碰了；有說自己的“蛋仔”閒不下來，肯定會穿上自己喜歡的衣服四處旅行；也有說它可能會躲在蛋仔島的角落發呆，等待人類的再次上線......他們將“蛋仔”視為自己的孩子或陪伴自己的朋友，由此誕生了諸如“人為什麼不能生蛋仔”、“世界上如果真的有蛋仔就好了”“當蛋仔走進現實”等一系列話題。
可以看出，在這些用戶眼中“蛋仔”不再是遊戲中的虛擬形象，而是一個有獨立生命和感情的個體，切實存在於平行空間的蛋仔島中。他們將自己的情感投射於“蛋仔”形象上，又從中感受到自身的“被需要”，這一點往往讓很多用戶倍感幸福和滿足。
所以，《蛋仔派對》真正難以復刻的地方，不是產品形態，也不是UGC編輯器，更不是起量的營銷方式，而是獨特的社區文化。它就像是一個包羅萬象的遊樂園，大家喜歡它，不只是奔著那些有趣的遊玩設施來的，更吸引人的還有那溫馨有愛的氛圍體驗，以及緊密的情感鏈接。
03
《蛋仔派對》的
下一階段是什麼？
年初我們曾經說過，《蛋仔派對》如果能穩住，那麼它將很有機會成為網易第一款衝擊大DAU的競技型產品，而從目前的成績來看，它不僅穩住了，還更進了一步，構建了獨屬於自己的用戶生態。在這個基礎上，它還在不斷更新戰術競技、鵝鴨殺like等豐富多樣的玩法模式，持續完善創作工具和扶持體系為UGC生態注入源源不斷的活力，照著這個節奏，長線運營應該不算什麼難題。
那麼，《蛋仔派對》的下一個階段會是什麼，它還有多少想象力？是中國版的《羅布樂思》？還是成為品類頭部的十年常青樹？我想網易的野心還不止於此。
從近一年《蛋仔派對》的市場動作，我們或許就能看出一些端倪。自上線以來，它已經做了37次IP聯動，光是8月，它就開啟了8場聯動。不止是奧特曼、喜羊羊等文創作品，蜜雪冰城、網易雲音樂、美圖秀秀等生活和應用場景，它都在努力覆蓋，甚至它還和杭州、廣州等地區公安展開了合作，頻繁在大眾面前刷臉。不難看出，網易正在試圖把《蛋仔派對》打造成一個國民級的IP，就像迪士尼和任天堂做的那樣。
而且從現在看來，這個做法已經收穫了一定成效。反映在認知度和流行度上，你進到一些潮玩店或文創店裡，可能就會發現不少有著蛋仔元素的商品。很大程度上，這意味著商家也知道這款IP現在有多受歡迎。更直接一點的，在遊戲和蜜雪冰城聯動時，我們能看到大量用戶去到主題店裡喊暗號；每次官方舉辦線下聚會時，評論區裡永遠都有著各個城市、學校的用戶在請願，希望能參與其中。
製作人kwan曾經說過，他們希望《蛋仔派對》最後呈現出來的是一個樂園，這個樂園不僅僅是提供快樂的，它更像是一本百科全書，包含各式各樣的內容。體現在UGC上，它可以是承載萬物的載體，反映在體驗上，全年齡全地域的用戶都可以在裡面獲取到自己所需要的微小情感。
當然，想要真的做到這一點，《蛋仔派對》要迎接的挑戰和困難，也許也會比常規產品更加可怕。當用戶數持續增長之後，遊戲還能否保持原來的文化屬性和調性？新入局的創造者是否會影響已有的創作者生態，比如催生內卷而導致大家忘掉初心？這些都是如今許多互聯網社區共同面臨的難題，需要時間去檢驗。
而現在我們如果從理想化的角度來展望，未來《蛋仔派對》真正成為一個樂園，一個大IP時，我想它的意義就不再是簡單的一款遊戲了，它會成為一代人心中的記憶，陪伴大家成長。這無疑是所有遊戲都想做到的終極目標。