四度進出中國,任天堂國行之路的未來會在何方?


3樓貓 發佈時間:2024-12-11 22:27:55 作者:困大王無敵 Language

根據官方公告,國行Switch的在線商店將會在2026年3月停止,此後玩家無法進行新的購買,但用戶可以在此之前選擇12款大作級別的遊戲中的四款補償免費獲取,3月到6月期間,已經購買的遊戲還可以進行下載,而後續NS國行的運營將徹底停止,玩家也將“失去”所有還未下載到本地的遊戲。


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說實話,提前一年多的時間進行公告,屆時任天堂的下一代遊戲機大概已經面世,雖然“NS2”的國行化又分兩說,而且無論如何,對於國行NS1的用戶都是一種損失,所以此番停服還是給玩家留下了很大的震動。而換句話說,正是在NS1向NS2天光乍破的過渡期,老任對國內玩家的態度反而尤為重要。

自2019年底發佈,國行在NS誕生的第三年上市,伴隨這一代主機走過了絕大部分的生涯週期,國行NS的是非成敗,如今我們可以蓋棺定論。

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關於銷量,其實自2021年騰訊公佈破百萬份後,就再也沒有公開過銷售數據,業界一般估計,在經過疫情等事件後,國行的保有量大約在300-400萬臺,這個數據對比NS全球一億四千萬臺的總銷量幾乎可以說是忽略不計,但對比國內的遊戲機銷量而言,卻是一個不錯的飛躍,要知道微軟索尼連著兩個世代的四種國行主機,首年銷量都沒有超過100萬臺。

不過對於騰訊和任天堂這樣體量的公司,除了賣出更多的機器賺錢之外,投入資源去嘗試一個新市場必然有著更多更深的考量,單論主機的銷量去判斷國行機的成績是片面的。

老任和騰訊對中國遊戲機市場的野望,這一點我們在最初任天堂選擇騰訊而沒有選擇像東方明珠這樣的老牌遊戲機分銷商時就做過討論,時隔5年之後,我們不妨來看看兩邊的目標達成了多少。

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如果沒有騰訊作為主體,跨國維權難以開展

首先,騰訊是國內最重要的跨社交媒體和遊戲發行的綜合企業,任天堂看重的相當部分是騰訊的傳播能力和開發能力,這也是其他競爭者所完全不具備的條件。藉由騰訊的影響力,在非遊戲人群中建立任天堂遊戲的討論度,就可以避開一些正式渠道,把遊戲機拿到檯面上來,此外,在盜版維權、互通有無的方面,騰訊作為主體和話事人,也可以幫助任天堂減少很多的麻煩。

這一點無疑是成功的,最初的“健身環”引發的健康體感遊戲潮流、“去皮/去布”精靈球Plus外設的高價炒作、“動森”吸引大量女玩家破圈、到去年“王國之淚”視頻在社交媒體上病毒傳播......可以看出,國內玩家對任天堂遊戲的接受程度在慢慢提升,越來越多的人群會注意到比較深度的遊戲種類,即便這些系列未曾登錄國行。依靠線上線下的營銷滲透,國行確實打開了國門,例如最經典的傳播場景,被親戚問及怎麼購買遊戲機,資深玩家一般會建議購買海外版本,國行的存在其實在為外服的NS軟硬件帶貨。

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這一切當然也離不開NS本身軟件的優異,騰訊的主刀到此為止是一個錦上添花的作用。而老任的第二步則是希望將IP一同推廣出去。成為從遊戲行業孵化的“迪士尼”,這也是老任的終極目標。落地到國內,就是騰訊的手遊開發能力,將任天堂IP的角色形象推廣開來。

其中最具代表性的,就是的移動MOBA《寶可夢大集結》,21年就上線的國際服,到如今才堪堪開啟國服,“騰味十足”的大集結可以說是為國人玩家量身打造的時尚版王者榮耀,更快的遊戲節奏,更簡單的技能搭配,更潮酷的內購服裝,但同樣敵不過漫長的審核週期,導致喜愛寶可夢IP的核心玩家與休閒玩家分流,前者早早地進入外服體驗,難有爆紅全網的時機。


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與騰訊合作挖掘IP潛力的時間窗口,是老任連續推出了“馬車”、“塞爾達”等一眾王牌的手遊版但成績未達預期後,比如簡化版的“馬車”能夠做到在休閒玩家中種草,但未來當這些年輕玩家真正上手主機板“馬車”後,很快就會發現這與手遊根本不是一回事,對IP起到的正面價值有限。

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時移事易,如今最火爆的任天堂IP手遊並非出自國內,而是與日廠DeNA合作的《Pokémon TCG Pocket》,頗有當年《精靈寶可夢GO》上線時的盛景,創意類的玩法與老任的品牌相性更高,國產手遊不再是唯一的指望,同時IP入華的大山始終沒有繞過的辦法,任天堂的第二步戰略陷入僵局。

合作的中止也不單單是出於任天堂一方的退卻,騰訊在這次合作中同樣有著自己的戰略規劃,首先就是硬件,騰訊希望擁有一個屬於自己的硬件生態,從最初的《王者榮耀》登錄NS,再到坊間傳聞的國行機即將內置微信,一個完全主導的硬件平臺可以重新制定行業規範,創造全新的市場空間,比如微軟就算賣不出去也要開發Surface筆記本以及XSX世代主機一樣,旨在為行業合作伙伴提供一個樣板,為業界劃定大方向,符合自身長遠的資源優勢,國行NS則是這個計劃的探路石。

在國行NS宣佈倒計時後,騰訊很快公佈了一個掌機計劃,雖然質疑的聲音不斷,我們也能看出其背後的關聯性和實施的決心。遊戲機作為一個性能強大的電子設備,足夠串聯起騰訊旗下的眾多拳頭產品,無論是視頻、社交工具還是各類輕度重度遊戲,都可以帶來全新的應用場景,這一點是類NS的“智能機頂盒”所獨居的優勢,但這些軟件重新登陸遊戲機,都需要移植並重新申請版號,最終迫使騰訊另起爐灶開始B計劃。

幾度退出國內市場,任天堂國行之路的未來會是怎樣,國內玩家還有沒有機會見到御三家齊聚的景象呢?騰訊大概率是不會奉陪了,因為在新一代主機即將公佈的當下,如果騰訊願意再接再厲,那完全沒有必要去關閉eshop網絡服務。

而任天堂一定會重新規劃國行的推出方式,找一個全新的合作伙伴,比如字節、網易,或者乾脆回到合資的神遊公司,依靠口碑和線下的方式進行傳播,畢竟在《黑神話》探明瞭國內買斷制的深度後,中國已然成為了全球最大的單一文化遊戲消費市場,任何遊戲廠商都可以用一份的營銷費用,得到相當於十幾個國家人口的轉化效率,如果不佔住這片高地,對像任天堂這樣的企業來說是不可接受的。

在國行中止服務的評論區下,我們也看到了不一樣的聲音,一些作為遊戲迷的家長,非常滿意國行機在糟糕的網遊環境中提供給孩子們一個有益的遊戲選擇,作為一款放心的親子產品,我們相信這種市場剛需會一直存在。


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