红色、白色、黄色和黑色相衬相映的“LEGO”是世界上最大的玩具制造商之一的LOGO,但你有没有想过,它是怎么来的?
故事要追溯到1932年,当时木匠兼细木工Ole Kirk Kristiansen在丹麦比隆建立了自己的公司,生产活梯、熨衣板、凳子和木制玩具。他的儿子Godtfred Kirk Christiansen年仅12岁就开始与他一起从事这项业务。
第一条木制玩具产品线,1932年
1934年,Ole的公司及其产品采用了“LEGO”这个名称,这是两个丹麦语单词“leg godt”的缩写,意思是“玩得开心”。第一个公司标志用于信件、运输标签和其他印刷材料,但尚未用于玩具。
乐高集团1934年时的LOGO
Ole Kirk Kristiansen,1934年
乐高集团1936年时的LOGO
这枚印有“LEGO”和两侧“Fabriken Billund”字样的LOGO于1936年首次用于木制玩具。
乐高的木制汽车 ,1938年
乐高木头鸭子,20世纪30年代中期
到1939年或1940年引入此徽标迭代时,乐高公司仅有10名员工。在接下来的10年里,它被广泛用于木制玩具,通常以贴花(applied decal)的形式出现。
乐高集团1939年的LOGO
1949年,我们今天所知的乐高积木的前身以自动装订积木的名称推出。
自动装订积木,1949年
1951年,“Binding Bricks”的名称被“LEGO Mursten”(字面意思是 LEGO Bricks)所取代,因为Ole的儿子Godtfred希望让“LEGO”的名字得到更广泛的认可。
带LEGO Mursten的乐高积木包装,1953年
乐高集团1952年-1953年的LOGO
乐高雪佛兰卡车,1953年
乐高集团1953年-1955年的LOGO
Kjeld Kirk Kristiansen(右一,现任乐高集团第三代所有者)和姐妹 ,1953年
乐高集团1953年-1955年的LOGO
1953年期间,上述三个标志均被使用。
乐高木质玩具厂,1954年
比隆工厂前的乐高公司员工,1954年
第一个椭圆形标志,出现在LEGO Mursten产品目录中。当时的乐高公司仍未对品牌颜色进行标准化,LOGO有多种变体,通常取决于目录的颜色。
乐高集团1954年底的LOGO
乐高集团1955年的LOGO
上面这个LOGO首先出现在游戏系统套装(System i Leg)上。原件似乎是手绘的,并且与1955年初的其它盒子有所不同。
乐高集团1955年-1959年的LOGO
上面这个1955年末的经典狗骨标志是标志设计和颜色首次标准化。它被用于所有玩具系列,并广泛出现在塑料和木制玩具上。
德国乐高LOGO,1956年
目前的乐高积木螺柱管连接系统于1958年获得专利,同年Ole Kirk Kristiansen去世,他的儿子Godtfred成为公司的领导人和持有人。随后Godtfred在1960年更新了公司LOGO。
乐高集团1960年-1965年的LOGO
这是乐高第一个矩形的LOGO。在接下来的13年里,这个和其许多变体被使用在世界各地。
挪威乐高积木广告 ,1960年
乐高系统包装 ,1960年
Godtfred Kirk Christiansen在国际玩具展 ,1962年
乐高集团1965年-1972年的LOGO
上面这个LOGO是1960年LOGO的变体,容纳“LEGO”字样的红色背景方块更方了。右侧的包括黄色、红色、蓝色、白色和黑色条的东西,是注册商标符号图案,这个版本的乐高LOGO是第一个在LOGO旁边显示注册商标符号的版本。
乐高维他麦城堡 (LEGO Weetabix Castle) ,1970年
LEGOLAND系列,1970年推出
乐高集团1973年-1998年的LOGO
上面这个标志出现于1973年,同年乐高集团开始在美国生产和销售积木产品。这个版本的LOGO它开始了对单一化和全球化的LOGO标志的尝试,并且仍然是乐高品牌标识中最知名的版本。
乐高经典太空系列人仔,1978年,Jorge R拍摄
乐高经典城堡系列,1984年
乐高集团1998年至今的LOGO
上面这个也是现在一直在使用的LOGO,是对1973年版本的LOGO微妙的改进,用乐高集团自己的话说是“图形收紧”,以实现更好的数字和互联网复制。
乐高70404 国王城堡,2013年
2000年,乐高积木被《财富》杂志和英国玩具零售商协会评为“世纪玩具”,如今乐高集团由乐高集团创始人Ole的孙子,丹麦首富Kjeld Kirk Kristiansen所有。
墨西哥蒙特雷的乐高工厂
*本文原文logodesignlove网站文章:Evolution of the LEGO logo,酷玩潮Zamperini编辑翻译