楔子

窗外淅淅瀝瀝，雨夜未眠，偶然看見群聊裡聊起了新作《美少女萬華鏡：雪女》，繼而被兩張讓人忍俊不禁的梗圖吸引了注意力。雪女穿著某二字手遊角色的衣服，說著“我推的角色可是電電將軍哦~”，還有之後雪女抽卡沉船後說的“我還挺想要八重御子的呢~果然花心是沒有好下場的嗎”。

第一時間，相信很多玩家都會和筆者一樣，不太敢相信是真的，而是會以為是網友為了引流做的梗圖。但直到看到後續有模有樣的劇情，我才開始慢慢相信——不是，哥們，這活也能整的嗎？

受到衝擊的筆者徹夜未眠，火速打開本作開始啃生肉，幸而筆者是十年老二次元，也對日語少有研究，所以在天亮之前便推完了遊戲。在體驗結束後發現，其實在各社群中流傳的“梗圖”，其實只佔整體文本的較小部分。但卻先於遊戲本體劇情，甚至先於或者說同步於一款拔作的戰鬥場景CG在核心玩家群體之間流傳。同時因其致敬的作品，在目標玩家群體中，其實是有著毋庸置疑的話題度與預期傳播度的。於是在其正式發售前，便已經在各垂直社群瘋狂傳播。加上該IP一直以來累計的人氣，希望本次也能收穫較好的成績吧。不過這也是後話。

一，內容敏感度與產品定位

筆者一直以為，居其位謀其事。面向什麼群體，就產出什麼內容。是一個內容創作者最基本的職業素養。但可能是“存量市場”“競品競爭”“拓圈增量”等市場哥們用來彙報的概念，讓內容創作者們人心惶惶，迷失了自己的方向。所以最近遊戲市場才會出現諸多讓人哭笑不得的鬧劇。當然，某些極端玩家群體的行徑固然也不能忽視，但不能對自身內容方向進行把關產品被口誅筆伐，也只能是咎由自取了。當然可能也有人會說，啊，單機是單機，手遊是手遊，你拿單機和手遊比，那你怎麼不用原石抽流螢啊。但無論品類，也無論買斷或持續運營，把握內容方向與預期收益，都是最基本的要求。當然也會涉及內容拓圈勢必會帶來的新老用戶衝突，這個下文也會聊到。

反觀《萬華鏡》系列，其前作因以高質量的戰鬥場景與立意尚可的劇情，有著自己的一批忠實粉絲。在實用的同時不失故事性的作品，誰會不喜歡呢。此處便提及了該賽道作品的兩大需求，實用性與故事性。畢竟作為作為galgame（美少女遊戲），沒有過硬的故事去塑造作品中的美少女，那最終端上來的也只會是沒有靈魂的純拔作罷了。和dmm/desite上多如牛毛的作品一樣，即用即拋，然後在賢者時間後，在無人在意的角落中被人遺忘。

但很可惜，當galgame作為一件商品時，用戶的考量標準則必定如下圖所示，優先考慮實用性(美術，戰鬥情節，配音等），其次考慮娛樂性（劇情梗），最後才會去考慮故事性（人物刻畫，情節，故事立意等）。就個人審美來說，萬華鏡前作的《勿忘草與永遠的少女》和《神明創造的少女們》的故事性和實用性其實都做得比較ok，但服務於傳播的娛樂性卻較為欠缺，以至於在怎麼做也只是小圈子的自嗨。反觀以0721，Ciallo～(∠·ω< )⌒等梗出圈的某部作品，雖然其成功比較依賴核心用戶造梗傳播，有較大的隨機性，但其娛樂性是及格的。而娛樂性是可以設計的，在主線內容中刻意的去鋪設一些預期用戶傳播的內容點，以求觸達用戶的好球區從而達到破圈傳播的效果，同時在內容保質期與時效性都異常短暫的當下,將自己定位為充滿樂子的娛樂快消品，也無可厚非。

而本作的故事梗概是：每年冬天，雪女都在空中俯瞰人情淡漠的快節奏逐利社會，因冰冷的社會幻境而開始對人類幻滅，但在看到為了保護小狗而被人群毆的，年少時的男主，感受到了感情的溫暖。從而開始一直跟隨男主，直至本作故事開始時與男主相見。立意並不高，情節也比較白開水，只能說全靠原神襯托。也算是找到了自己的目標觸達用戶了。

二，拐一嘴二遊

順便，筆者也想借題發揮，聊聊內容創作者該有的內容敏感度與對用戶愛好的認知度。當然，可能會有人說，說得這麼高端不就是蹭熱度嘛，故弄玄虛的。但個人認為，從自身產品觸發，能夠知道什麼能蹭，什麼不能蹭，在什麼時候蹭，是非常寶貴的能力。反觀最近的手遊市場，很多內容創作者，似乎缺失了這樣的能力。如某射擊遊戲在劇情中洗白核爆城市，玩弄人命的反派，並將其加入正派陣營，欲將其加入卡池的迷惑操作，可謂是讓人大跌眼鏡。雖然在製作組被玩家祝福全家後，這場鬧劇以取消該角色上線，同時全服補償10連抽而落幕。但想必這個騷操作，也一定會淪為玩家茶餘飯後，工作摸魚時的又一段笑談吧。

而為了能讓自己的作品能在內容市場中被更多的人知道，活得更久。除了作者借作品本身傳達的內容，作品中也或多或少會加入能夠反映時代特徵的內容，當然其中一部分是所謂的熱點。但嚴謹地說，是其目標用戶偏好的內容集合。如昭和米國物語中MAGA，喪屍，黑道，元祖高達的pose，天元突破，不思議姐妹等，又或者是主播女孩重度依賴中的VTUBER，電波，以及其背後隱藏的社會原子化背景等。。。。。。

無論是本篇或者是後續的IP內容拓展，都不應該為了不可確定的潛在收益，而悶頭硬拓圈。否則只會像某些產品一樣,被冠以“緬北二遊”之名，既丟掉了口碑，又沒有撈到幾個米，同時也切實地動搖了原作的用戶盤，最後只有淪為笑柄。

三，衝突與擴圈

但是，出圈必定會帶來衝突。梗圖傳播的同時，罵戰和陰陽怪氣也緊接而來。雖然對是否需要進行輿情管理,各位都有自己的見解。但就結果來看，本次致敬的內容，是實打實的做到了遊戲中，並且帶來了實實在在的破圈熱度。而對於一個本就是小圈子裡的作品，每多一次討論轉發,就能讓自己被更多人知道。就像近期下場站隊玩家的塵白禁區，在最近的ml罵戰中,第一人站隊表態的人，勢必能嚐到最大的甜頭，而別的廠要不體量太大，不適合表態，要不體量太小，表態了估計也沒人知道，而塵白禁區，不大不小剛剛好。個人認為，萬華鏡這次的致敬行為也是如此。是比較難能可貴的一次嘗試。

四，題外話

最後,可能有人會說出名又怎麼樣呢,反正我玩盜版。但某發售fumo後28小時便比過去28年掙得都多的公司表示,不好意思,出名就是能賺錢。

END