通過《斯普拉遁》聊聊設計(三):LOGO設計


3樓貓 發佈時間:2022-06-02 08:40:14 作者:曉得設計_大C Language

前兩期聊了概念和色彩,這次我打算做一個噴噴世界中的潮牌LOGO。以下內容僅代表UP本人見解,如有錯誤,請留言指正!
話不多說,直接開始我的思考路徑。
《斯普拉遁》世界中有著非常多的LOGO,拋開僅僅出現在環境中不太明確的LOGO以及聯動品牌,目前有15個一線自營品牌,也是接觸最多的。另外3個特殊品牌分別是工薪族熊老闆的打工品牌,偶像周邊送的Amibo品牌,以及武器吉的軍用品牌,一共是18個牌子。
設計前先簡單分析下前15個品牌各自的風格和優勢,以及LOGO設計。

1.SquidForce バトロイカ

日語名稱是戰鬥烏賊"Battle squid”,與日語三駕馬車toroika的再造詞。
SquidForce是墨水戰爭官方的贊助商,為所有人提供裝備的全球製造大廠,旗下的T恤是潮流時尚中最具代表性的產品之一,同時贊助專業選手、搭建頂級對戰場、贊助祭典活動等。可以算是噴噴中TO級的商業品牌。
LOGO是兩隻烏賊交叉快速移動的狀態,充滿競技感與對抗性,對戰廣場的入口就是一個碩大的SquidForce的LOGO,可見其就是為烏賊們進行墨水戰爭量身打造的品牌。其中帶眼睛的形態在對戰場地中隨處可見,同時也出現在品宣海報中。
而真格模式的LOGO是將原本的形態與錨融合。對於用錨的形態,我分析,錨是本身具有力量感的對稱物體,頭部是尖的跟烏賊形象類似,很適合當做正式比賽的形象。
服裝的織嘜則採用三角形的LOGO進行表現。

2.Zink アイロニック

英語詞源可能是金屬鋅zinc,日語則是Ironic的羅馬注音假名,本意是諷刺的好笑的。
Zink生產的是精緻的運動型時裝,有時會融入些復古的風格。同時他們為各種運動提供全套的鞋子、帽子和衣服,是一家H2T運動服裝供應商。Zink的粉絲們非常喜歡旗下產品簡潔和精緻的設計。
他們的大部分裝備都與某種體育運動有關,包括籃球鞋、騎行衫和棒球衫,同時他們還設計了Zink Mini Splatling(加特林)。
LOGO為進行超級跳的烏賊形態,三角左側的切線角度與左下方飛上來的角度形成了高速運動的狀態。圖形本身超出邊框的處理手段打破了原本規整的拘束感,但整體形態又在矩形之內保證了整體形態的穩定。

3.Rockenberg ロッケンベルグ

名稱與現實中德國城鎮羅肯貝格同名。是一個專做皮鞋起家的德國風品牌,雖然產品價格較為昂貴,但旗下產品因其精湛的工藝品質與傑出的質感,贏得自己的忠誠用戶。他們也通過自己品牌的影響力,與設計基調,推出了機車皮衣與墨鏡等周邊產品。
Rockberg是少數幾個沒有用烏賊形式做LOGO的品牌之一,LOGO是具象的鰻魚形象,與襯線體筆畫組合成首字母的樣式,整體形式簡潔、復古,傳達出具有傳承的工匠品質感。
無字版的LOGO徽章出現在White Inky Rider的機車皮衣的右胸口上,徽章式的LOGO則多出現在衣服背後。

4.Takoroka ヤコ

日文名來源於シャコ就是皮皮蝦然後把前面的假名去掉就是ヤコ了。英文像是羅馬注音,具體意義沒有查到。
Takoroka以運動鞋聞名於世。在專業運動裝備上也十分講究,在新的季度中Takoroka以最具有運動氣質的樣子再一次吸引了旗下的粉絲。品牌在建立之初就以年輕群體為主力進行發展,相比注重於時尚潮流,旗下的產品明顯傾向於體育(運動)潮流。
LOGO以最有力量感的超粗的無襯線體為設計基礎,整體形態即是文字也是具有方向感和速度感的烏賊形態,烏賊須與速度線的同構處理方式,則更加符合體育運動品牌這一定位。
在服裝的延展上以Takoroka JerseyVector Tee都將自身圖形的特點應用得非常出色,織嘜為傳統的方形,LOGO則是傾斜擺放的。

5.Enperry エンペリー

日英同義,都是源自emperor皇帝或empery帝國的意思。
休閒運動 Enperry專注於生產精簡款式的休閒運動品牌,如背心、球衣和籃球鞋等。算是潮流聚鎮的新星,旗下產品將藝術、音樂等文化元素融入到新一代的街頭時尚之中,將貨車帽帽舌部分向上折露出Enperry logo這一行為,成為了近期潮流。
主logo為被咬了一口的大王烏賊,這種烏賊形態,據考證還是生活在海洋之中祖先的樣子,表現手法接近班克西的模板塗鴉的表現形式。貨車帽上的LOGO,則是簡化為王冠與字體的組合形式,帽簷下和帝王風衣上,則是純字體標。

6.Splash Mob ジモン

英語Mob是幫派團夥,或是至民眾暴徒的意思,所以可以翻譯為噴子幫。日語含義是“自問”的意思,有點自省的感覺,這倆意思完全不搭號好嗎!
是一個商務休閒的高級服裝品牌。他們高雅而精巧的設計,嚴苛的選材,和精緻的版型,雖然品牌服裝可能並不特別“潮,但在略微成熟的,文藝烏賊群體中則廣受好評。
LOGO為等寬無襯線體的字母組合,在筆畫的始末以及轉角位置做了倒角的處理,使整體形態保持流暢,不會過於堅硬。圖形標是個非對稱結構的烏賊,尖銳的造型與字體形成鮮明的對比,同時眼睛與下方四隻觸角的結構使LOGO有著明確的方向性。這個Logo多單獨出現在眼鏡或鞋上。
平行筆手寫體的Logo相較於前兩者則更有成熟化品牌的質感,但UP沒找到他的應用場景。

7.Forge フォーリマ

英語有鍛造的意思,同時也有偽造的意思,算一一語雙關吧,也可能是Focus的羅馬注音再造詞。日語可能也是組合諧音詞,具體含義沒調查清楚。
作為最早的時尚品牌之一,他們生產從正宗的軍事風格時裝,到高品質耳機之間的的所有產品。同時也有潛水鏡、棒球、橄欖球、曲棍球頭盔等非軍事風的產品。Forge的創始人興趣愛好廣泛,也解釋了旗下產品線如此多的原因。正因如此,粉絲與品牌有著驚人的黏性。
LOGO是將首字母設計成一個武器造型,對應了軍事風的品牌調性。圖形與文字的設計中,做了36°的傾角,使視覺有一定的動勢,首尾字母形成三角形的基座,又增加品牌應有的嚴謹性和紀律感。

8.Firefin ホッコリー

英文名很直接就是火鰭,實際上是個河豚。日語則是個擬聲詞,形容熱飯上的蒸汽。
噴噴世界裡的街頭嘻哈之王,不僅他們的帽衫和帽子總是充滿經典黑怕風格,他們的漁夫帽和遮陽帽則是old-school的風格。
LOGO是一隻火焰河豚或者就是火鰭,不得不說Firefin致敬了滑板輪品牌“噴火者”Spitfire,俗稱小火人,兩者相似性太多了不得不拿出來對比一下(UP主高中和大學階段玩過幾年滑板)。紅色,火焰,咧嘴,皺著眉,Firefin加了較寬的描邊,這種處理手法能夠強化圖形表現,同時具有漫畫質感,潮流品牌的貼紙一般都會在外輪廓加一圈較寬的黑色描邊,使之視覺更加突出。

9.Skalop ホタックス

英文名是扇貝scallop的變形詞,日語應該是扇貝ほたて與X的結合詞。
帽子第一大廠沒有之一,最近也在開發服飾等方面的產品,但帽子依舊並一直會是品牌的核心。烏賊們對Skalop的帽子總是愛不釋手;商品的標籤已成為帽子的一部分,尤其是棒球帽系列。
logo是一個張開的扇貝圖形,整體形態是在圓形之內,但在圖形轉折處的處理比銳利,中心銜接處僅有整體寬度的1/5,使中心部分更像兩邊衝突的對接處,黑色部分不僅起到飽滿圖形的作用,同時也有力量積蓄的感覺。

10.Toni Kensa タタキケンサキ

黑白極簡設計師品牌,在色彩豐富時尚多樣的烏賊世界,黑白色是最樸素也的最紮實顏色。通過與其他品牌聯名推出限定款,是持續產生話題性的秘密所在。
Toni Kensa的標誌是烏賊語字母的結合,簡潔有力不囉嗦,符合品牌極簡的風格,圓形紅色lOGO 在服裝上的呈現也是點睛之筆。

11.Annaki アナアキ

名字應該是日語破洞“穴開き”和“無政府狀態anarchy”的雙關詞。
是近年來我們看到的一個後朋克自由風格的新裝備品牌,他們的衣服已經形成了強烈的反文化、後朋克的感覺,從他們手工印製的T恤,到更多的定製裝備都散發著原創的氣息。隨著他們忠實粉絲的不斷增加,這個新晉品牌絕對值得關注!
Annaki主要傳達的就是“自由自在”的生活態度,或是隨意搭配不拘一格,很符合烏賊們的性格。
LOGO形態不用說直接對比無政府的LOGO,不論是名字還是圖形已經透露出他的出處,烏賊世界的LOGO增加了觸角,下方更像是咧嘴笑的狀態,整體透露出一股cult感,加上文字設計的指向性非常明確,其餘的不必多說了。

12.Tentatek アロメ

英文應該是觸手Tentacle與戰術Tactic或科技tech的合成詞。日語不確定是不是安德瑪的空耳。
是一個大膽的將的熒光色與科技時尚感完美融合的時尚運動品牌。成功的將烏賊張揚與愛好新事物的特點完美結合。將時尚與功能性做到極致,讓烏賊們既能吸引目光又能在戰場大放異彩。
最近除了對之前的經典款進行翻新之外,還提出了致力於可持續性材料的選擇和再利用的方針。
LOGO不難看出,就是烏賊的眼周形狀,簡潔但最具特徵性,將其圖形化到產品上也絲毫沒有違和感。主題LOGO的粉色也是品牌多用熒光色進行設計的體現,最新版則採用了熒光綠作為LOGO的主色調。

13.Zekko エゾッコ

名字是蝦夷(北海道)出生的人,蝦夷人愛作客(誤)。
無論襯衫配棒球帽還是棒球衫加太陽鏡,Zekko是個不折不扣的街頭滑板衝浪品牌,穿著舒適、易於行動,街頭質感展露無疑。
LOGO是菱形將字體標框在其中,滑板與衝浪是一項鍛鍊平衡性的槓桿力學運動,菱形在畫面之中,有著隨時可能向兩邊傾倒不穩定的視覺狀態,同時菱形本身又是一個對稱且穩定的解構,這正是這兩項運動的精髓。

14.Krak-On クラーゲス

英文名字可能是北海巨妖kraken,和詞組鼓勵crack on的結合詞,日語則是水母クラゲ加S複數的形式。
烏賊世界最老牌的時尚鞋子品牌,傳承至今,經典款帆布鞋依舊是幾代人的最愛,所以算是古董級的品牌。同時在烏賊世界也掀起了一場復古與尖端混搭的新浪潮。近幾年來,Krak-On也增加了產業鏈,依舊主打自身復古的風格進軍服飾與頭飾產業。
LOGO用北海巨妖,一隻強大的海中怪獸形象,實際依然可以看出是以烏賊為造型結合在圓形之內。非常具有家族徽章感,單純的圖形,色彩或字體都會有不符合這個年代的時代感,但圖形與文字的結合,加上誇張的傾角,瞬間產生了一種質感上的突破,從古董變為了復古。

15.Inkline シグレニ

英文Ink就是指烏賊們,line是一種攀巖術語,指攀巖繩,同時與傾斜Incline諧音。日文則與傳統日料時雨煮しぐれに同音,聯想烏賊不能下水,在雨中煮東西確實很有野外生存的感覺。
Inkline是個真正的戶外品牌,服裝材料都是根據實際功能性進行選材與設計的,所以在極端環境下也具有出色的功能性和舒適度,但Inkline並不會因為功能至上而放棄烏賊們所追求的時尚感,即使日常穿搭也絲毫不遜色於其他品牌。

16.Barazushi バラズシ

文字與散壽司同音,大家可以理解為壽司蓋飯,用醋飯做底,上面擺滿了金槍魚三文魚、鮭魚子、玉子燒、黃瓜等一公分見方壽司配料的食物。
在第三部的新地區發現的服裝品牌,它以高品質的性能裝備而聞名。比如介紹圖中這款由超細海綿製成的連帽衫。我們現在正在進行耐久性測試,並儘可能地收集所有數據!估計又是一款戶外裝備系列。
LOGO現在可以確定是三角形的旋渦,外框是正方形可能因為做散壽司一般是用方形器皿的緣故。具體為什麼這麼設計,還需要公開更多的信息後再看。
以上可見,其中涵蓋運動、休閒、街頭、復古、商務、軍事、極簡、朋克、戶外等時尚品類,最新的地區還推出以嚴酷自然環境衍生出的新的(戶外)品牌。如果要在這麼多的品牌中某得一席之地,最要緊的就是從需求出發,研究在什麼背景下做誰的生意?

接下仔細分析下大的環境

因為海平面急速上升造成物種大滅絕後的數千年,海洋生物逐漸遷徙到陸地生存,其中烏賊和章魚兩種軟體生物率先登陸並逐漸適應地表的環境。再經過漫長的生物演化,章魚與烏賊兩種生物適應了陸地生活卻無法再回歸到大海生活,同時絕大部分海洋生物都擁有了一定的智能,而其中就屬章魚智力最高。但是,在與烏賊爭奪生存空間的種族戰爭“圈地大戰”中以碾壓式的戰鬥暴打烏賊的章魚們,因為發明的裝備——章魚壺兵器過於依賴電力能源,而且戰線又拉的過長,導致電線不夠長把插頭拽掉了,直至所有章魚壺停擺,進而被連打仗都無法早起、懶散的烏賊們趕到地底生活。
烏賊們在之後則繼續天真散漫地在地表生活著。
後來,以飯田為代表的在第一次大電池鯰魚爭奪戰中,被潮色姐妹的祭典歌曲吸引到烏賊社會的章魚們,以及第二次大電池鯰魚爭奪戰被章魚方俘虜的香匙,都因為十分嫌棄章魚們生活的環境太醜,要增加塗鴉、貼紙、綵帶、氣球等活躍氣氛的元素,甚至要求在章魚墨水中加入亮晶晶都被滿足了,可見潮色姐妹在章魚社會也是有著非同尋常的影響力。這也導致更多章魚們奔赴烏賊的社會,不僅參加塗地大戰還一起打工。
我的主要目標就是這兩個群體。而現今所有品牌幾本上都是以烏賊為主要目標,針對章魚開創的品牌至今基本沒有,所以說以現在的趨勢來看,章魚們絕對是未來市場的一片藍海,所以針對章魚們進行研製開發,是我想要創造的主要產品趨勢。同時創造一種差異化和異域風格,也可以吸引喜歡新鮮感的烏賊們。
所以先分析下章魚們。噴噴的裡的章魚們與烏賊同屬軟體動物門,頭足綱,蛸亞綱。但章魚是八腕目章魚科,頭大而圓;烏賊是烏賊目,十腕總目,烏賊科,頭長而尖,會躍出海面,具有驚人的空中飛行能力,這是生物性上的區別。
在噴噴的世界中,章魚們天生的性格內斂,嚴謹、刻板、有責任心,同時他們也聰明、愛研究,嚮往回到地面生活。就根據他們這些特性,來設計一個LOGO。

Tako Gear タコきゅうき

是一個工裝品牌,主要生產揹帶褲、工裝連體服等產品,品牌主打選材耐用,剪裁考究,穿著舒適,同時色彩多變。不論在研製裝備的工廠還是漫步街頭,獨特的工業風格,將引領出一股新的風潮。
LOGO是工業零件與吸盤的結合,同時有八條觸手,模擬進入章魚壺兵器的瞬間形態,以及齒輪旋轉的感覺。
具體文字內容大家可以試著猜猜看,我到底是咋瞎編的。哈哈哈哈哈哈!
反觀這三期視頻其實只講了一個事情——思考,思考是因為無知,是因為好奇,是因為想要探尋背後的道理。
聽了太多設計師解決問題的辦法,而太多設計師在想辦法的過程中,反而忘了問題是什麼,最後毫無目的的敷衍,結果要麼是無限修改,要麼是賦予各種涵義硬賣。
我認為設計不是解決問題的答案,更像是不斷尋找出更多問題的過程,在問出每一個“為什麼”後,都能夠更加接近問題的核心,而每一個“為什麼”又會引出一連串新的問題,我們不斷在這個趨近無限未知的空間中摸索,這個過程會愈發的顯得無知和渺小,過程中是選擇放棄思考還是砥礪前行,都取決於自己。
而這不斷尋找問題的思考方式可能就是設計思維。
舉個例子:問“一加一等於幾”是尋找答案,問“一加一是什麼”則是尋找問題,至於為什麼是尋找問題而不是尋找答案,因為答案是一個確定項,但現實生活沒有什麼是確定不變的。在佐藤大思考並設計了泡麵叉子前,kindle已經在泡麵蓋的市場站穩了腳跟,之後外賣已經搶佔了大部分泡麵的市場,而疫情又讓泡麵在超市一掃而光,315又讓老壇酸菜繼續留在貨架上。他做的是好設計麼,毋庸置疑是的,解決了吃泡麵人的幾乎所有痛點,接下來再問個問題,又如何擴大泡麵人口呢?這個不是我們要思考的問題,但確實是一個引出的思考方向,同時也會產生更多的的問題。
尋找答案是惰性思維的結果,我們不斷的想要找到一條能夠達到自身目的的捷徑,而這時便有種商業模式就是專門來告訴你,《跟我學你就能成功啦》,《快速掌握財富密碼》,《15天掌握企業管理秘訣》,《7天掌握商業思維》,《3天精通C4D》,《10秒做一張海報》。這些說實話,單看標題我也想要看看內容到底是什麼。但如果不是真神,那就是在吸引流量,如果每天都浸淫在是些信息之中,無非是是飲鴆止渴,不斷固化我們的思維和認知,讓我們的視野愈發狹窄,從而成為向下收割的那顆韭菜。
一直尋找更多的問題,不會帶來明確的答案,反而會帶來更多的問題。回頭看這期最初選題是想設計個品牌LOGO,首先就要先分析現有品牌,15個品牌基本概括了市面上的潮流品類。(我不是時尚類UP主,看完這些服裝和理念,很希望跟時尚UP做一欄專業性較強的,噴噴服裝考究類的視頻,不僅僅對應到現實,而是挖掘每個風格背後的發展歷程以及後續影響。)為了要了解LOGO名稱或slogan寫的內容是什麼,還要研究烏賊文,但也僅找到一些較淺層的資料(還要一點點去扣烏賊文,章魚文幾乎又是另一種文字,作為文字內容也可以當做密碼學來研究,專門開一坑了)同時也瞭解到塗地戰爭是自古以來的祭典與專業運動,僅僅只是做一個運動潮牌LOGO的話根本沒有插手的餘地。所以需要繼續深入挖掘背後的故事。
噴噴是一個後啟示錄的世界,我要了解他們的物種和喜好就要了解歷史,才會發現鮭魚天災,裁判貓的過去,烏賊和章魚性格的差異,圈地戰爭引發的到現在的秘密能源戰爭等等,最終導致章魚不斷進入烏賊社會群體,未來可能會成為很重要的一部分。所以思考這個藍海品牌計劃,為未來章魚的群體的融入而開發品牌,這是我選題之初未曾設想過的方向。
設計思維不該設計師的專利,更應該是每個人獨特的觀察角度以及思維方式。我們思考和學習的目的到底是為了什麼?
《女王教室》有段名場面,學生問如果說考好的學校,進好的公司都沒有意義的話,那為什麼非要學習呢?
天海佑希是這麼回答的
讀書不是非做不可的事。而是你想要去做的事,當你們遇到覺得美好的,開心的,不可思議的事物。這個時候作為一個人自然的想要了解更多,學習更多。失去好奇心和求知慾的人。連自己生存的這個世界都不想了解,還能做什麼呢?
糸井重裡也對巖田聰說過:
如果永遠只用自己所喜歡的方式去研究,來提高自己。那永遠只能在自己所擅長的領域裡成長,那樣是不行的,而如果靠喜歡閱讀本身來成長的話,這樣就能學到更多自己原本所不能掌握,甚至是可能一輩子都不會去接觸的知識了。
這不僅僅限於通過上學或讀書去學習,保持好奇探索未知本身,就已經是在學習的過程中了。

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