就在5月下旬的這兩天，肯德基那邊推出了以《精靈寶可夢》為主題的六一兒童節玩具套餐，分AB兩種，一種是送寶可夢手提箱的149元套餐，另一種是送隨機玩具的69元套餐。
不過說是叫兒童節套餐，而實際上衝著這個套餐來的全都是一群大人。
畢竟那可是寶可夢啊，作為已經普遍成年的90後與00後，因為從小就接觸過有關它的事物，所以比那些年幼的孩子更能領略到這三個字所包含的價值性。
據說套餐附贈的隨機玩具有三款，其中之一的可達鴨八音盒是本次套餐活動裡最搶手的玩具，有多搶手？一上架就被掃空！
01.一鴨難求
如果你近段時間有在微博上搜索與“可達鴨”有關的內容，便會發現論壇上網友們討論的全是剛才提到的肯德基套餐，話題熱度少說也有上千萬的閱讀量。
網上一些微博大V紛紛在發視頻，在空間上曬一波“獎品”，還不忘感慨現在真是“一鴨難求”，還有人問現在可達鴨與玲娜貝兒的價格匯率是多少。
有意思的是，劉美含姐姐也在微博上一邊展示自己剛到手的可達鴨八音盒，還一邊模仿著可達鴨左右轉動摸頭的動作。
但有人歡喜有人愁，既然買到的人都說“一鴨難求”，肯定就是還有很多人沒買到手。
有的網友因為買活動套餐不巧可達鴨已售完，便將就一下把獎品換成了另外兩款的皮卡丘，反正也不錯就是了。
在B站這邊，有美食區up主在5月22日發佈了一則視頻，內容是給大家展示一下她剛剛收集齊的寶可夢套餐玩具。
視頻一開始，up主就說到自己第一波售貨沒搶到手，打了十幾個電話才終於在視頻發佈當天的上午預約到一家剛補完貨的門店。
當然，看視頻的網友們也在評論區裡分享買可達鴨的小故事，有人講到一對母子去肯德基買兒童節套餐，小孩說不想要玩具，結果媽媽不同意，硬是對他說“不，你想要！”（到底誰想要明眼人一看便知）
值得一提的是，就連帶貨達人李佳琦也在肯德基套餐剛公佈不久，立刻在直播間裡提前給大家帶貨，一邊說還一邊模仿，看得出來他也對這個玩具很感興趣，還表示第二天絕對會有很多人搶著要。
有一說一，雖然我也沒搶到可達鴨，但是你不得不承認肯德基這次推出的寶可夢玩具真的很有誠意，不僅有大家最愛的皮卡丘，還有那個長得表情包一樣魔性的可達鴨。
更重要的是，這玩具的做工也很不錯，分量上也挺讓大夥們滿意的，平時肯德基送的東西連個手掌心都大不過，而這個可達鴨八音盒則完全需要一隻手才能托起。
魔性沙雕的可達鴨，帶有娛樂功能的八音盒，兩者的結合給年輕人們留下了不少的想象空間，很多人便發揮腦洞給這個玩具增添更多的趣味性。
“鴨達”形態、初音未來鴨、以及各種搞笑的“高調宣言”，無不體現著網友們的整活本事，感覺肯德基這69元賣得真是便宜他們了。
開玩笑的，肯德基這次真的是賺大了，要熱度有熱度，要銷量有銷量，這波與寶可夢的合作簡直就是一場大勝利。
話說回來，那麼作為肯德基重要競爭對手的麥當勞，此時的他們會作何感想呢？
說到麥當勞，人家以前也不是沒有聯動過寶可夢，人家同樣也推出過可達鴨的附贈玩具，但怎麼說呢......兩者的差距是一目瞭然。
2018年那會兒，麥當勞也推出過寶可夢的聯動玩具，一共六個款式，皮卡丘、喵喵、傑尼龜、可達鴨都在其中。
麥當勞的可達鴨雖說做工還算可以，那種呆滯的眼神也表現得很還原，雙臂還可以活動，但是在可玩性上顯然還是肯德基的那個更勝一籌，最重要的是人家的玩具整活屬性拉滿。
兩家品牌的可達鴨玩具比對，誰輸誰贏一眼就可以看出差距。
實話實說，儘管兩家企業在賣玩具這方面其實都是不相上下的，但是在做玩具這一塊麥當勞的確是有待提升。
2010年4月，麥當勞與火影忍者聯動那時曾推出過佐助的火遁結印手辦，需點一份開心樂園餐便可獲贈，可沒有想到本來一個很帥氣的動作造型，結果成品出來後卻是完全崩壞化的樣子。
面部表情走形不說，結印的姿勢看著就跟蹲馬桶似的，好好的一個二柱子愣是變成了二傻子。
有意思的是，與它搞笑外觀形成對比的，是那超乎想象的平衡性，從網上上傳的各種“千斤頂”造型的照片可看出，這手辦的穩固程度連佐助本人看了都傻眼。
小到頭頂硬幣，中到疊羅漢，大到整個電飯煲、電動車輪都不在話下。
如果說是因為那個年代玩具工藝技術還不夠先進，玩具想做好看點要花些成本那還情有可原，那麼2019年的冰雪奇緣玩具估計艾莎看了也想打人。
當時11月份，麥當勞宣佈與《冰雪奇緣2》聯名出了一組新玩具，當時在宣傳圖上好像看著還行，起碼艾莎公主的樣子還過得去。
可等到真正的玩具到手之後，發現成品的模樣長得奇醜無比，整個臉的工藝水準崩得跟個盜版玩意兒似的，搞得大夥們都不敢相信這是真的。
老實說，十幾年的時間了這做玩具的水平也該有所提高了吧，生產成本也該降低了吧，為何過去到現在都還這麼“原地踏步”呢，看著也挺有年代感的。
不過既然說到年代這個因素了，那咱們再去看看早年間的肯德基玩具又是什麼水準。
比如2005年推出的哆啦A夢百寶行裝系列，四款玩具中每一款都至少有兩種的玩法，就拿最左邊的“幸運小天使”來說，玩具有一個旋轉機關，旋轉後會隨機停留一個表情，頭上的吊繩只要拉動它，玩具就可以上下搖擺。
雖說哆啦A夢兩家企業都有出過聯動玩具，但還是肯德基的版本更受歡迎，也不止一次在發售期間引起熱議。
此外，寶可夢作為肯德基的老合作伙伴，它們之間也出過好幾次的聯動了，而且隨著玩具工藝的進步，這些玩具的小功能也越來越多。
早在2014年的肯德基皮卡丘全套五款玩具裡，每款玩具都具備了能發出聲音，完成簡單的動作等功能，其中最特別的是能夠發出光亮的半透明款。
據說當時為了集齊這一整套玩具，不少小夥伴每天放學後都會跑去肯德基裡買套餐拿玩具。
到了2020年，肯德基又再次推出了全新的寶可夢玩具，皮卡丘水壺、胖丁八音盒、懵圈可達鴨，都是大人們想要入手的玩具，當然最有趣的依然是那隻可達鴨。
由此可見，在做玩具這件事上，肯德基確實要比麥當勞更專業一些，不僅僅只是做工方面，在可玩性方面也是如此，所以說在搞IP聯動營銷的時候，誰的優勢更大也就無需多言了。
02.肯德基的“接地氣”
首先要搞明白一個情況，雖然說肯德基與麥當勞都是我們很熟悉的洋快餐品牌，但是它倆的知名度在國內和國外截然不同。
在國外，麥當勞的人氣是比肯德基要高很多，而到了國內，情況剛好是反過來的。
據瞭解，麥當勞至今已有3萬多家門店，幾乎遍佈全球各個國家，相比之下肯德基的門店只有麥當勞的三分之一左右，營業額也只有麥當勞的五分之一。
而到了中國這裡，肯德基擁有6千多家門店，比麥當勞多出4千家，其營業額也是呈現“吊打”的態勢。
肯德基能在國內佔得有利地位，第一個要點就是比麥當勞提早三年進軍到了中國市場，並在加盟制度的推動下不斷地擴張門店，很快就成為我國西式快餐的代表。（首家門店開設於1987年的北京）
第二個要點就是兩者的側重點和經營方式不同，肯德基採用了本土化的策略，順應市場，迎合中國消費者的口味偏好和飲食習慣。
不光有油條、豆漿、米飯套餐等中國特有小吃，同時還會根據中國不同省份的不同喜好口味，推出不同的產品，比如辣子雞、老北京雞肉卷、熱乾麵之類的。
而麥當勞在來晚一步的情況下，還對中國本土市場的情況不夠重視，致使雙方的競爭優劣在起步階段便已經被拉開了一段距離。
同樣的，在IP聯動方面上肯德基也是比麥當勞先積累豐富的經驗。
說起它與寶可夢的商業聯動，最早是在2000年開始的，當時推出的玩具是採用動畫周邊的形式，與動畫的授權方和引進方來進行合作。
據說這套“寵物小精靈立體拼板”，還是中國內地的第一套正版寶可夢玩具，儘管看這批玩具的做工如今看來已有些粗糙了，但對於當時還在追《寵物小精靈》的我們來說，沒有誰能拒絕得了。
大概是嚐到了聯動的甜頭，從此肯德基便開始了與各大知名動漫IP聯動的營銷方式，像哆啦A夢、柯南、龍珠、銀魂等經典日漫都有過聯動。
當然了，肯德基的目標其實並不侷限於動漫領域，一些明星藝人、知名影視作品也是他們的合作對象。
藝人方面有佟大為、金莎、張雨綺、鄭愷、鹿晗、薛之謙、周冬雨、易烊千璽；影視作品方面包括《延禧攻略》《流浪地球》，甚至還有《權力的遊戲》。
其實，無論是動漫影視，還是公眾人物，肯德基的合作營銷模式都離不開兩個關鍵點：市場和熱度，當下社會大眾娛樂裡什麼東西最火，他們就會去找誰合作，這也是他們老愛找流量明星代言的主要原因。
然而，明星的熱度都只是一時，沒有誰能一直紅下去，更重要的還是要找準現階段主力消費群體的偏好，也就是我們這群90後、00後人群。
《2020年中國消費市場發展報告》顯示，當前我國90後、00後人口規模達3.4億，從細分消費市場來看，中國餐飲消費者中90後佔比過半，遠超該群體在總人口的佔比。
另外，作為從小接觸二次元事物長大的年輕一代，他們的愛好消費顯然會更傾向於二次元領域，也由此帶動國內二次元產業的抬頭，甚至一度出現破圈的現象。（但仍有不小的距離）
察覺到了這一風向的肯德基，便從2017年開始正式向二次元合作發力，從過去單一的動漫擴展至手遊、虛擬形象等更為全面的領域。
過去五年來曾與肯德基合作的二次元IP數量眾多，相對熟悉的代表有洛天依、陰陽師、快把我哥帶走、國漫守護人（紀錄片）、第五人格、崩壞三、明日方舟，最終幻想14，天官賜福，以及原神等等。
特別是去年的原神聯動，不僅在線上引發了一波話題熱度和鬼畜二創，各種各樣的社死表情包層出不窮。
同時由於受原神的遊戲熱度影響，國內玩家的數量之龐大，參與者們又熱情高漲，一時間造就了萬人空巷的現象，最誇張的時候甚至還在部分旗艦店外搞了一場民間“漫展”。
來點餐的原神玩家們，幾乎一切與原神內容有關的東西都不會放過，包括那個聯動套餐用的全家桶也被大家當成了收藏，甚至被搞到缺貨。
不過這裡也有一件壞消息，那就是因為參與活動的人數實在太多了，超出了肯德基的預料，於是一些門店還不得不臨時取消了主題店活動。
從原神聯動帶來的熱度效應來看，可以證實與二次元項目的聯動是肯德基屢試不爽的營銷手段。
值得一提的是，今年年初肯德基還與泡泡瑪特旗下的潮玩品牌Dimoo推出了盲盒套餐。
泡泡瑪特是國內最為熱門的盲盒潮玩IP，它所引領的盲盒營銷模式一度引發了年輕人們的燒錢行為，而這次與肯德基聯手，肯定也會讓這些看似用來附贈的盲盒公仔被不斷地炒到高價去。
據說當時的二手交易平臺“閒魚”上，一套肯德基Dimoo盲盒公仔的售價被爆炒至600元至800元不等，而部分隱藏款單個售價就高達800多元。
這些高價二手盲盒公仔的出現也在一定程度上反映了，年輕人們對於這些事物所表現出的強烈愛好。
雖然前面也說了麥當勞也有過聯動二次元IP的嘗試，但奈何不是品質敷衍渣成山寨手辦的樣子，就是更熱衷於和歐美IP合作，就比如今年的六一，在肯德基用寶可夢IP強勢碾壓之下，麥當勞只是推出款式平淡的巴斯光年玩具而已。
我不是說巴斯光年不好，但迪士尼的多數IP，都很難與“宅”扯上關係啊。
所以說，這一次可達鴨火出圈的背後，便是肯德基成功紮根於年輕人文化世界的證明之一。
