文/安德魯
一次明星的遊戲cosplay出圈了。
剛剛過去的元旦前後，《王者榮耀》官方聯合幾位明星，在跨年期間舉行了一場cosplay的集中亮相。關曉彤、哈妮克孜、李承鉉、戚薇、吳宣儀、鄭雲龍六位明星，他們cos遊戲角色的相關內容，很快就傳播到了遊戲玩家和明星粉絲以外，來到了大眾網友面前，而且還得到了cos圈的認可：
戚薇、李承鉉cos皮膚“默契交鋒”造型的短視頻，在抖音上獲得了660多萬的點贊，另外兩條短視頻點贊量也都超過了百萬，有網友稱其“復刻程度99.99%”；
負責關曉彤cos道具假髮的“毛娘”曬出了自己的設計，展示了不少鏡頭之外這頂長一米二、重七斤的假髮的製作細節，她肯定了官方的重視以及關曉彤的敬業。“反重力假髮”相關的標籤也登上了小紅書熱榜和微博熱搜。
社交媒體上，也有其他造型師等出來“認領”自己的工作環節。
一些參與cos合作的明星，在拍攝結束後又發了不少拍攝花絮、幕後瞬間，比如關曉彤進出房間身後都要跟著兩位“託發天王”，專業之餘又有一點點搞笑。
《王者榮耀》團隊的成員告訴葡萄君，這其中的很多內容都在合約之外，是藝人自發分享的。
此外還有不少自媒體“聞風而來”盤點起這次明星cos的案例；這次cos合作相關的各種討論，也開始在遊戲社群裡湧現。
這幾位明星cos《王者榮耀》角色，來自《王者榮耀》元旦前後的一系列跨年活動，看到王者、跨年這樣的關鍵詞，你可能覺得，作為國民遊戲，《王者榮耀》官方的活動上個熱搜稀鬆平常。國民度很高的幾位明星來cos遊戲角色，有很大的陣仗也不稀奇。
但仔細觀察過評論區的畫風之後我發現，這類合作能得到遊戲玩家、明星粉絲、明星本人以及毛娘這類cos圈的圈內人認可，讓各方都滿意，並且還能在這個基礎上進一步向外擴散，這種出圈的效應，並不是單純靠國民遊戲基礎體量大實現的。
這裡面不外乎一個知易行難的道理：做玩家喜歡的優質內容，才能從核心人群向外輻射。而今年跨年的節點上，《王者榮耀》正是以這樣的思路，舉辦了一系列跨年活動，而和明星cos合作，則是其中表現得最典型的一個。
01
一批還原度拉滿的明星cos
先從這次的明星cos扮相說起吧。即便不是特別懂cosplay，你大概也能前面從這一系列的成片質量裡看出，為了能讓玩家覺得還原，王者團隊在這次cos合作投入規格之高、細節之多。
而這一番投入換來的，自然是六位明星cos的高還原度。關曉彤cos了孫尚香的“薔薇戀人”皮膚，巨大的假髮在整體造型裡很是搶眼，形象設計上甚至還原了漁網襪這樣的細節：
吳宣儀cos了瑤，用面妝還原了角色的面部紋路，再現了俏皮靈動的一面：
戚薇和李承鉉把CP屬性代入了合作當中，cos了花木蘭和蘭陵王，高度還原了皮膚外觀，評論區網友直呼“原畫級cos”：
哈妮克孜的cos以一種異域的姿態還原了甄姬的孔雀造型：
鄭雲龍cos的雲中君則表露了瀟灑、飄逸的一面：
這次六位明星的cos公佈之後，遊戲玩家和明星粉絲，都給出了很正向的評價——粉絲看到自家明星有精緻的扮相覺得滿意，玩家也覺得這一批cos還原度足夠高。評論區有多位網友隔空@孫藝洲求他下次cos呂布。不少人覺得這是線上遊戲和真人明星一次“打破次元壁”的合作。
而在和《王者榮耀》團隊成員交流、瞭解過這次cos合作的始末之後，我才明白，其中的難點、從設計到執行落地的技術含量，遠比看起來的要高得多。
02
海量細節堆起來的
教科書式的示範
對於請明星出cos這件事，此前我想得過於簡單了——明星藝人通常顏值出眾、有大量粉絲，遊戲官方去安排自家角色的cos合作，豈不是信手拈來？這一看就是能“出效果”的穩定組合。
但實際上遠非如此。要把明星cos做好，從前期規劃、設計到執行環節有很多事項要納入考慮。
比如首先在早期篩選合作人選時，團隊要考慮明星藝人的外形氣質是否適合cosplay，同時他/她的受眾構成是不是具有遊戲屬性——畢竟《王者榮耀》從玩法上來講依然是個重度的MOBA產品。因此，合作之前團隊會綜合明星藝人的國民屬性、其粉絲的玩家佔比、年齡構成等來綜合評判。
同時也要根據明星特點來選定適合他們、能發揮藝人優點的英雄。像是戚薇、李承鉉自帶了很強的CP屬性，之前也兩次cos過《王者榮耀》中的皮膚，反響不錯。考慮到這點，王者團隊和藝人討論之後，覺得木蘭和蘭陵王的“默契交鋒”皮膚很契合他們“雙A”的愛情人設，才有了後面這一系列的成品。
其次，是從形象、服化道的設計到拍攝執行環節，也有不少隱藏在幕後的的細節：
拿關曉彤cos的薔薇戀人皮膚來說，王者團隊、藝人和服化道的工作人員先後克服了幾個難點。
其一是造型設計上——遊戲中原來的形象是一種很難在現實中呈現的假髮造型，也就是熱搜上描述的“反重力假髮”。為了儘可能還原，“毛娘”做了重達七斤的手工毛髮，實地拍攝的時候，需要多個人輔助關曉彤穿戴，還要用魚線吊起來，才能讓假髮的造型撐起來。
其二，關曉彤平時的形象偏素雅、鄰家一些，而遊戲皮膚的妝容往往比較突出，怎麼把很二次元的妝容和真人氣質結合在一起，也需要一些權衡。化妝師的做法，是在關曉彤的日常風格和遊戲還原度之間做了平衡，眼妝、面妝以還原遊戲的特色為主，整體形象上又保留了關曉彤本人的辨識度，讓大眾網友能認得出來是她。
“我們本身平時看到一些二次元cos的妝容，其實很難看出coser原本的五官。但是我們在做這次的一系列女性藝人cos的時候，都是儘可能在保證還原IP的情況下，突出藝人本身的特點。這才能讓內容更容易出圈，而不單純是一次常規的cos。”
同時，為了能還原出遊戲角色的質感，對於道具的要求也不只體現在假髮這一項上，而如果涉及一些造型複雜盔甲的製作，往往要留出一兩個月乃至更多的提前量。
以上種種，每一個環節的準備工作，都需要專業的策劃、執行才能落地。王者團隊在這次合作中也安排了內部專業人員來全程跟進執行。
而這一系列出圈cos的實現，也離不開藝人一方的配合。有時候到了現場，團隊需要和明星反覆討論、確認拍攝中的細節。這其中就不乏一些現場碰撞出來的火花。
比如很多遊戲原畫中的造型和動作，都是反人體工學的，像是戚薇和李承鉉的cos造型，美宣圖中的姿勢是“挑戰人類極限”的，為了保證還原度，戚薇和李承鉉還是在現場花了很長時間，和攝影師一起找了數十個角度才把這個動作做好，拍出了當前版本的成片。
再如哈妮克孜雖然是舞蹈專業出身，但為了這次cos又專門去學了此前不會的孔雀舞，讓cos造型、舞蹈姿態更貼近“化雀舞”這一主題；
吳宣儀為了讓cos妝容更細緻還原，也在現場去畫了瑤的雀斑。這些藝人主動去做的額外嘗試，都像演員深入研讀劇本、加入自己的理解一樣，給cos的角色帶來了一些更豐富的層次。也讓王者團隊感到格外驚喜。
這一次《王者榮耀》跨年明星cos的合作，執行過程中不少細節，都是像這樣極致和更極致的區別，考慮到再進一步“玩家會（更）喜歡”，王者團隊和藝人一起選擇了更高的執行力度。
這些“再進一步”累積起來，才有了這一組cos最終呈現出來的效果和傳播。
03
《王者榮耀》cos破圈的厚積薄發
一次出圈的合作不只體現在轉發、點贊數據上。
就像前面談到的，不少合作的明星，都發布了合約之外的拍攝花絮等內容；王者團隊還告訴我，有藝人拍到最後在現場一度捨不得走。這是參與過項目之後，明星藝人對這次合作的認可，也是身為玩家對《王者榮耀》的認可。
在泛ACG領域，出cos往往是用戶對於喜愛的作品一種最直觀的表達。《王者榮耀》上線運營這些年以來，自然累積了大量從泛用戶到核心玩家各個層級的受眾。
有自發的玩家、有能和官方達成合作的資深coser，也有明星藝人這樣“跨界”的合作。交流當中，談及“怎麼判斷明星是不是有王者榮耀屬性”的時候，王者團隊成員告訴我，其實在多年運營之下，隨著遊戲的普及、社交擴散，有很多的明星藝人，都多少接觸過《王者榮耀》，這對於他們前期的篩選、工作的推進，也會起到一點幫助。
今年跨年的一系列明星cos，早已不是《王者榮耀》的cos第一次出圈了。比如此前趙麗穎cos公孫離的“玉兔公主”皮膚、娜扎cos貂蟬的“仲夏夜之夢”皮膚時，相關的話題標籤也都上過微博熱搜。
換句話說，其實大家對於《王者榮耀》這個領域內能產出優質的cos這件事，是有默認預期的。而這樣的預期顯然不是短期能建立起來的，靠的是官方團隊持續的優質內容塑造、對不同內容形式的探索。
像是去年《王者榮耀》和北京環球影城合作的王者榮耀英雄盛會，就有玩家遊客在李白、李元芳的角色見面會排起長隊準備合影，如果你也和我一樣在現場看到這樣熱情的用戶，就會明白這種IP認知度的含金量。
你看，我們談起王者，可能很容易就會默認其國民遊戲的地位，覺得它在很多地方做得好，或是在一些事件上的出圈理所當然，因而也可能會像我起初看待這次明星cos合作一樣，忽略不少細節上的功夫。
但也正是這些不那麼直觀可見的投入，才保證了遊戲內外很多內容呈現的質量，這也是王者團隊一直在做的——盡一切可能去做玩家喜愛的東西，並且會不斷拉高規格，以求能讓產出的內容超過預期。
除了日常穩定、規律的內容更新，各級賽事體系的建立，《王者榮耀》與敦煌等非遺主題的聯動，與北京環球影城的合作等等，也都在拓展這個超級IP的邊界。王者團隊在做的很多事，都是超長線的規劃、短期從商業上看不到收益的，但秉持同樣的理念，他們一直都在投入。
正如開篇所言，這是一件知易行難的事，而在外界矚目的場合和很多不易察覺的細節裡，《王者榮耀》團隊始終都在踐行這一點。