前不久微软的高层亚伦·格林伯格称Tango Gameworks的《Hi-Fi Rush》是一款“爆款”，并声称这款广受好评的音乐节奏冒险游戏“只是没有赚到它需要赚的钱”。
《Hi-Fi Rush》是一款音乐动作游戏，游戏上线初期没有任何的宣发。是的，作为微软旗下B社负责发行的游戏没有一丁点宣发。
以往B社几乎只专注于顶级制作、大牌IP、全价3A，这款小品级游戏在贝塞的发售列表中显得格格不入，同样给这款名不见经传的游戏带上了独特的神秘气质。
《Hi-Fi Rush》的开发组是开发了《幽灵线：东京》的Tango Gamework，可能是因为《幽灵线：东京》的口碑商业双失败，导致开发组的宣发预算吃紧，索性就完全没有进行宣发就发售了。
游戏凭借着过硬的素质和优秀的玩法得到了玩家们的一致认可，steam目前是好评如潮有1w3千多条评论。
这对于普通厂商或许是不错的成绩了，不过对于微软这种体量的公司，赚的少那就是亏了。
酒香也怕巷子深
我们常说“酒香不怕巷子深”，但是这句话放到现在的信息化时代来说就有点过时了，在消费主义社会中，语言生产着消费。
好产品卖得好也需要“广告”的配合，得先让玩家知道你才能让更多的人感受到优秀的游戏品质，乐意花钱买你。
要是听都没听说过，那游戏再好也是卖不出去几份的。在这个流量至上的年代，好的宣发是游戏成功的一半。
大家可能发现了这几年3A游戏的宣发水涨船高，而游戏的开发内容和创新却没有多少进步甚至是原地踏步。
在2019年，第三方公司收集了北美部分发行商的游戏研发经费和宣发经费。研发经费如下，动视：4.92亿美元、EA：7.79亿美元、T2：1.25亿美元。
宣发经费，动视：3.97亿美元、EA：3.39亿美元、T2：1.69亿美元。
我们发现这些巨头游戏公司的宣发经费与研发经费不相上下，甚至宣发比研发还要多久，这还只是19年的数据，在这两年我相信宣发经费已经远远超越了研发经费了吧。
宣发重要吗？非常重要。
越是大型公司就越注意游戏前期的宣发，宣发和游戏质量没有特别密切的关联，但是好的宣发一定能让游戏的销量增加。
无论质量如何，宣发总是少不了的。
我们常说“你可以永远相信任天堂的第一方游戏”，但是就算稳如任天堂也是不留余力的对自家游戏进行宣发，《健身环大冒险》请到了国民老婆 “新垣结衣” 助阵，有多少人是为了gakki那甜甜的笑容购买了游戏呢。
再比如索尼广告御用演员山田孝之，每次搞怪的广告演出都能引来一大波的讨论，《生化危机4重制版》上线前的恶搞动画，这些都是宣发。
不要觉得这些都是无用功，总有人会不了解这些游戏，不是每个人都是骨灰级玩家，轻度玩家在看到这些广告主动去了解游戏时，这些宣发的作用就达到了。
无论质量如何，好的宣发都能保证游戏的首周销量，让游戏不亏本，至于口碑如何那是以后才需要考虑的问题。
动视去年发布的《使命召唤19》，在发售前的广告宣传何其隆重，真人预告、皮卡迪利广场的裸眼3D广告，在发售初期Xbox上大量的广告让玩家们愤怒不已，3个广告位2个是使命召唤。
《使命召唤19》在10天内狂卖10亿美元，赚是赚够了，口碑也差的一塌糊涂，不过动视根本不在乎，赚到钱就算胜利。
再例如之前的《赛博朋克2077》，堪称游戏宣发教科书，在游戏发售前，巨幅广告就登上了纽约时代广场。在芝加哥、英国、波兰本土甚至于饮料罐子、阿迪达斯的鞋子上和鼠标上，游戏未动，联动先行。
先不谈游戏质量如何，就这一波宣发直接把玩家忽悠的乖乖就把钱送上去了，当玩家发现自己被骗时已经晚了。
高效的宣发能让很多体验不太好的游戏达到高销量，比如前面说到的《赛博朋克2077》和《使命召唤19》，而缺少宣发也会让好游戏得不到应有的销量。
《Hi-Fi Rush》是幸运的，虽然没有任何的宣发，但背靠微软B社这样的大平台，想不出名也挺难，再加上优秀的游戏品质，虽然没有达到大红大紫的程度，但销量也不低。
而其他独立游戏就没这么幸运了，大多数独立游戏开发组做好游戏都已经囊中羞涩了，无论如何都是挤不出钱来进行宣发的。
Steam平台每月新增的游戏平均高达800款之多，游戏缺乏有效的宣发，那么被埋没在这片游戏的**大海之中也是很正常的结果，毕竟很多玩家购买游戏的参考也只是主页畅销榜的前几名。
不过是金子总会发光的，冷门佳作推荐就是这么来的。现在网络如此发达，宣发
的方式也不局限于买量广告这种渠道，社交网络账号、游戏论坛、游戏展会等形式，实机演示也好，试玩体验也好，当然也有我们这种游戏媒体在中间牵线搭桥。
优质的宣发应该是和游戏相辅相成的，现在3A游戏的宣发反而已经脱离了游戏本身，成为了空中楼阁，宣发很重要，但最重要的还是游戏本身的质量，别本末倒置了。
重宣发还是重研发这是个无解的问题，理想是都重视，但没有公司能够做出完美答案（公司：要恰饭的嘛）。
宣发可以大搞特搞，玩家也愿意看到自己喜欢的游戏出各种周边、联动，但是前提是你游戏质量得过关，玩家最终是看你的游戏掏钱，而不是广告掏钱。#冷门佳作推荐#