扭蛋，一種裝著小型玩具的圓蛋膠囊，裡面的東西通常都是各種二次元人物的小模型，經常會以套裝的形式來出售，能得到什麼東西全靠運氣，頗有幾分檢驗“血統”的既視感。
扭蛋的價格有高有低，便宜的5塊錢就能抽一個，是廣大動漫愛好者最容易收藏的一類產品，而那種專門用來放置和售賣扭蛋的機器，便被稱作“扭蛋機”。
平時大家在逛那些商業街區時很容易就能找到它們，一臺看似其貌不揚的機器裡，宣傳卡上清楚標明裡面在售賣何種款式的周邊玩具，只要投入硬幣、扭動機關，售賣機即可會從下方出口掉出圓蛋型膠囊。
作為一種風靡亞洲的亞文化娛樂，扭蛋機具有不小的市場前景，在這種扭蛋熱潮的引領下，開發商也在為賺更多錢而不斷地嘗試著一些聞所未聞的新花樣。
這其中不免有些新花樣，會顯得特別“與眾不同”......
01.奇妙的扭蛋又增加了
3月下旬，日本一臺扭蛋機成為了論壇網友們討論的話題，還一度登上了東京放送電臺的晨間情報節目“THE TIME”。
據日本電視新聞的報道，位於東京新宿區神樂坂的“花生俱樂部”（Peanuts Club）門口，有一臺奇特的扭蛋機，它不賣二次元模型，而是賣“證件照”。
沒錯，扭蛋裡面真的是證件照，而且照片上的人你我也根本不認識。
有時是個白髮蒼蒼的職員大爺，有時則是滿臉鬍渣的中年男子，有時是普普通通的家庭婦女，還有時會遇到個打扮得體的年輕少女，反正你也猜不出自己會遇上誰。
據說，這是一臺專門售賣“陌生人證件照”的扭蛋機，每次投幣只需300日元就能得到一張標準尺寸的證件照，沒想到這種扭蛋產品會意外地受到人們喜愛。
不到一週的時間，該扭蛋機就賣出了400多個扭蛋，最誇張的時候有人一口氣買了20多個，等於花了6000日元。
出於好奇，節目的記者採訪到了設計該扭蛋機的發明者寺井廣樹，他表示自疫情出現以來，戴口罩已成為日常生活的一部分，大家能看到對方長相的機會大大減少。
“由於證件照最接近人們素顏時的樣子，於是產生製作證件照扭蛋的想法。”
寺井廣樹說道，當人們看著這些證件照，通過它們可以激發想象力，想象一下這個人的生平，從事什麼工作，過著怎樣的生活等等。
至於照片中的人物那都是真實存在的，是寺井廣樹拜託朋友，或是尋找有合作意願的網友拍攝的。
證件照扭蛋雖然是挺受歡迎的，但同時它也引發了一些網友的擔憂，存在存在隱私洩露的風險，怕被不法分子惡意使用，不過另一方面，它也讓不少消費者十分感興趣，還有人致電發明者希望能使用TA的證件照。
就目前而言，寺井廣樹還在考慮著要不要繼續製作新款證件照扭蛋......
證件照本不是什麼稀奇玩意兒，但是把它放在扭蛋裡當作商品來售賣，那的確是很讓人覺得稀奇，只是若在我們國內那恐怕只有被舉報的份兒吧。
不過這件事的曝光，也是在為大家揭示著日本扭蛋機市場裡的奇葩一角，事實上如果你瞭解日本的扭蛋機種類，你會發現，證件照只不過是其中相對正常點的罷了。
我們把時間往前再倒退一點，來到三月初的日媒資訊裡，你會看到這麼一則奇葩產品---哀悼墓碑扭蛋。
日本扭蛋商YELL在當時推出了一款墓碑造型的扭蛋產品，這些“小墓碑”是專門用來幫助消費者“埋葬”那些自己不想回憶的黑歷史。
墓碑扭蛋的售價是200日元一個，產品包含黑歷史、氪金、青春、希望等八種款式，不同款式對應那些不同內容的黑歷史類型，還有一款空白的“墓碑”讓你可以寫上自己想要的主題。
不過......把黑歷史寫在上面，然後以這種形式來放下過去，真的管用嗎？
有一說一，墓碑這種與逝者有關的事物，向來都是人人忌諱的話題，平時路過了都要避一避，將它做成扭蛋機裡的商品，會不會有種商家在咒人家的感覺......
當然，扭蛋機裡裝著的奇葩玩意兒並不總是讓大家感到奇怪的存在，偶爾也有一點可愛的事物。
比如這款由集換卡牌公司Bushiroad旗下的周邊集團Bushiroad Creative推出的“貓貓電池”扭蛋，廠商用PVC材料將電池的外觀包裝做成一隻貓咪的模樣，樣子顯得非常可愛。
電池共有四種款式，尺寸上屬於遙控器、手電筒、鬧鐘等設備使用的五號電池，單價300日元。
這個電池設計最別出心裁的地方在於---當你把它裝進電器設備裡的時候，如同一隻小貓被塞進了裡面，一臉無辜的表情加上緊緊蜷縮的四肢，彷彿就真的一樣，適合給那些愛捉弄的人用。
值得一提的是，Bushiroad Creative旗下發售的扭蛋有一個專屬的品牌名稱---“TAMA-KYU”，而這個品牌據說在日本扭蛋界相當於是一股“泥石流”的存在。
因為這家扭蛋品牌部門自成立以來，一直以主推各式各樣腦洞大開的新奇扭蛋所著稱。
02.爭“奇”鬥豔
與上面那個“貓貓電池”相比，TAMA-KYU過去出品的扭蛋產品都是那種讓人震驚的設計元素。
5月初，一款名為“小籠包水槍”的扭蛋玩具在全網發售，如上圖所示，但只要往裡面灌滿水，然後擠壓一下就可以來滋水槍了。
從外觀上看，這個玩具是參照了真小籠包的尺寸來設計，還設計出了五種不同口味的款色，如果讓家裡的小孩發現了，說不定會真以為那是可以吃的。（下圖是真的）
不過要我說，這個玩具也是惡作劇性質拉滿，若是沒看出那是個小籠包外形的滋水槍，很容易就會被人家給捉弄了。
順便說一下，TAMA-KYU原計劃在今年的四五月份推出一些新的扭蛋商品，結果受疫情影響只能選擇延期，只有這個“小籠包水槍”是正常時間發售的，這也讓人好奇這品牌的其他扭蛋會是些什麼新玩意兒。
但好奇歸好奇，就TAMA-KYU那腦洞，恐怕沒人能猜得著他們的新產品到底是什麼，不信的可以來回顧一下他們曾經發售過的產品。
今年年初，TAMA-KYU推出了一款“馬桶扭蛋”，在官方介紹中寫道：它可以安放在汽水瓶的瓶口上，使勁地搖晃到汽水噴湧而出的時候，便能夠體驗到“馬桶噴射”的感覺。
不僅如此，官方還專門發佈了一則廣告，短片中赴約的少女在聚會上專門給大家演示了一遍這個“馬桶”的使用方式，這讓本是小清新的畫面無形中添加了一抹重口味的色彩。
換做是我們，估計有點想吐吧......
除了這個略重口的“馬桶扭蛋”，TAMA-KYU還推出過非常搞笑的醉酒扭蛋公仔，一共五種款式，忠實還原了人類宿醉狀態下醜態百出的模樣。
有醉到回不了家的，就地躺在路上睡覺順手拿個路障擋光；有的人喝high了開始犯傻，褲子都不知飛哪去了；還有的啥不管了，乾脆側躺在路邊算了。
當然，女人喝醉酒後的行為也是不顧形象的，蹲在垃圾桶前嘔吐，並且吐完即刻就睡，或是直接抱著電線杆直接睡，從這一點來看，男女間的內心深處其實都是一樣的。
接下來的這個扭蛋就更加奇葩了，“SHOW！BEN”你知道用日文直譯過來是什麼意思嗎？就是“小便”啊！
沒錯，這款扭蛋玩具就是一個正在小便的小男孩，當然這也不是隨便設計的，而是參照了比利時布魯塞爾廣場上著名的“尿童”銅雕像。
但這還不是最離譜的，最離譜的是官方居然還能以此設計出五種不同的撒尿姿勢，而且一個比一個奇葩，不說了直接上圖感受一下吧！
看完這些TAMA-KYU推出的扭蛋產品，是不是覺得這些設計師的腦子太過奇特了，時時刻刻都在挑戰人類的藝術，不敢想象後面新出的又是些什麼東西......
不過需要注意的是，除了TAMA-KYU，我們熟悉的萬代公司也偶爾會推出一些令人感到新奇的扭蛋產品。
像這款“動物謝罪記者會”扭蛋，採用動物的形象，結合上日本獨有的“謝罪”文化，由此誕生出了這種頗有喜感的產物。
要知道“謝罪記者會”是件很嚴肅的事情，這裡把人換成貓貓狗狗後，整個嚴肅氛圍都變得滑稽了。
此外還有一款更讓人看不懂的“東京地鐵線路”扭蛋，整體上的路線規劃呈現立體化結構，同時還有附屬支架贈送，使線路之間形成彼此交疊的模樣。
別以為萬代是偷懶隨便弄了幾根線而已的，據介紹他們有嚴格對照過現實裡的地鐵路線來設計，不僅算準了每個站點的距離，連路線規劃的高低落差都有還原到位。
不過嘛，這東西除了給大家看東京地鐵的線路分佈外，藝術方面確實不敢恭維，不得不說萬代真會玩。
這些奇葩扭蛋如此之多，在一定程度上也說明了日本扭蛋市場的繁榮，以及背後激烈的生產商競爭。
在如今這個扭蛋機遍及東亞地區的年代裡，扭蛋這種東西早就已經刻入了日本人的DNA裡，基本上什麼新奇玩具一律都是放在扭蛋裡進行出售的。
這其中不禁讓人好奇的地方，就是為什麼日本人都這麼喜歡搞扭蛋機的營銷模式，直接用來賣不行嗎？
其實，直接賣也不是不行，但肯定沒有用扭蛋賣這麼賺錢。
03.一點簡單的心理學，再加上無限的創意
1965年，扭蛋首次進入日本市場，並逐漸地在小孩子群體間流行起來，並在70年代流行起來。
到了1983年，週刊JUMP的旗下漫畫《筋肉人》宣佈動畫化，很快成為了當時的熱門話題，萬代很快就在其中發現了商機，將作品裡的那些超人角色製作成橡皮擦玩具並放進扭蛋中售賣。
這些“筋肉人”扭蛋在4年內賣出了1億8000萬個，成為那時日本最熱門的玩具之一，據說很多孩子放學回家的時候都會順路在街邊的扭蛋機裡抽一個來玩。
而就是從那時候起，扭蛋機的營銷策略開始成型：將產品按照一套系列款式來推出。
首先扭蛋都是放在一臺機器裡售賣，只能通過投幣後機器隨便一個扭蛋給消費者，而當裡面扭蛋裝著的玩具種類較多的時候，扭蛋就會存在一定的不確定性。
因為你無法確定出來的扭蛋裡是不是自己最喜歡的角色，一切全看運氣，如果扭到的不是自己喜歡的角色，在零花錢一樣的價格面前，你會因為一時的小衝動而忍不住多扭幾個扭蛋。
在隨機性帶來的衝動消費下，扭蛋營銷所賺得的錢肯定比直接售賣要更容易一些，加上系列套裝售賣的形式又能吸引那些有收集愛好的消費者，為了集齊一套玩具經常在歐氣與錢包之間來回奔走。
順便一提，盲盒的營銷模式也是從扭蛋那裡繼承過來的。
扭蛋營銷的優勢讓很多玩具廠商看到了其中的市場前景，紛紛開始進軍成人市場，比如將宅男們最愛的手辦放進扭蛋裡售賣。
在當時很多熱門的動漫、特攝IP都有推出過手辦扭蛋，例如龍珠、高達、奧特曼、犬夜叉、哥斯拉、魯邦三世、假面騎士等等。
到了2010年後，扭蛋廠商開始向更廣大的群眾市場邁進，並與時代潮流進行接軌，這也就正式催生出了市面上各種“造型別致”的全新扭蛋。
新時代的扭蛋產品主要突出一個“千奇百怪”，比較典型的代表有奇譚社的“土下座”吊墜，以及“杯子的緣子小姐”系列玩具，以及TAKARA TOM公司的“太過自由的女神”系列等等。
這些扭蛋因為造型和使用方式過於特別，以至於在這個信息流通發達的年代裡，一旦有人發現這些奇奇怪怪的玩意兒，便會把它們通過圖片上傳到社交網站，起到更大的宣傳效果。
可以說，這五十年間的演變發展，全靠商家們的營銷策略一步步地推行至今，最終才形成了現在這種的文化潮流。
據日本扭蛋協會發布的數據顯示，2020年日本扭蛋市場規模達到400億日元（約合人民幣22億元），十年間增長了1.5倍，全國的扭蛋機數量約有60萬臺。
這背後則源於近年來，隨著動漫《鬼滅之刃》的大火以及女性消費者的雙重帶動。
其中很早就進軍扭蛋市場的萬代公司，在日本扭蛋市場就佔了大半份額，從1997年到2014年間，累計售出的扭蛋玩具高達30億8353萬個。
它所開設的“GASHAPON”百貨店鋪其規模在600臺左右，專賣店在全國也有幾十家，去年2月萬代將計劃在池袋開設的一家GASHAPON專賣店，設有3010臺扭蛋自動販賣機，會是世上最大規模的扭蛋玩具專賣店。
店內除了有種類豐富的扭蛋產品，還有專業店員和專用app來提供服務，另外到店打卡完成扭蛋塑料殼回收等任務還可以獲得積分，參加抽獎。
而在今年4月份，博多一家GASHAPON專賣店也正式開業，裡面擁有2000多臺各式扭蛋機。
不可否認，扭蛋這種東西已經不只是一個圓球膠囊或機器那麼簡單了，它早已經是一種盛行於日本國內的街邊娛樂。
正是有了這樣的環境土壤生長，才會衍生出如今這一系列的奇葩事物，並且在日新月異的今天仍舊充滿活力。
04.結語
雖說玩一次扭蛋的確不會花什麼錢，但是如果你一不小心玩上頭了，那花費還是有點恐怖的。
畢竟在看過一系列奇葩扭蛋居然也能夠獲得鼎沸人氣之後，我是忍不住去懷疑，這究竟是我們在玩扭蛋（憑藉優異的產品來吸引消費），還是扭蛋在玩我們呢（任何垃圾只要變成扭蛋或盲盒就能大受歡迎）？
