文 | YIYE
11月16日，字節跳動旗下游戲品牌朝夕光年MMC工作室研發的末日生存RPG類遊戲《星球：重啟》正式開啟公測。據官方發佈數據可知，遊戲上線前，預約下載量已超1500萬，在TapTap平臺上共積累了198萬的關注。
公測首日，遊戲順利登上App Store免費遊戲排行榜榜首。據七麥數據可知，當日iOS端流水約251萬元。
“星球重啟，活著就行。”這句在上線前就被官方喊出的口號早已讓玩家耳熟能詳，但《星球：重啟》的目標真就僅僅是在同類題材遊戲中活下去嗎？其玩法和運營能否在激烈的賽道競爭中突出重圍？
01 主打聽勸，玩法新花樣
作為一款科幻射擊類遊戲，《星球：重啟》主要的遊戲體驗是圍繞著地圖探險、材料收集、建設家園、倖存者互助以及圍攻BOSS等主線展開的。在“重啟測試”的階段，官方就曾放話“不滿意退全款”，如今正式公測，《星球：重啟》更是主打“聽勸”，除了“降肝減氪”，將遊戲中的禮包數量和日常機械性操作時間等負擔減少之外，還做出了不少玩法創新。
迴歸到遊戲設定，由劉慈欣為其頒發國產遊戲第一座華語星雲獎的《星球：重啟》也在講述著一個科幻故事。在遊戲中，玩家將作為星球的倖存者，探索崩壞失序的世界，收集材料，恢復能源，奪回據點、重構生存空間，探尋異種來源，重啟星球的榮光。
視聽效果層面，《星球：重啟》確實下足了功夫，不僅與《銀翼殺手2049》的作曲者Benjamin Wallfisch合作製作了場景BGM，更是與機設大師河森正治合作，共同設計了遊戲內的機甲。
技術的革新讓《星球：重啟》的畫面科幻感十足，同類遊戲易有的穿模、畫質低等問題在這裡得到了解決。遊戲畫面支持4K，從光照折射、陰影等一系列細節做起，全方位呈現未來生存環境的的科技感，每一張新地圖也都有自己獨特的天氣系統與地形地貌。
核心玩法層面，如上文中所提到，收集資源、打造裝備、建設家園、組團打怪是《星球：重啟》的基礎玩法。除此之外，《星球：重啟》還跳出了傳統的末日題材“打喪屍”的桎梏，也不再是“一人一狗”，而是開發出了更多樣的玩法，給玩家帶來了不少新鮮感和衝擊感。
例如，將寵物系統加入AI對話，不僅有多樣的寵物可供玩家選擇，AI對話更是增強了玩家與寵物之間的互動感。搭載“戰甲”的射擊作戰系統，文字捏臉，“人工島”建造等玩法也都可供玩家選擇。玩家不僅可以打怪升級，還可以在地圖內進行各種各樣的趣味挑戰，偏好生存體驗的玩家和偏好開放世界探索的玩家都可以在遊戲中找到自己的棲息地。
總之，《星球：重啟》在吸收了同類遊戲經驗的前提下，把末日題材與科幻風相結合，盡力做到了玩法創新，讓“苦末日題材久矣”的玩家們看到了新希望。
不僅是玩法的新花樣，不難看出，《星球：重啟》的宣發也是不走尋常路。以宣發風格活潑，平易近人著稱的《星球：重啟》，在遊戲的營銷方面又玩出了什麼新花樣？
02 一心整活，營銷新花樣
“整活”二字貫穿了《星球：重啟》宣發營銷的始終，遊戲的宣發始終在努力把趣味性和娛樂性做到極致。
首先觀察其買量，公測當日投放素材僅30組，投放創意組也僅56組，並無明顯投放。毫無疑問，買量並不是《星球：重啟》的發力點。
再看線上營銷，官方發佈的活動可謂有趣。《星球：重啟》不僅在B站聯合多位UP主發佈整活短片，用手工DIY展示遊戲中的建築，用搞笑配音還原戰寵玩法，還在公測前邀請了有著“生化圍棋創始人”之稱的著名棋手戰鷹在開服當晚演繹花式生存試玩法，邀請了茄子、德雲色等諸多知名主播進行整活遊戲直播。
聯動方面，《星球：重啟》也是將“整活”進行到底。先是與愛瑪電動車聯動，不僅打出了“瑪上有好活”口號，還在遊戲內加入了愛瑪電動車的載具。遊戲還開啟了與互動影像遊戲中的大熱演員鍾晨瑤、鄒佳佳、王星辰的聯動，素愛整活的“0731男團”甦醒、張遠、王櫟鑫也是《星球：重啟》的聯動對象。這些聯動不僅緊跟熱點，而且趣味性十足，能讓玩家會心一笑。
不論是與棋手戰鷹的活動合作，還是與演員的聯動合作，《星球：重啟》別具一格的營銷方式目的非常明晰，就是要緊跟熱點，把趣味性和娛樂性拉滿，大大增強與玩家的互動感，拉近與玩家的距離，也拉高玩家對遊戲的期待。從一而終的營銷風格，也讓《星球：重啟》在公測前就清晰地向玩家傳達了自己的核心玩法和世界觀，吸引了更多的末日題材玩家來嘗試新玩法。
整個營銷過程中，《星球：重啟》官方接地氣的語言風格一直讓玩家印象深刻，其中最為特殊的，便是公測前夕的那條“發瘋文學”般的微博。11月9日，《星球：重啟》官方突然在微博平臺發佈了這條微博，字裡行間把矛頭直指“大明小明” 兩位前輩，喊出了“星球重啟，活著就行”的口號。
微博一發布，玩家們紛紛來到這條博文的評論區留言互動。或許有人會聯想到網易的“發瘋式”營銷，但《星球：重啟》這般令人驚訝的操作似乎也並不完全是為了整活。在末日生存類遊戲玩家的心中，“大明小明”是誰不必多言，同題材遊戲競爭確實激烈。
那麼，放眼當前的末日生存題材賽道，《星球：重啟》當前的表現又能否稱得上亮眼？
03 賽道對比，差異化新花樣
網易將開放世界探索和建造等玩法與末日生存類題材相結合，打造出了《明日之後》，在一眾末日生存 SLG 中脫穎而出；選擇了偏 MMORPG 方向的騰訊打造出了《黎明覺醒：生機》，也吸收了不少末日題材玩家；如今字節走玩法革新之路交出了《星球：重啟》，差異化打法是否能讓其在賽道中爭先，具體到與另外兩款遊戲流水與排名表現的對比中或許可以略知一二。
首先看《明日之後》，今年年初，《明日之後》官方宣佈了其遊戲累計用戶已經突破2億。五年前，網易先發制人，開創了國內末日生存類遊戲的先河，打了同行一個措手不及。其公測早在2018年的11月初，公測當天DAU峰值已近600萬，首月流水高達6億元，上線首月從未跌出中國App Store收入榜Top 10，被稱為2018年遊戲行業的黑馬。
（圖源：伽馬數據）
五年後，騰訊開始搶奪賽道份額，《黎明覺醒：生機》在今年年初開啟了不限量不刪檔測試。《明日之後》宣佈其遊戲累計用戶已經突破2億之時，便是《黎明覺醒：生機》開啟測試並公佈預約量達到7000萬的當天，末日生存題材類遊戲的你爭我趕從那時便已開始。
與《明日之後》堪稱現象級的火熱程度相比，《黎明覺醒：生機》沒能在上線初期就後來居上，但也小有成績，首月流水為3億元左右。
（圖源：伽馬數據）
對比之下，再度注目如今的《星球：重啟》，其公測首日的流水成績也只能說是同類題材的應有表現。然而，作為賽道中的“鯰魚”，《星球：重啟》帶著精美的製作和“降肝減氪”的誠意登場，其接下來的策略和動作，無論如何都會掀起一波競爭熱潮。畢竟，在《星球：重啟》上線前，《明日之後》和《黎明：覺醒》都已經開始爭先恐後發放福利了。
伽馬數據2020年的一份報告中顯示，2019年遊戲題材流水同比增長率中，末日廢土題材增長高達303.9%。末日生存題材雖然看似小眾，但其實擁有巨大的市場活力，加之較高的製作門檻和技術難度，不難解釋為何這條賽道的競爭中往往都是大廠的身影。
04 總結
放眼字節跳動對遊戲產業的佈局，其旗下的三款遊戲《星球：重啟》、《決勝巔峰》和《晶核》無一不在劍指行業內同題材的頭部產品，無疑是想要在當前騰訊和網易瓜分的蛋糕中分得一塊。
總而言之，在末日生存題材類的遊戲賽道中，網易《明日之後》搶佔了題材先機，騰訊《黎明覺醒：生機》也不甘示弱，在兩款遊戲左右互搏之時，字節跳動《星球：重啟》又另闢蹊徑，試圖殺出重圍。如今，《星球：重啟》找到了題材突破口，在公測之初取得了該有的成績，末日類題材該如何長線運營，版本更新又該朝著什麼方向改進，這些問題也都等著它去回答。
三巨頭齊發力的賽道略顯戲劇性，但《星球：重啟》當然不是像口號中喊的那樣只想活著，不會有任何一款遊戲甘當行業第三。這條遠遠沒有定論的賽道中還會發生什麼趣事，玩家們能不能擁有更多新穎的玩法，三家廠商又分別會拿出什麼樣的競爭策略，都值得持續關注。