“金元電競”一敗塗地？
“讓我們恭喜RNG！”
隨著解說激動的吶喊，今年曠日持久的LPL春季賽終於落下了帷幕，鏖戰五局之後，RNG以3:2的比分戰勝了TES，奪得了春季賽冠軍，並將代表LPL在線上參加今年的MSI季中冠軍賽。
值得一提的是，這是自2015年韓援大規模進入LPL之後，首次雙方均為全華班的決賽。某種程度上，這標誌著本土選手的進步與成長，也標誌著整個賽區逐漸擺脫韓援依賴，走向成熟。
全華班“開花結果”固然可喜，但一整個春季賽並不只有決賽，大量的中游和下游隊伍仍然是聯賽的一部分。縱觀整個春季賽，LPL仍然暴露出了許多脆弱的環節。
比如上週披薩君提到的《“電競心臟”上海停擺之後》，點明瞭LPL乃至整個電競產業鏈過度集中化的問題，在面對疫情等不可抗力因素時不得不迎來大面積停擺的窘境。
更重要的是，在經歷轉會期轟轟烈烈一頓操作之後，一些新入局的資本和新組建的“銀河戰艦”們，都花費了巨大的投入，但卻沒獲得滿意的結局，並且在整個賽季的運營過程中也是狀況百出，可謂是“賠了成績又折粉絲”。
每個選手都想打好比賽，俱樂部老闆的每一分投入也當然都想聽見水花，但如果不重視方式方法，光有錢是沒用的。
“金元電競”怎麼了？
回顧春季賽開始前，可謂是最為動盪的一個休賽期。
退役兩年的Uzi宣佈復出，與Crisp、Breathe、FoFo加入了BLG，去年高價引入韓援不利的BLG搖身一變成了全華班版本的“銀河戰艦”；微博收購蘇寧戰隊，成立WBG，高價引入TheShy，躋身“大流量隊伍”；前兩屆世界冠軍IG、FPX徹底解體，新陣容實力有限且“星味”不再。
這是變革的一年，是新舊勢力交替的分水嶺。新入局者有著強勢的資金儲備，佔據了流量高地，而老牌俱樂部們度過奪冠紅利期，星光黯淡，前途未卜。這彷彿是一個聯賽商業化更進一步的必經之路：更大的資本入局，帶來更豪華的陣容，獲得更好的成績，吸引更多觀眾成為粉絲，最終釋放更強大的商業勢能。
實際上，各種職業聯賽當中都會出現“金元時代”，儘管最終可能造成泡沫，但也會帶來一些值得肯定的短期影響，比如切爾西的老闆阿布之於英超，廣州恒大之於中超。但電競的“金元時代”，從這個賽季來看，是令人大失所望的。
兩支“大流量隊”常規賽成績分列第六和第八，季後賽也分別止步6強和8強，都沒有獲得任何世界賽積分，這樣的成績比起兩支隊伍的投入而言都稱不上滿意。
2022LPL常規賽最終排名
而比最終成績更令人難以接受的是，二者在坐擁流量選手的情況下，在戰隊運營方面也屢遭詬病，甚至沒能從粉絲經濟當中收穫更多紅利。
Uzi於BLG復出本身幾乎可以稱為這個春季賽最大看點，圍繞其上場的微博熱搜次數堪比娛樂圈頂流，賽事官方也給BLG安排了相當數量的黃金檔比賽時間，可謂是期待值拉滿。但最終整個春季賽下來，Uzi僅僅登場了2個大場3個小場，從流量的角度來看，這無疑是筆巨大的損失。
這是俱樂部運營思路的極大問題，在賽季初組建這樣一支隊伍的時候，管理層應該明白大眾對於他們的期待是什麼。本身BLG這傢俱樂部的粉絲數量在聯盟中就不算拔尖，今年陣容大換血之後殘存的俱樂部粉更是寥寥。在Uzi缺席的情況下，這支隊伍的陣容和比賽內容實質上是缺乏看點、缺乏吸引力的。
Uzi未參加季後賽
如果說隊伍以戰績優先，並不把流量看作最重要的指標，也是合理的選擇。但從結果上也能看出，在Uzi缺席之後隊伍成績仍然十分中庸，這便令人看不出這一選項的意義所在。最終落得粉絲又不買單，成績又不理想，兩敗俱傷的局面。
WBG同樣屢遭質疑。在引入人氣選手The Shy之後隊伍關注度攀升，但管理層與粉絲之間缺乏溝通，還是導致了信任危機的爆發。在常規賽結束之後，有網友爆料The Shy在俱樂部住地下室，且與貓狗同住，對於其過往的傷病或許會造成不利影響。
此言論一經發出立刻在微博上引發熱議，許多粉絲在超話言辭激烈地辱罵俱樂部。後續俱樂部官方發公告，The Shy的母親也在微博髮長文解釋：只是“夾層”並非地下室，也有健全的通風系統避免潮溼。
儘管看似只是謠言惹的禍，但實際上也暴露出了粉絲對俱樂部的潛在不滿。作為新引援的選手，The Shy的粉絲多是從IG轉移過來的，而WBG另外四名隊員都是俱樂部的老人，獨自一人及其粉絲來到了陌生的環境，勢必在初期需要經歷融入環境的磨合期。而如果在磨合期期間俱樂部沒能做好粉絲運營，保持高透明度和積極溝通，就極有可能爆發信任危機。
如果一傢俱樂部的粉絲更多還是繫於一名選手身上，而非真正的“隊粉”，那麼對於這個俱樂部來說，其所能從粉絲身上收穫的紅利就終歸是有限的、不可靠的。至少從WBG這半年的運營表現來說，粉絲轉化還有很遠的路要走。
不難發現，LPL如今“金元電競”最大的問題在於，錢花了，但運營思路和運營能力沒跟上。和傳統體育相比，電競本身和互聯網的聯繫就更為緊密，更加要求俱樂部在建立品牌的過程中不僅要重視成績，也要正視與粉絲溝通的重要性。在品牌運營沒能跟上的情況下，花再多錢也像是“冤枉錢”。
化學反應不一定靠金元堆砌
回頭再看春季賽成績最好的四支隊伍，RNG、TES、V5、JDG，儘管情況各不相同，但都展現出了一個道理，如果不為流量為成績，錢確實不是萬能的，對的人才最重要。
JDG作為較早入局電競的互聯網企業，多年下來核心陣容的變更頻率並不高，每年都穩紮穩打位列聯賽上游。正是這種穩定讓JDG逐漸培養起了一批屬於俱樂部的核心粉絲群體，儘管還稱不上流量隊伍，但品牌調性已經初步具備。
V5是常規賽的最大奇蹟。去年夏季賽難求一勝，位列聯賽墊底，今年一步登天，轉眼成了常規賽第一。而這樣巨大的變化，很難說是來自俱樂部主觀層面的推動，更多的是意外之喜。
轉會期末期，意外被原隊伍拋棄的兩人——Rookie和Karsa，在其餘隊伍核心陣容已經搭建完畢的情況下，轉會至V5，成為了新賽季高歌猛進的引擎。這兩名選手去年夏季賽表現不佳，但正常進入轉會流程也必然會觸發更激烈的競價，因此最終被V5收下且在新賽季煥發新生，多少是有時運加身的。
常規賽第一的V5止步總決賽
這也更加說明了LOL賽事的魅力，強力選手匯聚一堂也未必能觸發良好的化學反應，反倒是狀態不佳的“失意者聯盟”湊到一起卻意外地產生了更好的化學反應。
而被戲稱為“TES48”的TES俱樂部，雖然也投入不菲，但也將更多的精力和金錢投入到對新人的挖掘上。Wayward、Qingtian、Zhuo都是Tes挖掘的新人選手，尤其是新秀賽季的Wayward，在季後賽中面對無數成名上單也打出了亮眼的表現，在上單新人輩出的時代實屬眼光獨到。
對於一支想要長期運營的俱樂部來說，青訓一定是不可忽視的一環。LCK長時間內稱霸世界並向海外不斷輸送人才，其原因就在於健全的青訓體系。這是在商業化程度有限，俱樂部投入有限的情況下，性價比最高的選擇，也是在為整個地區的聯賽儲備未來。
2022LCK春季賽冠軍T1
去年就成績尚可的RNG俱樂部，Gala、Wei等選手在引入之前都並非明星選手，也是在加入RNG之後意外展現出了出色的化學反應。
四支隊伍都在共同說明這一個結論——找貴的不如找對的。“金元電競”在流量運營和賽事成績上的雙雙敗北，證明了這個產業的發展還是需要更加專業的和成熟的思考方式，而不能產生資本依賴的惰性。資本是產業發展的必需品，但不是“萬能鑰匙”。
編輯 | 張友發